娱乐文化产业发展存在的问题及建议

王念霞

（临沂大学文学院，山东 临沂 276000）

娱乐文化产业发展存在的问题及建议

王念霞

（临沂大学文学院，山东 临沂 276000）

随着世界全球化的发展，各国之间的联系也越来越紧密，我们不但面临着机遇，也面临着挑战.经济方面不但面临着挑战，文化产业方面也顶着巨大的压力，然而我国的文化产业目前发展状况不容乐观，所以我们应该采取一些措施，迎接挑战。

文化娱乐；娱乐节目；引进外国文化娱乐节目；文化产业现状

最近的跑男系列节目可以说是占据了大多数青年人的目光。《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视向韩国购买的版权，与此同时由湖南卫视自创的《一年级》几乎同时上映，原本排名第一的《一年级》渐渐地被《奔跑吧兄弟》取代，由此可以看出，在文化产业特别是在娱乐文化节目上，我国的产业发展状况有待提高。

一、我国文化娱乐节目存在的问题

1.内容缺乏创新，我们经常说创新是文化发展的动力，是文化发展的源泉，文化发展缺乏创新就如一潭死水，毫无生机。然而我国娱乐节目目前存在缺乏创新，许多娱乐节目一成不变，原本收视率很好，由于一成不变失去一些观众，越来越不受观众的喜爱，形成恶性循环，最终使面临下台，例如在我国前几年的《阳光快车道》在我们很小的时候颇为受欢迎，不单单是因为只有一个电视台的缘故，就想每天回家看这个节目，但是现在，随着各类节目的播出，它已经渐渐被人们遗忘，因为它的节目无法在留住别人的眼球，慢慢的也就下线了。

2.大多数靠购买别国的版权。这样一来虽然挣的是咱们国家的钱，但最终受益人是别国，这是我国此类产业，收入很高但是发展并不是很乐观的重大原因之一，并且娱乐产业链条在此起到很大的作用，可以衍生出许多小产品，如《喜洋洋和灰太狼》的播出，出现了许多毛绒玩具，许多陶瓷品啊，许多小学生的学生用品等。对于购买版权这现象，最典型最具代表性的就数最近最流行的跑男风，它是由韩国引进我们国家，由我国的著名演员参加，由浙江卫视播放的一系列节目，在近期产生巨大的影响力，从而掀起了一股跑男风，其中各个演员的幽默风趣，让我们开怀大笑，让我们了解到不一样的明星，让我们感到亲切，这是其受到欢迎的一个重要原因。

3.产业链条比较单一。在当今时代，发展起来一项产业很不容易，如果没有对该项产业进行衍生，那么只靠单一的产业项目很难有所进一步提高，虽然我国娱乐节目发展的很好，而我国目前的娱乐节目产业项目的衍生行业比较单一，产业原本可以加倍发展，然而现在却达不到预期效果，当我看到许多美国娱乐节目做到很火时，他们绝对不会满足于当今的状态，并不是我崇洋媚外，而是有许多地方做的确实是吸引人。

4.知名度不高，对于一些新兴的娱乐节目，还不被别人知道就已经下线，所以说宣传力度达不到预期想要的结果。

二、建议

针对以上问题，在笔者看来，我国的文化娱乐节目应该做出如下对策。

首先，加强对娱乐节目的创新，不能守旧，通过“新”来吸引观众，打造出自己独特的品牌，创造出富有自己独特个性的节目，通过自己的独特性，新颖性，战胜自己的竞争对手，而不是仿照别人的成果，只有创造出自己独特的特色，这个产业才能不会轻易被打败，才能始终站立在形形色色的娱乐产业节目中。所以这就需要产业进行创新，增强活力。

其次，我们要自己研发，自己打造，属于中国特色的文化产业，我们并不是只能照抄照搬别国的版权，即使购买其他国家的版权也需要创造出自己国家独有的特色。有许多节目虽然是购买别国的版权，但是我们也进行了大幅度的修改，融入了我们自己的文化，展现了我们自己独有的特色，这样不但发展了我们的娱乐产业，对哟我们的文化也进行了推广，在购买版权的国家和被购买国之间必须了解双方的文化传统，如此一来也为我国的文化走向世界做了努力。所以说要么通过自己的努力创造出符合受众需要的喜闻乐见的，要么通过融入符合我们独特的文化气质，从而促进我们娱乐产业的发展和我国文化的传播。

再次，对于产业链条发展比较单一是我们公认的主要问题之一，继而慢慢进行改进，有许多比较受到观众喜爱的娱乐节目，在表演期间向观众进行推荐，或者用神秘好奇等方式进行引荐，由原本喜爱本节目的观众也喜欢其衍生品，在我们现实生活中，有好多类似这样的例子；如果说你某一档节目收视率比较火，其中的演员也可以为其他相关公司代言，这样不但宣传了节目而且也打开了销路，其实这条建议，现在已经被过度使用，有些不符合质量品质保证的产品，利用明星效用也被卖出去，这就是欺骗消费者，因为一点的利益而使一个公司的信用丢失，损失就不可估量了，这样做的毕竟是少数，所以说我们应当诚信，这是其二；有些可以做成一些玩具产品，为我们使用其中对于这部分的销售群体一般是儿童，这是其三；最后我发现有许多节目将自己在舞台上使用过后的道具，没有弃之而是做一个迷你版的舞台，可以让一些观众去体验一下，这样做可以使废物变宝等。

总而言之，文章分析了娱乐产业现在面临的问题及其对策，对于一些问题要采取积极的态度，对于一些优势不能骄傲落后。

[1]蔡尚伟,刘锐.《文化产业振兴规划》的意义与几点意见[EB/OL]. http://finance.people.com.cn/GB/8215/148745/163510/9717089.html,2009-07-24.

[2]胡慧林.文化产业概论[M].昆明:云南大学出版社,2005.

[3]陈庆德,马翀炜.文化经济学[M].北京:中国社会科学出版社,2007.

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1005-5312（2015）08-0201-01