趣味性设计在旅游纪念品开发中的应用研究

王倩　王涛

摘要：旅游纪念品作为旅游市场的重要组成部分，它的成功开发被看做是旅游市场快速全面发展的标志之一，开发的成功与否常常和旅游市场的完善性紧密相连。本文从产品趣味性设计角度出发对旅游纪念品的设计开发做出探讨，以其富有时代特征的设计语言、含蓄的设计方式表现出旅游纪念品的另一方面。使得诙谐有趣的旅游纪念品设计更容易被游客所喜爱，从而推动旅游市场的发展，丰富地方文化。

关键词：旅游纪念品；趣味性设计；诙谐

根据马斯洛层次需求理论可以得出：在层出不穷，缤纷万千的商品时代，人们对于产品的需求已经不仅仅只是满足其基本的功能需要，消费者在购买产品的时候还将目光投向了产品的设计特点、服务价值等方面，从而达到了马斯洛需求层次理论的自我满足需求的层面（如图1所示）。面对广阔的旅游纪念品市场，旅游纪念品的设计除了要反映地域特色之外，产品的创意形式和趣味特点也开始成为游客选购重点考虑的方面。

1 趣味性设计

旅游纪念品的趣味性设计要从情感设计的角度出发，在视觉角度或使用过程中和消费者产生共鸣，从而赋予旅游纪念品以愉悦、新奇感受的设计活动，带给游客惊喜的感受，使自身更具亲和力。旅游纪念品的趣味性设计在旅游纪念品设计中已经开始形成一股新的设计潮流，这种潮流不是独立的，而是伴随着旅游纪念品的地域文化所形成的，在厚重的历史河流中，以轻松、幽默的设计语言来展现浩瀚文化中的点点滴滴，打破了传统旅游纪念品以刺绣、首饰、器具展示在游客面前的陳规老套的面貌。以其富有时代特征的设计语言、含蓄的设计方式表现出旅游纪念品的另一方面，这也使得诙谐的趣味性设计更容易被消费者所接受。

趣味性设计在不同的时代具有不同的表达语言，不同的设计师也会以不同的设计形式感来表达产品的趣味性。旅游纪念品的趣味性设计不仅只是一种设计潮流，更是一种创新意识与设计定位，从而突破目前旅游纪念品市场同质化严重的现象。形成独特的自身特点而获得游客的青睐，让旅游在轻松自在的环境下通过诙谐的旅游纪念品可以更好的回忆美景，带来无穷的回忆。

由于游客来自天南海北，他们的国籍不同、性别不同、年龄不同、受教育情况不同等一系列的差异，造成了每位游客对于理想旅游纪念品的要求也相差甚大。所以旅游纪念品的设计并不是可以统一而为之的，而是需要针对不同的消费群体有目标的进行设计，以做到设计的有的放矢。就旅游纪念品的趣味性设计而言。我们从年龄上定位。它主要的目标群体则是青少年儿童和青年人群。这个群体他们的思想时尚前卫，对于地域性文化怀着一颗向往之心。但由于年龄与阅历的原因，青少年儿童对旅游地的地域文化理解有限，这就可以借助趣味化设计轻松的设计语言来进行讲解，能够更好地引导儿童对于地域文化的理解。而对于青年人。由于平时生活和工作的巨大压力，导致他们往往会选择以外出旅游的方式来缓解并释放自身压力。当他们面对传统旅游纪念品并产生乏味之感的时候，旅游纪念品的趣味性设计跳出了惯性思维当中老套模式。以一种新奇的视觉冲击他们的视觉感官，给他们带来愉快、友好的感觉，以及耳目一新的感受。这样的旅游纪念品不仅会有视觉的和谐感，更会产生情感的亲和力，对于旅游文化的推广也起到了积极的推动作用。因此，旅游纪念品的趣味化设计更会让他们爱不释手。

现代旅游纪念品设计当中，趣味化设计已然成为一种潮流，这主要是针对现代人群在繁重压力下的一种释放方式而进行的设计。与传统旅游纪念品不同，这一类产品以“萌”为主打，伴随着可爱调皮的造型、出其不意的使用方式、随意自由的组合结构而获取年轻游客群体的喜爱。此外，随着旅游市场的快速发展，面对着随处可见的产品，游客在不同景区的独特感受往往会大打折扣。而趣味化设计在旅游纪念品的设计运用中表现出不同的设计方式，它将厚重的地域文化以轻松活泼的设计语言表达出来的方式，大大增强了产品与游客之间的关系，给旅游文化的发展带来了新的生机与活力。

2 趣味性设计在旅游纪念品设计中的表达方式

2.1 童稚化设计

现代人群面对着沉重的工作压力，他们怀念儿时自由自在无拘无束的生活，所以面对着乏味的工作时，希望面对产品时有种单纯的感受。这种感受不仅仅只是回忆，希望生活充满简单愉悦之感。趣味化设计是以生动可爱的造型语言与他们进行沟通交流，填补了快节奏、高强度生活下所缺乏的轻松感，打消了他们在面对工业化大批量生产的旅游纪念品时的无动于衷。同时，对于旅游纪念品的趣味化设计，我们要对游客的心理进行分析定位，细化游客的情感需求，以幽默滑稽的设计语言对旅游纪念品的外形进行点缀，以此增强它的亲和力和活力。旅游纪念品的童稚化设计一般采用较为简单的造型语言、自然可爱的设计方式、单一的文化内容对产品设计进行解释。与传统旅游纪念品不同，趣味性的设计点在于和游客在情感交流方面产生共鸣，而不会像传统民间工艺产品那般蕴含了繁复的制作工艺和庞大的文化信息量。使游客在毫无压力的氛围中感受美景，体验旅游纪念品（如图2所示）。

但是，旅游纪念品的童稚化设计并不是等同于儿童产品设计。儿童类产品是以基本符合于儿童喜爱的造型和色彩以及简单的使用方式为基础进行设计。而旅游纪念品的童稚化设计重点在于诙谐幽默，主要是根据游客的情感需求采用合理的结构或形态形成含蓄的乐趣，是在地域文化的基础上提炼所达到的趣味，这也是游客购物的一个兴趣点。游客购买一件产品首先就是要产生购物欲望，如果一件产品与游客没有进行任何情感上的交流，甚至感受不到它的特点，那么这样的产品通常不会引起游客的情感波动，更不会有购买的欲望。而童稚化的旅游纪念品一般都会将厚重深奥的历史文化以简单、有趣的造型语言表达出来，将美好景色、民风民俗、文化神话以夸张的艺术方式表现出来，以强化游客的心理感受。

2.2 个性化设计

“独一无二”、“个性”这些词已经成为个人特色的代名词，而这在青年群体中体现尤甚。青年人喜爱标榜自我、个性，不喜欢一成不变的产品或没有自身特点的产品。所以，“个性化”是青年群体在消费过程当中的一个情感消费点。面对重复出现的旅游纪念品，这些是很难打动目光日益挑剔的青年群体。他们迫切的希望自己所拿到的旅游纪念品不仅仅能承载对于旅途的美好的回忆，同时也可以表现自我个性、展现自我情感的产品。而这些在目前的旅游纪念品市场上是很难找到的，大多仍是简单的小产品，同时也没有任何地域特色可言，这些产品很难以引起游客的购买欲望。就旅游纪念品的个性化设计而言，并不是抛弃旅游纪念品当中的传统文化，而是将青年游客群体较为喜爱的传统文化融入到现代设计当中，以新颖的产品外观、独有的设计创意对其进行改变、设计。例如这款“朕知道了”的胶带纸（如图3所示），与我们记忆当中的旅游纪念品稍有不同，它挖掘了康熙大帝批阅奏折时的霸气字体，将其与我们身旁的胶带相结合，在作为旅游纪念品的同时增加了使用功能。使其获得了很多游客的喜爱，彰显了产品的独特个性。

3 旅游纪念品趣味性设计方法

3.1 与现代设计表现手法相结合

旅游纪念品的设计应该顺应于时代的潮流，在我们不断挖掘历史文化的同时，更应该努力去丰富文化内容，保守的设计风格会引起设计灵感的枯竭。在我国，很多地方的旅游资源中都包含着大量的文化信息内容，这些信息是我们先祖在千百年前留给我们的文化瑰宝。如果将这些地域特色、民俗文化经过现代设计语言进行包装设计，那么所形成的旅游纪念品往往会呈现出不同寻常的感觉。例如入耳式朝珠耳机（如图4所示），朝珠是清朝官员礼服上的一件佩戴物，根据官品大小和地位高低，用珠和绦色都有区别。此款耳机的造型为清代朝服上佩戴的珠串，将耳机线巧妙地放置于珠串内，当游客佩戴时仿佛胸前挂着串朝珠，真可谓古今合璧，能够引起消费者强烈的购买欲望。对于现代旅游纪念品的设计，我们应该采用多元化的设计手法，以保护历史文化为根本，以发展历史文化为己任，为历史文化的发展提供一个现代化的设计平台，展现出一个不断发展的历史文化长河，为游客提供一件充满惊喜的旅游纪念品。

3.2 与产品功能相结合

旅游纪念品的趣味化设计除了可以在其造型上得以体现外，还可以从其功能出發进行设计拓展。一件好的旅游纪念品能够引发游客强烈的情感反馈，所以对旅游纪念品进行趣味性设计我们还可以着眼其功能进行设计。通过造型与功能的结合，使游客在体验产品的使用过程中也可以领悟到地域文化的情感认同。因此，旅游纪念品的趣味化设计在功能方面进行拓展也是一个设计开发亮点。以这款坠马髻颈枕为例，这款产品的设计灵感来源于台北故宫博物院所珍藏的《唐人宫乐图》（如图5所示），在这幅作品中，仕女们以坠马髻的发型示人。因此。台北故宫博物院以坠马髻作为此次设计的创意点，将其与颈枕相结合，游客在使用过程中不仅可以在旅途中放松休息，更可以作为装饰品戴在头上，立刻变身唐朝仕女，这样的形象会让大家逗趣不已。在它的宣传海报中，仕女们在使用后的前后表情的夸张对比更是增加了产品的趣味性（如图6所示）。例如这款产品的还有Alessi清宫系列作品（如图7所示），它的创意来源于清朝乾隆皇帝年轻时的画像，以此作为联想，创造出不同可爱趣味的实用产品。这些旅游纪念品从平面走向三维，从历史走向现代，从欣赏走向实用，不仅仅为游客带来了视觉上的愉悦，更为游客提供了良好的产品功能性。

旅游纪念品是构成旅游市场的一个重要的组成部分，旅游纪念品市场发展的好坏对旅游市场有着直接的影响。所以近年来，旅游纪念品市场的发展越来越迅速。这对于旅游纪念品直接的目标群体来说是非常重要的。唐纳德·诺曼教授曾说“产品具有好的功能是重要的；产品让人易学会用也是重要的；但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦”。因此，旅游纪念品的设计最重要的一点就是给游客带来美的感受。

4 结语

旅游纪念品的趣味性设计从一个轻松愉悦的角度诠释了旅游纪念品设计的新方向，好的旅游纪念品是以物带景，以景忆情，让游客在寻得一丝放松的旅游环境中感受到旅游纪念品所带来的亲和力和愉快感。逗趣可爱的旅游纪念品，不仅能让游客会心一笑，而且能够与身旁的朋友分享旅途中愉快感受。