广东荔枝：互联网上风头劲

高凤

“荔枝很新鲜，包装很好，真是又大又甜。”这是来自生鲜电商平台一号店消费者购买新鲜荔枝后的好评。近日，在网上生鲜商超一号店的“活色生鲜”频道，大举推出荔枝和樱桃的甜蜜对决赛，以讲故事，拼文化等营销方式吸引消费者的眼球，看似一场商家的营销之战，实则是政府、电商企业、合作社、电商平台共同打造的一场“互联网+合作社”的农产品销售盛宴。

宋朝大诗人苏轼有诗曰，“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”广东是全国荔枝的主要产区，尤其以茂名、惠州等地最为集中。眼下，正是岭南荔枝的成熟季。近日，广东省农民专业合作推广中心携手惠州市博罗县人民政府等多单位共同举办了广东“农网对接”暨“岭南佳果”荔枝电商预售活动，为互联网和农民合作社牵线搭桥，让岭南佳果尽快搭上互联网的顺风车。活动吸引了广东各地100多家农民合作社参加。淘宝网、一号店、中粮我买网等电商企业与合作社负责人现场进行交流，电商企业承诺进一步开展农产品品牌的公益宣传，提升“岭南佳果”荔枝等各类农产品的品牌形象。

每年6月份前后，是荔枝上市最火热的季节。岭南荔枝甜味浓厚，余味悠长，其品种繁多，如白糖罂、桂味、妃子笑等荔枝品种早已是驰名中外的名牌产品。但荔枝的保鲜问题一直是个大难题，古语有云，荔枝“—日而色变，二日而香变，三日而味变，四日五日色香味尽去矣”。因此，荔枝基本都是以家门口销售为主，一直“走”不太远。很多珠三角地区以外的人们，很难品尝到最新鲜的荔枝。广东省农业厅副厅长顾幸伟在“农网对接”活动中坦言，“我碰得很多外地的朋友说他们见过的荔枝皮都是黑色的，因为消费者还没有吃到真正新鲜的红皮荔枝。我希望通过电商平台，让更多的消费者吃到新鲜的荔枝。”顾幸伟认为，对农业来讲，要想更快更好地实现农业现代化，电商是倒逼农业现代化的重要途径，因为农业现代化最大问题是农业标准化不够，该问题同样是电商经营农产品过程中遇到的最大问题，涉农电商大规模制度化地经营农产品可以倒逼农业现代化水平快速提高。电商被农业现代化寄予厚望。

5月13号，一号店开始在网上预售十记庄园生产的妃子笑荔枝。记者从该产品销售记录看到，到5月28号下午，该产品已被接受预定1445份，按照每份5斤装，已预定出7000多斤。一号店华南区负责人陈伟文在上述活动中表示，他们未来将策划推出特产中国栏目，按照地域一个县一个县地挖掘当地最具代表性的地域标志产品，希望博罗县可以开一个博罗馆，把最有特色的农产品介绍给全国的消费者。

淘宝网特色中国馆同样在近期推出特别栏目“茂名荔枝甜，我想去”的荔枝网购季。其中有来自茂名高州根子镇千年贡园所产的“千年贡荔”。千年贡园现存有古荔枝树39棵。据悉这些古树树龄至少有800-1300年。“千年贡荔”正是采摘自这些古老的荔枝树上。32粒“千年贡荔”的网上预售价为1988元。另外有白糖罂、妃子笑等产品均在预售，5月底出货。商家承诺，24小时就能将这些新鲜荔枝送到消费者的舌尖上，凌晨5点采摘，8点采摘完毕，中午12点冷库工作人员打包好新鲜荔枝，下午6点送达深圳机场等待夜晚10点左右空运各地，次日上午9点，陆续派送到消费者手中。快马加鞭的物流服务，完全能让消费者第一时间吃到新鲜采摘的荔枝。

中粮我买网的生鲜频道同样推出了“罗浮鲜荔枝来自北回归线上的甘甜”专版预售页面。罗浮山位于广东博罗、增城、龙门三县的交界处。也正是苏轼诗词《惠州一绝》中所描述的地方，“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”罗浮山下荔枝味美久负盛名。顾幸伟在上述活动中向参会的农民合作社代表强调，农民合作社在参与到电商里面时，一定要把好农产品品质关，要想把“农网对接”活动做长久，首先要做好品质。其次强调，农民合作社一定要注重品牌建设，顾幸伟表示到，“现在要销售，没有品牌是不可行的。”好品牌都会讲故事，博罗县罗浮山下的荔枝就很喜欢讲故事。

博罗县县委书记徐云枢在“农网对接”活动中透露，博罗县政府已邀请了相关作曲家，为苏东坡所描述的罗浮山荔枝诗词作曲，并在活动中对电商大佬们喊话，相关词曲出来后希望他们能在互联网平台上多推广。让歌谣把博罗的荔枝带到更远的地方。同样，顾幸伟给电商们建言，希望电商平台，能在相关频道里设置一个农民专业合作社的频道，能为农民实实在在作贡献。

据悉，目前，博罗县已有大大小小电商企业共2000多家，物流企业30多家，博罗县政府希望通过大力发展“互联网+农业”产业，出台一系列鼓励措施，吸引更多电商企业进驻博罗。广东省政府近年来也大力推进“互联网+农业”产业。顾幸伟表示，接下来，广东省农业厅还将推出一系列推动“互联网+农业”的相关活动，全力支持电商农业的发展。

互联网如何更快地与农产品发生关系，为农民增收，政府在期间扮演着重要的角色。广东十记果业有限公司负责人表示，该公司2014年在淘宝网举行的淘宝挑食活动中销售岭南特色水果龙眼荔枝等，销售情况出乎意料的好，当时7天销售额达750万，在全网销售第一。这其中他感受最深的是，广东省农业厅为他们推荐了十分优秀的专业合作社，让他们能在大数量销售中保证了荔枝的品质，赢得消费者的好评。同时，由于此次活动，发货地惠州当地的荔枝价格整体每斤上涨了1-2元钱，帮助农民增加了收益。今年，该公司再次联手一号店网上超市，欲打一场漂亮的荔枝销售仗。

日前，广东各地区荔枝已蜂拥走上各大电商平台亮相，你争我赶地“出风头”，吸引消费者眼球。阿里巴巴公司花名为“嬴政”的相关负责人在活动中表示，目前，淘宝生鲜类目处于100%的增长趋势，整个电商生鲜领域好比“风口上的猪”。近几年，广东地区凭借发达的物流体系和特色优质的农产品，已有大批涉农企业和新农人涌入生鲜电商领域，向“互联网+农业”领域积极进军。