新媒体在企业宣传思想工作中的融合与应用

刘洋

摘 要：文章结合新媒体特点，简要阐述了国有企业宣传思想工作在新媒体时代面临的形势，提出将新媒体与传统媒体有机融合，使两者相得益彰，更好地为国有企业宣传思想政治工作服务的方式方法。

關键词：企业宣传思想工作；传统媒体；新媒体

习近平总书记在2014年8月19日召开的全国思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。应该说，习总书记的讲话为我们国企新闻工作者做好宣传思想工作指明了方向。在当前各种新媒体层出不穷的信息时代，多样化的信息传播手段为党的宣传思想工作带来更多平台。

对于当下企业的宣传思想工作来说，信息技术不断发展、新媒体广泛应用，给企业宣传思想政治工作格局带来了新变化。如何科学运用新媒体与传统媒体融合，为企业宣传思想政治工作服务成为当前新课题。

一、运用新媒体做好宣传思想工作的重要性

新媒体与传统媒体有着不同的受众范围，传统媒体如内刊、电视新闻的人数因为各种原因受限：刊物发行量不够、刊物发放过程中可能存在“截留”“积压”现象，导致有些地方内刊“扎堆”没人看，有些地方想看的人又看不到的情况；又如管理、技术人员可以通过网络或分配优势更多的获得信息资源，而基层操作服务人员获得信息资源分配不尽合理等。

通过以上分析，可见企业要做好信息时代下的宣传思想工作，必须注重传统媒体与新媒体的融合对接，在做好传统媒体的同时，引入做强新媒体，才能使两者相得益彰，这是企业宣传思想政治工作改革和发展的大势所趋，运用新媒体加强改进宣传思想工作也是时代的必然选择。

二、新媒体运用现状和存在的难点

（一）新媒体在国有企业的运用现状

当前，国有企业普遍应用局域网作为内部信息传递的主要渠道，员工在网络系统内就可以进行信息交流、布置任务、下发通知，工作方便、快捷，另外网络视频新闻、内刊电子版也可以通过及时上传的方式进行更新，既有利于员工学习贯彻，也方便随时查阅，使员工能够身处鲜活舆论环境，及时接受正面宣传舆论引导。

（二）新媒体应用的难点

近年来，国有企业宣传部门虽然逐步加大了对各种新媒体的运用力度，但对QQ、微信、微博、手机等新媒体的运用挖掘不深、应用范围较窄，网络上宣传思想工作未能真正发挥网络的优势。其主要原因：一是缺少技术人才支撑，许多技术瓶颈问题解决不及时或无法解决；二是缺少监管和费用保障，容易发生网上负面新闻、言论蔓延和假消息；三是缺少内容创新和实践创新，基层单位宣传部门过分依赖传统形式，已有新媒体平台功能发挥得不好。

三、应用新媒体加强公司宣传思想工作的方法

传统的宣传方式、传统媒体，已很难适应信息时代发展带来的新变化。宣传思想工作者亟需在转变工作方式、创新工作载体上下功夫、做文章，切实运用好新媒体，让传统媒体和新媒体优势互补、有机结合，才能真正为宣传思想工作注入生机和活力。

（一）发挥合力效应，改进宣传思想工作方式

1.传统媒体与新媒体联合互动。要实现传统媒体与新媒体间优势互补，一方面，正确认识和把握新旧媒体的特点，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力强的优势；另一方面，运用多种媒体进行融合，全方位开展宣传思想工作。内刊周期性长、版面限制、互动方式有限等缺点，要与网络、手机、电视媒体相融合，化劣势为优势。推进微信、QQ群等新媒体使用，形成对企业主流媒体的有益补充，在整合中实现联动。可以借助新媒体，及时掌握最新、最全的资讯，通过以微信、通勤车载广播等形式发布信息，快速、生动地给员工传输积极、健康的思想，全方位引导，形成最佳合力。

2.改变宣传思想工作传统方式。改变以往宣传思想工作主要依靠灌输的方式，利用手机媒体、网络媒体在信息传播上时效性强、互动方式多样的优势，从员工群众的关注点和兴奋点入手，贴近受众需求，将理论思想教育、形势任务教育、企业核心价值观等宣传思想工作内容融入渗透到员工工作、学习、生活的各个领域。改变以往“我说你听”的单向说教、灌输式方法，将宣传思想工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，员工群众可以通过QQ 群、论坛等方式实时发表观点看法，管理者则可根据员工发言和反馈，收集素材，掌握员工思想状况和需求；注重线上和线下活动的有机结合，用丰富多彩的方式吸引受众参与阅读和讨论，不断增强亲和力。

（二）用好新媒体为宣传思想工作注入新活力

1.掌握舆论引导主动权。使新媒体成为凝聚正能量的阵地。网络负面情绪有着较大的传播性，必须加强引导，用正能量声音占领新媒体阵地。对一些有代表性的情绪、意见，企业在解疑释惑、化解情绪的同时，应让员工广泛参与讨论，让问题在不同的思想碰撞中越辩越明。用典型选树、宣讲等方式营造浓厚的正面引导氛围，激发汇聚员工的正能量。将员工喜闻乐见的动画、漫画、小故事等宣教形式巧妙应用在新媒体上，宣贯企业员工核心价值观、传播企业文化理念，做到春风化雨，润物无声。

2.营造文化氛围，构建多样化平台。加强专题网页建设，将重要的法规、政策、形势任务教育、政治理论学习材料及时上传专题网页，方便员工查找学习。开展网络知识竞赛活动平台，利用微信、微博、网络等参与平台，调动不同群体学习积极性和活动参与性。丰富完善青工沟通交流平台，开设不同专业的“网上名师”栏目，通过网络直播引导青工学习思考。建立议政平台，做到信息公开，使员工参政有平台，最大限度让员工参与企业改革方案的制定和实施。开通厂务公开、思想动态和反馈等网络沟通平台，不同群体的各种利益诉求，可以通过线上表达，便于管理者及时了解掌握，积极解决员工合理诉求。加强舆情监控，构建有效监管服务平台，发现问题及时纠偏，正确引导，让网络媒体可管可控，在企业和员工之间搭建起真正的对等沟通交流平台。真正通过新旧媒体融合不断提高新闻宣传工作的水平和成效，构建新闻宣传工作的新格局。