浅析符号学在设计中的运用——有意味的符号

肖珺

（湖北第二师范学院，湖北 武汉 430205）

浅析符号学在设计中的运用
——有意味的符号

肖珺

（湖北第二师范学院，湖北 武汉 430205）

符号学是一门研究符号的科学，它强调任何事物都是符号，设计符号反映了精神、社会、文化的理念，符号学包括平面设计符号学和景观设计符号学。

平面设计符号；景观设计符号

符号学是一门在西方发展较快的新型的广告理论研究学科，它对广告的文本、意义分析不仅可以揭示出广告的内涵，还可以应用到广告的实践操作层面上，因此具有一定的研究价值。符号学诞生于20世纪初期，由索绪尔和皮尔斯提出，索绪尔认为每个语言符号都具有双重性，即“能指”和“所指”，其中“能指”是指外在的形式，而“所指”是指设计的内在含义。美国符号学家夏尔认为：“人类的一切思想和经验都是符号活动，人类的所有经验都组织在三个层次上，依次是感觉活动、经验和符号。”以后符号学结合卡希尔的符号哲学及朗格的符号哲学研究，形成了一股国际性的符号学研究热潮。平面设计符号是指人类的视觉器官“眼睛”所能看见的能表现事物一定性质的符号；景观设计符号是以景观中的各种元素为载体从而表达一定的“意义”。

一、平面设计符号

平面设计符号是指人类的视觉器官“眼睛”所能看到的能表现事物一定性质的符号。我们知道设计必须具有功能性，能给人带来便利，体现出理性和务实的精神；但另一方面设计又是心理需要，是图形及其形成的符号在心理上产生共鸣。

平面设计符号可以分为传统吉祥图案、标志型符号及招贴符号等。早在我国春秋时代，人们就已经注意到了符号现象。中国的传统图形承载着华夏民族五千年的智慧和精髓，厚德载物、天人合一、贵和尚中等文化观念在和谐、节制、朴素的形态中表现为精神符号。中国传统图形将大自然中的风、火、水、云、雷电等自然现象，经过艺术加工使其图形化。来源于道教的福寿、祥云、神兽、八仙；来自佛教和喇嘛教的莲花、八宝；以及象征吉祥如意的莲年有鱼、五子登科等都是我国传统吉祥符号。中国传统图形强调了对“形而上”的思考，成为具有哲学意味的抽象符号。在现代图形设计中，象征性的视觉符号元素已越来越丰富，设计语言也更加多样化，千百年来梅兰竹菊四君子一直为使人所钟爱，它以其清雅淡泊的品质，成为一种人格品性的文化象征。

标志是狭义的符号，是以精炼的形象代表或者指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。标志表现为一种图形符号，信息高度概括化、凝练化，具有更直观的信息传达作用。北京申奥标志，运用奥运五环的图案，形成运动化倾斜的人形，式构图产生力量感；保罗·兰德的IBM招贴画，将“I”和“B”两个字母谐音手法表现：眼睛“EYE”和蜜蜂“BEE”，同时也隐喻了IBM公司的理念。这些例子说明符号可以给人更加直观的视觉感受，能够给观众留下深刻印象。

二、景观设计符号

景观是文化的载体，是历史的见证，人们不仅要在景观中创造意义、传达意义的需求也要追寻景观思想、求得认同、体验的愿望。景观在不同程度上体现出精神符号：（1）通过形式美，如形象、空间组合、比例、尺度、节奏及质地、色彩等，使人产生美的愉悦；（2）表现内涵，即社会伦理、精神象征等。景观设计符号分为解构主义简约主义符号、后现代主义符号、园林艺术符号等。任何一种符号体系都有其关联域，即环境或文脉。景观符号体系不仅是一种形式，也是一种风格与思想，是建立在景观价值体系基础上的社会文化表现体系，景观的语言符号是以景观中的各种元素（如水体、景观小品、植物等）为载体，表达一定的“意义”。

景观是技术与艺术的结合，是物质性与精神性的统一。克罗齐说：“一切印象都可以进入审美的表现。”所以景观的形式审美是多感觉综合的，这与其他艺术形式的单一感知有明显的区别。景观设计要营造某种环境氛围，体现出不同的社会文化，进而表现出人类的某种情感思想以陶冶和震撼人的心灵。在中国,古典园林是建筑、山池、园艺、绘画、雕刻以及诗文等多种艺术的结合。苏州园林以它宁静如诗画般的风格使之成为中国园林艺术最成功的优秀典范之一。中国古典园林表现“万物和谐”、“天人合一”的思想，在中国园林设计中有许多象征符号，如表现“善”就仿古代花瓶形状做成园林中的瓶门；表现“富贵”就根据古钱币做成双钱型花窗。

日本庭院中的“枯山水”含蓄而富有魅力，园林师用石头来表现山水形态的语言符号，人们由于他的形象和题名，很自然的联想真的山水。在美国越南战争纪念碑和朝鲜战争纪念碑设计中，朝鲜战争纪念碑通过气氛的压抑、空间的狭隘、人物表情的茫然，传达了对战争的反思：人们感受到莫名的伤感与哀愁，迷惘与失落，产生了对人生的丰富思绪与情怀。

三、结语

符号学是与人类生活息息相关的一门学科，对人类的社会生活有着重要的影响，从某种意义上讲，设计中有了这些信息符号，就能显现出设计的文脉与创造价值，中国的设计在延续我们独特的传统风格的同时，也应该汲取外来优秀的文化符号，这样才能使中国在漫漫设计道路上越走越好。

[1]王受之.世界现代设计史[M].北京:中国建筑工业出版社,2000.

[2]杨先艺.艺术概论[M].北京:清华大学出版社,2006.

[3]尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社,2003.

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1005-5312（2015）08-0075-01