浅析平面设计作品中的意境构造

黄璇

（湖南外贸职业学院，湖南长沙410015）

浅析平面设计作品中的意境构造

黄璇

（湖南外贸职业学院，湖南长沙410015）

本文主要从意境营造所必须注重的问题和各方面要素出发，阐述了意境营造在平面设计中的重要作用。在此基础上．提出平面设计作品的意境营造是提升作品艺术感染力的重要步骤，是一种集中华民族特色为一体的重要表现手段。

平面设计；意境；营造；

意境是运用艺术意象，在主客体之间相辅相成、相互交融的基础上，将欣赏者引领向一个超越现实的境界中。现代平面设计对意境的追求也不例外，现代平面设计的构思上体现了“以少用多”、“以一当十”的精炼，构图上体现了”似与不似之间”的形象夸张以及其“无画处皆成妙境”、“计白当黑”的简洁都承传和借鉴了传统艺术的表现手法，它是中华民族传统艺术的意境创造在现代平面设计中的完美表现。因此，平面设计的意境是艺术家们为了表现出自己设计的主要思想所采取的设计手段，它在材料、构造、颜色、图案等方面采取特定的方式，并且在设计过程中融入了更深层次的韵意，以让欣赏者在观赏作品时心领神会。

一、平面设计要素的意境呈现

1.“名”的作用。我们知道，之所以要进行平面设计，最终目的是要达到一个品牌宣传的效果，而要做到品牌的宣传，首要任务就是设计一个品牌名称。名正则言能顺，言顺则事能成。一个好的品牌名称对企业来说是至关重要的，它是与消费者进行沟通的最直接要素，一个品牌名称是否好听且是否具有文化内涵将会直接影响到企业品牌的宣传效果。品牌名称在某种程度上能够直观地表现出企业的形象，能够直观地展现企业的品牌文化，一个富有文化内涵的品牌名称容易让消费者达到意识上的认同，使得消费者得到精神上的触动和享受。

2.“形”的作用。“形”即指物品的外观形状，也是平面设计中表达意境的重要组成元素。“形”包括具体的外观图形和抽象的形状，主要是以“形”“音”“意”等感动消费者，与消费者达到心灵共鸣，让其对该品牌产生美好的记忆和印象，最终使得消费者自愿进行消费。文字在品牌信息的传达上起着举足轻重的作用，也是品牌宣传不可或缺的部分。作为形而言，在平面设计中文字主要是以各种不同形式的笔划和变形装饰而呈现的，通过自身个性化的结构美和意蕴美来达到渲染品牌的效果，给人以美的直观感受。抽象图形具有深刻的象征性，通过点、线、面等符号的编排达到一种有节奏的美感和韵味来渲染主题。在很多情况下，抽象的图形并不能恰如其分地表达品牌所要传递的信息，但它的隐意却能深刻地暗示某些品牌文化所要表达的精神内涵，使消费者能够产生更多的联想，从而在精神情感上打动消费者，进而让他们感受企业的文化内涵和价值取向。抽象的图形设计能够给人以含蓄的韵味，有着很多形象图形所无可替代的优势。

3.“色”的作用。色彩在意境的营造中主要作用是能够从视觉角度出发来打动消费者，给消费者视觉上的刺激以到达感动心理的目的。色彩能够更好地传递作品所要表达的感情，能够达到以色感人、以色怡情、以色动人的良好效果，这不仅有助于人们审美情趣的提高，还能够对人们消费观念的改变上起到“润物细无声”的作用。颜色是人们对事物的首要感知点，它能够快速吸引人们的眼球，能够很容易地让人们产生心理联想。设计中的色彩不但在图形上进行重点运用，而且在文字上也同样能够有效运用，色彩通过其本身的各种特性的多样变化来渲染画面情境，民族文化和风俗习惯的不同形成的审美特点，使得色彩更富有情感，能够更深刻地打动观众。设计师根据这些不同色彩的作用来激发创作的灵感，结合不同消费者的生理和心理需求，最终达到与消费者产生共鸣的目的。

4.“质”的作用。“质”即指物品的材料及其质地。艺术创作寄生于材质，在平面设计中它不仅是艺术的有机部分，也是和观众沟通的重要桥梁。材料的各方面特性能够给人们带来最直接的视觉和触觉感受，也可以表达出各种不同的气质韵味。“质”能够引发不同的感受，在意境的设计上可以达到更加深刻的目的，使得观众获得审美享受。中国传统设计中就有着很多成功的案例，比如在茶叶的包装上，就运用了多样的盒型，古朴淡雅的纸质材质，配合上历史悠久的色彩图案，给人们一种田园般的纯朴感受和返璞归真的浪漫情结，从而能够深深地打动消费者，与消费者心理产生强烈共鸣。在此，材料及质地不仅仅是一种物理属性，而且还有深刻的精神文化内涵，既可以传递物品的美学特性，又能够表达出设计者的精神思想，使得消费者能够获得精神上的享受，这种精神境界也正是设计所要追求的终极目标。

5.“空”的作用。“空”是指在指图形实体之外的那部分未进行任何人工改造的“空白”。在中国古代的绘图中，”空白”艺术就得到了普遍的运用，以“空”突出主题，使得画面错落有致、更显神韵。在艺术世界中，不可能存在完全空白的作品，之所以要留这些空白，并非毫无意义，而是为了更好地衬托出整个设计的意境。“空白”也是作品的有机组成部分之一，它与文字、图形巧妙地结合一起，能够彰显协调的韵味，是设计作品不可或缺的部分。

二、结语

意境是一种玄妙的景象，人们只能够意会，而不可言传，设身处地地仔细欣赏，才会产生或领悟到心灵中那种奇妙的感受。将意境理论运用到平面设计中将是一个系统化的过程，需要设计者不断地努力探索。

[1]范俊男.平面设计中传统文化回归的思考[J].魅力中国,2010(07).

[2]詹华山.浅谈平面设计中的形式美法则[J].科学咨询(决策管理),2010 (04).

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1005-5312（2015）26-0080-01