不是每个品牌 都叫“新锐”

不是每个品牌都叫“新锐”

“新锐品牌”是以“中国服装成长型品牌”为核心而组成的品牌舰队，“新”并不是全部的主题，因为，不是每个新品牌都能称之为“新锐”。所谓“成长型”，所关注的并不仅仅是现在，更是未来。新锐品牌除了拥有良好的品牌发展现状，更具备着长期可持续发展的优势条件。在这个新品牌层出不穷的激烈竞争环境之下，来自专业市场中的这些新锐品牌，与其他品牌之间具备共性的同时更存在着明显的差异竞争优势。拥有着专业市场的DNA，这些品牌有着其他品牌无法复制的独特性，而这些独特性正是在CHIC中最能够填补空白的核心竞争力。

渠道　市场引入 打通贸易新格局

近年来随着专业市场角色的变化，在服装行业渠道版图中，市场渠道成了更多人关注的焦点。如今的服装专业市场与长久以来的低端批发渠道平台已有了质的差别。市场中孵化出的优秀品牌和正在孕育中的成长型品牌的潜力越来越受到全行业的重视，而专业市场作为自主品牌的重要拓展平台之一，也越来越受到关注。除了来自全国各地的代理商、经销商之外，国内各大商场百货也对专业市场投入了极大的热情。

本土专业市场经过数十年的发展和变革，已经发展出向全国纵深的渠道版图，而本次参展的九大市场，更是包含了北中南部等重要地区的优秀龙头市场。这些市场的加入，将给CHIC带来怎样的变化？

消费者需求、消费方式、商业模式、营销手段、竞争格局发生改变，行业面临新变革，CHIC的首次移师上海将有助于产业链上下游企业集成创新。CHIC以全新的形态延伸展会功能，提升服务价值，顺应了行业和市场新变化和品牌发展新需求。

“新锐品牌展区”负责人介绍，本届参展的新锐品牌都是全国各地专业市场中实力卓越的自主品牌，每个市场的参展品牌都在特定领域中有着强劲的发展优势，而这次参展最重要的目的之一就是优势互补，打通上下游的渠道壁垒，打开一个资源共享的新局面。

与往届的北京展会相比，移师上海之后展会加入了四展联动的大格局之中，参展商和观众的人数更多，涉及全产业链，将给参展品牌提供更多从前端到末端的合作机会。同时，这些成长型品牌的加入，也可以填补CHIC参展品牌在品类、规模、风格等多层面的空白，提高参展品牌的丰富性，给上游面料企业提供更多的选择，给春季的四展联动带来更大的商机。

广州白马在品牌孵化方面开始最早、格局最大，是品牌孵化舰队中当之无愧的领军市场。近年来为孵化本土自主品牌，白马一直坚持“引进来、走出去”的原则，在渠道建设方面成绩斐然。尤其是带领商户在全国巡展的影响力工程，和吸引全国各地的商场、百货、经销商、代理商前往白马洽谈的白马采购节，都是白马在渠道建设方面的出色成绩。作为专业市场行业的“渠道王”，白马也对这次四展联动全产业链互通的CHIC参展充满了期待。

对于“CHIC2015中国服装新锐品牌展区”，已经有不少采购商表示出了浓厚兴趣，其中不乏一些二三线城市的百货商场以及各专业市场的经销商和代理商。对于各个参展品牌来说，CHIC既是一个开阔国际视野、与同行进行交流和学习的平台，也是一个打响品牌知名度、提升品牌形象的窗口。在去年的基础上，本次的“新锐品牌展区”还搭配了“商贸季”的活动，最大程度地为展商开拓渠道，寻求更多合作机会。CHIC2015只是参展商和经销代理商之间搭建合作渠道的一个开端，“新锐品牌展区”只是一个起点，而非终点。从CHIC出发的旅程没有终点，中国新锐品牌必将走向更光明的未来。

细分　因为专注 所以专业

服装品牌面临差异化竞争，服装专业市场也面临着转型升级，而将二者紧密结合的关键词就是：行业细分。新锐品牌展区的九个参展市场是本土专业市场中的龙头，他们在新市场纷纷崛起、老市场转型升级的重要阶段，清醒地意识到差异、细分的重要性，并把品牌差异化作为市场转型升级的重要原则去执行。时至今日他们已经在行业细分的竞争中走在了前面，走出了属于自身的特色之路。

株洲芦淞服饰城是我国中南地区最大的服装集散地和区域性、国家级、现代化的服饰物流中心，每年吸引近千万人次的消费群体前来购物和旅游，市场年成交额超过400亿元。女裤是芦淞服饰城的重要品类之一，也是本次的参展重点。芦淞服饰城的参展品牌中，包含永恒心、嘉顺等芦淞女裤的领军品牌，品牌拥有优秀的设计团队，设计师将新颖别致的元素融入裤装设计中，再加上精心的剪裁，制造出风格多变的女裤品牌，完美修饰女性腿部曲线。芦淞女裤品牌多数都有着专注女裤十几年的历史，一直致力于产品的差异化创新。

广州红棉国际时装城是中国服装专业市场时尚性的一面旗帜，多年来市场一直坚持以潮流时尚为核心的品牌风格，在成功引进了韩国时尚之后，近年来又再次出击，与国际潮流接轨，引入欧美时尚风格，多年来专注品牌设计方面的培训和投入，组织时尚发布秀，签约国际优秀设计师，引入海外设计师品牌等，彰显了本土专业市场别具一格的“时尚范儿”。红棉总经理卜晓强介绍：“本次红棉带来的六个品牌，都是经过来自欧洲的时尚专家亲自交流指导之后，焕发出新生命的优秀自主品牌，圣玳、VKV、柯枚娅等自主品牌近几年来发展迅猛，产品风格越来越明确，欧洲时尚专家安德利也对这些品牌的未来发展十分看好。”

服装专业市场本身就是一个竞争性的平台，市场的品牌格局越细分，就越能激发各品牌的自身特色，帮助品牌不断进行风格细化，与消费者更精准地对接，以小而美为突破口切入市场并在品牌竞争的巨浪中逐渐占据一席之地。

受众　每个档次 都出精品

当今的服装品牌竞争越来越趋向于“拥抱高端”，很多人陷入了只有高端、高档、高价品，才能称之为品牌的误区。然而事实上，一个真正健康完善的品牌体系，应该高中低端齐备、每个档次都拥有全国知名的领军品牌，而不是所有品牌一拥而上地走向金字塔尖。中国纺织工业联合会流通分会在成长型品牌的评选过程中，也有意识地扶持高中低端各类型品牌，希望能以此激活服装市场自主品牌，使市场品牌的体系更完善、格局更科学，也使中端品牌、平价品牌能够拥有更广阔的发展空间。除了品牌档次的差异互补之外，新锐品牌展区对于CHIC更大的填补在于对受众人群的补充和完善。新锐品牌在对消费者的划分方面更细致、区分更明晰、对接更精准。

虎门富民时装城作为全国具有重要影响力的服装专业市场之一，自肩负起品牌孵化的重任之后，培育出以纯、松鹰、依米奴、衣讯等成熟品牌，也不乏在珠三角有一定知名度的妙玲、K·TVB、席薇亚等新锐品牌，源源不断的品牌新生力量的诞生也让富民被业界誉为品牌孵化器、市场常青树。常熟服装城资金流量超过20亿元、货运量超万吨，是国家4A级购物旅游景区、中国特色示范商圈、中国服装品牌孵化基地、全国商品交易市场系统十大最具投资潜力市场商圈。本次参展的贝诗奴、伊俪佳人等品牌，正是常熟服装城品牌孵化优秀成果的一个缩影。这些自主品牌最大的共同点在于重视原创，原创设计是品牌的灵魂，更是差异化竞争的关键所在，参展品牌通过在设计方面的不断投入和大胆创新，使产品风格越来越明确地得到目标消费群体的青睐，也使得它们在高中低不同档次的品牌竞争中做出了风格，占据了一席之地。

另外，谈到品牌的深耕和消费群体的精细化，就不能不谈到天雅女装大厦。天雅女装大厦多年来致力于女装自主品牌的培育工作，通过对女装行业的细分和深耕，在新锐品牌的孵化方面颇有建树。近年来，天雅非常重视女装品牌的差异化培育理念，对进驻品牌进行了调整并对现有品牌展开多次结构梳理与优化。天雅所呈现的女装品牌，在品牌文化等软实力领域独树一帜，特色鲜明，卓尔不群，是差异化竞争中的佼佼者。本次参展的品牌熙然、仙普、原织工场等，在受众群体方面有着突出的特色。从职场女性到街头潮人，从女文青到环保派，天雅的参展品牌已经把对消费者的调研和解构做到了极致，让人通过一个市场的品牌，看到整个女装行业的广阔前景和发展空间。

组团　他们不是一个人在战斗

新锐品牌展区最大的特色是，参展品牌是以专业市场抱团形式参展，每个品牌的身后都有着专业市场、产业集群的支撑。来自市场的自主品牌有一个最大的特征，就是他们多数是拥有多年贴牌加工经验，在生产方面有着绝对优势的品牌。在由贴牌转向自主品牌的转型过程中，超凡的生产能力是他们在品牌竞争中的利器。

由于大多数新锐品牌是产地型品牌，因此他们有着前店后厂的独特优势，一些服装产业发达的集群地更是达到了家家有厂、自主掌握生产流程、把控产品质量的优势。羊绒、羽绒等集群地的品牌，更有着原料供货以及价格方面得天独厚的领先性。除此之外，很多自主品牌在品牌化经营的过程中，保留了设计、研发、运营管理等职能，而把生产环节交给了品牌背后实力雄厚的市场和集群来完成，依托集群完善的上下游产业链，省去自身在生产环节的时间和精力，同时又与当地的贴牌生产型企业优势互补、紧密配合，实现了产业链的良性循环发展。

西柳服装城作为国内单体规模最大、设施环境一流的第六代高端市场，品牌影响力已成为辽宁沿海经济带的一面旗帜，西柳的自主品牌更是吹响了中国北派服饰的领航号。近年来西柳市场走向市场商城化、商城集群化、产品品牌化、营销展贸化的发展道路，全面提升了核心竞争力。为更好地孵化品牌，西柳不断改善市场环境，完善市场服务体系，切实打造更高效的专业市场流通平台。

洪合毛衫产业始于上个世纪70年代后期，历经多年的变革，已形成了原料供应、设计打样、生产加工、成衣印染、后道整理、货物托运等相衔接的产业链，完成了“从马路市场发展成专业市场，从流动经营演变成规模化销售”的蜕变，并以专业市场为平台发展了一大批中小企业，毛衫企业与专业市场两者齐头并进、共同发展，洪合毛衫产业逐步走上了规模化、集约化发展之路。清河羊绒制品市场在经营管理上，采用商场化管理模式，集批发、零售为一体，高中低档次全覆盖。目前市场内已经组建六大科技服务体系，可为入驻的企业提供从产品设计、生产到销售“一条龙”的服务，最大限度解除了中小企业因配套能力不足而制约发展的“瓶颈”，促进品牌平稳快速发展。