基于绿色旅游视角下的河南省旅游业转型升级研究＊

沈 克

（信阳农林学院 外语系，河南 信阳464000）

0 引 言

十八大以来，新一届政府把和谐发展作为本届政府的工作重心，提出“美丽中国”的建设蓝图.河南省政府也提出了包括“美丽河南”在内的“四个河南”建设口号.因此，作为河南省支柱产业的旅游业，在“美丽河南”的建设背景下，理应走在前列，进行产业转型升级.本文从绿色旅游发展的视角出发，对河南省旅游业转型升级进行研究.

1 绿色旅游的概念

目前，学术界对绿色旅游的研究还处在比较新的阶段，关于它的概念，不同的学者有不同的看法.如上官增前认为，绿色旅游的对象是大自然，指人们到大自然中观光、游览，是属于大自然旅游的一部分.王习认为，绿色旅游即生态旅游，其内涵就是让游客在良好的生态环境中旅行、休憩、疗养，同时在此过程中增强环境意识.［1］这些观点把绿色旅游等同生态旅游，在概念上强调人与自然的关系，侧重人对环境的保护.而施惟仑、张维瑛认为，我们不妨认为今天的生态旅游概念的延伸，应该是综合性的“绿色旅游”.也就是说“绿色旅游”是生态旅游的高级形态［2］.这一观点用发展的眼光界定了绿色旅游的概念，认为生态旅游的进一步发展就是绿色旅游.

笔者认为绿色旅游的概念要重新界定.绿色旅游也要与当今世界上的绿色潮流相契合.绿色旅游是旅游业发展的高级形态，指旅游者在旅游的过程中与旅游资源和谐一致，旅游者之间和谐一致，旅游业与旅游资源和谐一致.绿色旅游的概念应该包含三个方面的内涵：一是旅游者在旅游时要注重对旅游资源的保护，不破坏已有的和潜在的旅游资源，使旅游者与旅游资源和谐统一；二是旅游者在旅游时要处理好人与人之间的关系，包括旅游者之间和旅游者与旅游地居民之间的关系，使人与人和谐统一；三是旅游企业在开发旅游资源时，要合理开发利用旅游资源，不破坏已有的和潜在的旅游资源，使旅游企业和旅游资源达到和谐统一.

2 绿色旅游与旅游业转型升级的关系

绿色旅游的本质是合理解决人类活动与旅游资源之间的关系，也就是人在自身的发展过程中与内外环境的和谐统一.绿色旅游要求现存的旅游业发展态势亟需改革，从目前对旅游资源的浪费破坏的发展态势向绿色的、低碳的方向转变.旅游业转型升级就是要改变目前行业发展状况，向更新的、更科学的方向发展.旅游业转型升级的方向是发展绿色旅游，并合理解决旅游业发展中的旅游资源、旅游企业等要素之间的关系.从某种意义上说，旅游业转型升级是行业发展的具体措施，是政府部门和旅游企业等旅游主体的具体行为；绿色旅游是理论的指导，是旅游主体行为所要达到的理论方向.因此，从理论和实践的关系来看，旅游业转型升级要以绿色旅游为指导方向，实现旅游要素之间和谐统一.绿色旅游与旅游业转型升级在本质上有其相通之处，在实践与理论的关系上，绿色旅游是方向，旅游业转型升级是实现这一方向的具体措施.图1为绿色旅游概念图.

3 河南省绿色旅游发展现状

根据旅游资源二分法原则，旅游资源可以分为自然旅游资源和人文旅游资源.要了解河南省绿色旅游发展现状，就要从这两方面入手.

3.1 河南省自然资源类绿色旅游现状

河南省地处我国中部，自然旅游资源丰富，各地市分布均匀，主要分为：森林生态游，以森林公园和自然保护区旅游为主，如鸡公山风景名胜区、内乡宝天曼自然保护区；地质类自然保护区旅游，以独特的地理地貌类旅游资源为主，如云台山国家地质公园、嵩山风景名胜区；水体类景观旅游，以大江大河湖泊等水体景观旅游为主，如信阳南湾湖风景名胜区、郑州黄河风景名胜区；花卉欣赏游，以欣赏时令花卉旅游为主，并因此形成花卉类旅游节会，如洛阳牡丹节、开封菊花节；生物景观观赏游，以观赏野生动植物为主，如信阳董寨鸟类自然保护区、济源太行山猕猴自然保护区.从表1数据可以看出河南省自然类旅游资源分布状况.

表1 河南省各地市A级自然类旅游景区分布表［3］Table 1 The distribution table of A－class natural scenic spots in 18cities of Henan

从表1看出：河南自然旅游资源分布广泛，覆盖整个河南省境内，地理区位明显，具有典型南北分界特点.其中，5A级景区5个，4A级景区38个，自然类旅游景区占整个河南省旅游景区的比例为57.3%.

3.2 河南省人文资源类绿色旅游现状

河南省历史悠久，自古就是中原腹地，在历史的发展中遗留下众多人文资源，这些资源为河南省人文旅游提供了坚实的基础.河南省的人文旅游资源可分为：故都古城游.河南省古都古城众多，全国八大古都河南就占4个，其中洛阳古都的河洛文化旅游、开封宋都文化旅游、安阳和郑州的殷都文化旅游在国内外久负盛名；宗教文化旅游.河南自古宗教发达，宗教在发展中留下很多著名遗迹，如以少林寺为主的禅武文化游和以石窟文化著名的洛阳龙门石窟，此外，河南省还有很多道教宫观遗址，也是举世闻名的；姓氏寻根游.在全国前100个大姓中，起源于河南就有72个，河南也是港台地区和海外华侨华人公认的“老家”，其中新郑黄帝故里游、淮阳太昊陵遗址和濮阳颛顼遗址等寻根问祖游开办地如火如荼；历史名人文化游.河南省名人辈出，这些名人留下的遗迹是当今旅游的热点，如南阳诸葛亮卧龙岗游、开封包公祠文化游等在全国久负盛名.

下面通过河南省各地市A级景区中人文景区的统计表（表2）分析河南人文旅游资源状况.

表2 河南省各地市A级人文类旅游景区分布表［3］Table 2 The distribution table of A－class humanistic scenic spots in 18cities of Henan

从表2可以分析出，河南省人文类旅游景区中5A级景区4个，4A级景区34个.人文类旅游景区占整个旅游景区的比例为42.7%.

3.3 河南省绿色旅游发展现状分析

如前所述，绿色旅游是生态旅游发展的高级形式.目前，河南省的旅游发展现状，一提到绿色旅游，从业者还仅仅停留在生态旅游的认识上，特别是旅游行政部门和旅游企业认为发展绿色旅游是自然类旅游景区的事.发展绿色旅游就要打破这种状况，让从业者认识到绿色旅游是整个旅游业的事，是旅游业发展的方向，不光是自然类景区要发展绿色旅游，人文类景区也要贯彻绿色旅游理念.同时，从表1和表2的统计数据可以看出，在河南省旅游资源中，自然类旅游资源所占比例较大，占57.3%，而人文类旅游资源占42.7%，并且在高级别旅游景区中，5A级景区自然类比人文类多1个，4A级景区多4个，3A级景区多25个.

由此可见，河南省发展绿色旅游，用绿色旅游的理念对旅游业进行转型升级有一定的优势.在自然类旅游景区中，开发管理者已经自觉不自觉地运用到了绿色旅游理念，对景区生态环境进行了很好的保护，向旅游者传播了绿色理念.有些自然类旅游景区甚至直接以生态旅游为主题打造，如郑州的3A级景区“富景生态世界·绮林锋农场风景区”.而人文类旅游资源在开发和管理的过程中绿色理念运用过少，往往不注重生态环境的保护，这是由于一些人认为人文环境比自然环境不容易破坏，或者认为破坏了更容易修复.这在旅游业转型升级时要纠正的错误观念，使人文类旅游景区真正引入绿色旅游理念.

4 河南省旅游业转型升级对策

4.1 用绿色旅游理念 打造河南旅游产业链

河南省旅游业转型升级要在绿色旅游上下功夫，这样不但符合当今产业发展趋势，而且能获得更多的经济效益、社会效益和环境效益.河南省实施绿色旅游，首先要做的是在河南省整个旅游业界推行绿色旅游理念.在推进旅游理念时，亟需解决的是用绿色旅游理念打造河南旅游产业链，树立河南省绿色旅游形象，使旅游者一提到河南旅游，就会联想到绿色旅游.

所谓旅游产业链就是为了获得经济、社会、生态效益，旅游产业内部的不同企业承担不同的价值创造职能，共同向消费者提供产品和服务时形成的分工合作关系.一般而言，旅游产业链包括上游的旅游供应商，即旅游景区等；旅游中间商，主要有旅行社等代理商组成；周边服务提供者，如旅游酒店、旅游交通等.打造河南省绿色旅游产业链，要在三个方面做文章.在上游的旅游供应商，特别是景点景区，要把绿色理念贯穿到旅游景区的开发、销售各个环节，绝不以牺牲自然环境为代价来换取经济利益.此外，在开发旅游纪念品时也要坚持绿色理念，不浪费资源.在中间商环节，特别是旅行社行业，要施行绿色管理、绿色营销，使旅行社等中间商在销售旅游产品时不浪费资源.旅游周边服务提供者也要实行绿色管理，如打造绿色酒店、绿色交通等.

4.2 用绿色旅游口号 助力旅游立省

河南省早在2009年就提出了旅游立省战略，省委省政府并于同年下发了《关于实施旅游立省战略加快旅游产业发展的意见》的征求意见稿.旅游立省除了在具体措施上实施外，还要在一定的战略高度有所体现.目前，河南省为旅游立省提出的旅游口号是“记忆中原、老家河南”.虽然这一口号比较符合当前的河南旅游发展情况，但是笔者认为如果改为“绿色中原、老家河南”会更加贴切有效，并能很好地传播河南省绿色旅游的效应，使河南旅游业的转型升级更上一层楼.

4.3 制定地方法律法规 确保绿色旅游

发展绿色旅游促进河南省旅游业转型升级要有一系列法律法规作保障.目前，我国还处在市场经济初级阶段，一方面是法律法规不健全；另一方面一些企业甚至是政府部门，在进行经济活动时盲目追求经济利益，忽略生态坏境效益，在旅游业表现上更加明显.要规范这些旅游企业的经济行为，没有一套强有力的措施是不行的，这就需要用法律法规来保障旅游业的生态环境效益.在这一方面，我们邻国的日本和韩国做的特别好.日本在1992年由农林水产省开始提倡绿色旅游，并制定法律支援，即《农山渔村休暇法》，该法规定了国家、地方公共团体的具体实施事项［4］.我国已于去年颁布了《旅游法》，但这是国家级层面的旅游法律，针对绿色旅游的较少.河南省实施旅游业转型升级，可以在省级行政层面制定有关绿色旅游的地方性法规，这样才能保障河南省绿色旅游更好地开展.

4.4 实施绿色旅游认证 促进转型升级

在国际上，旅游业的绿色认证很风行.欧美发达国家的一些旅游组织为了促进旅游业朝着健康方向发展，纷纷实施一些绿色旅游认证体系，如国际上的“绿色环球21”认证从上世纪90年代开始施行，已经在国际上得到广泛认可；在区域层次上的“欧洲蓝旗”，是欧洲旅游最成功的环境认证体系.我国目前在绿色旅游认证方面还是空白，没有国家权威机构制定这方面的标准.河南省发展绿色旅游可以在省级层面实施绿色旅游认证体系，先在本省旅游业认证，在本省实施成功后逐步向其他省份辐射.当然，河南省旅游企业也可以申请国际上的绿色旅游认证，如申请“绿色环球21”认证.

4.5 加大绿色旅游教育 提高旅游者素质

旅游者是旅游活动的主体，也是旅游各个要素中最基本的要素.旅游者的素质对旅游环境影响巨大，是实现绿色旅游的关键要素.河南省发展绿色旅游实现旅游业转型升级，加大对旅游者的绿色教育至关重要.旅游行政部门和旅游企业不光要在旅游景区做好绿色旅游的宣传教育，用绿色旅游理念去影响旅游者，还要把绿色旅游理念宣传到各级学校，让绿色旅游理念走进课堂.行政部门可以开展各种形式的绿色旅游教育，如开展以绿色旅游为主题的电视大奖赛、开展中小学绿色旅游教育活动周.此外，在培养旅游人才时也要加强绿色旅游教育，如在大中专院校的旅游专业开设有关绿色旅游的课程.

5 结 语

河南省实施旅游业转型升级，发展绿色旅游不但是一条很好的途径，而且是一个良好的契机.河南省旅游行政部门和旅游企事业单位只有把握好绿色旅游内涵，充分理解绿色旅游的意义，再辅之以高超的市场手段和完善的法律法规，必然能使河南省旅游业成功地转型升级，实现美丽河南的宏伟愿望.

［1］杨洪林.中国绿色旅游的内涵、现状与应对措施［J］.和田师范专科学校学报，2007（1）：32－33.

［2］施惟仑，张维瑛.绿色旅游是生态旅游的高级形态［J］.安徽大学学报（哲学社会科学版），2001（1）：28－30.

［3］河南旅游资讯网.河南省 A级旅游景区（点）名单［EB/OL］.（2014－10－10）.http：//www.hnta.cn/.

［4］时临云.日本的绿色旅游及其对我国的启示［J］.产业观察，2009（3）：199.