新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议

董晓勇

【摘 要】 本文阐述新闻宣传对企业文化建设的重要作用，对进一步做好企业的新闻宣传工作提出建议：充分利用各种传媒工具，建立和完善企业的传媒网络；重视企业文化资源的发掘；统筹规划新闻宣传的宣传方式；新闻宣传要客观实际，满足受众的需求。

【关键词】 新闻宣传；企业文化建设；作用；建议

一、引言

企业文化是企业为了解决自身的生存和发展的问题而树立和形成的被组织成员形成共识并共同遵循的基本信念和认知。也即企业在长期的生产经营和发展过程中所形成的管理思想、价值观念、管理方法以及道德行为的总称。在当前的市场经济体制下，企业文化作为我国社会主义文化体系的重要组成部分，已不仅仅是关乎企业的发展，推动企业构建核心竞争力的主要内容，更重要的是与当前所提出的社会主义核心价值观相融合。搞好企业文化建设，不仅能够优化企业的管理观念和创新水平，从而实现企业健康发展的战略目标，还能够充分发挥员工的发展潜力，提高员工的综合素质和自我约束能力，还能够使员工的价值观念向社会主义核心价值观看齐，有效提高全面素质。而如何将良好的企业文化内容、理念和精髓深入到企业职工的心中，做好新闻宣传工作就至关重要。本文在阐述新闻宣传对企业文化建设的重要作用基础之上，提出了如何通过新闻宣传工作以促进企业文化建设工作成效。

二、新闻宣传对企业文化建设的重要作用

作为企业的新闻宣传，包括了对外宣传和对内宣传，对外宣传主要是展示企业，推广企业，扩大企业知名度。对内宣传主要是针对企业职工而言，它不仅能够让职工知晓企业新鲜事、宣传企业丰硕成果，了解企业战略和发展，还能够通过树立典型经验和先进人物号召广大职工同志学习，还能够传播科学文化知识，提高职工队伍素质，增强企业职工的凝聚力。新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，通过诸多新闻宣传工作能够有效促进企业文化建设工作的开展，可以说新闻宣传工作是企业文化建设的重要载体。企业文化的核心是价值观和思维方式，企业的灵魂是企业精神、理念和创新思维。它渗透到企业的生产经营、管理等方方面面，而新闻宣传的目标就是要在企业文化建设中培育职工共同的价值理念的行为规范，实现人企合一的境界。新闻宣传能够通过声音、画面、文字和直观性的符号等多种形式，充分运用企业的平面媒体、网络媒体，以广大职工群众为对象，将企业的文化理念、经营理念、管理理念和核心价值观灌输给广大职工。最终，促使广大职工心中形成正确认识，大家形成共识，增强广大职工凝聚力，形成良好的企业文化环境。企业良好的新闻宣传可以挖掘职工的潜能，使他们凝聚在一个共同的企业目标上，从而为企业的总体目标和任务以及经营活动服务，起到凝心聚力的作用。职工是企业各项经营管理、生产活动的具体实施者，他们的言行举止决定着企业文化。所以说广大职工是企业文化建设的主体，新闻宣传工作则是企业文化建设的重要载体之一。因为新闻宣传有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。同时，企业的新闻宣传工作能够贴近职工，职工群众能够主动去学习，而不是被动的去接受，可以说它具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。另外，企业的新闻宣传工作还具有一项重要的功能就是教育功能，以新闻宣传的方式开展企业文化建设，能够教育广大职工群众，帮助职工群众形成与企业一致的价值观。可以说，企业的新闻宣传是企业文化建设的重要载体和有效途径，在企业文化建设中发挥着举足轻重的作用。

三、进一步做好企业新闻宣传工作的几点建议

虽然新闻宣传对企业文化建设有着重要的作用，但是怎样做好企业的新闻宣传，才能更进一步促进企业文化建设成效。笔者认为需要做好以下几点：

1、充分利用各种传媒工具，建立和完善企业的传媒网络

要进一步做好企业的新闻宣传工作，就要有效利用好各类传媒工具，在利用传统平面媒体的基础之上，结合企业实际建立健全企业传媒网络。比如通过电视、网络、报纸或者企业自己的内刊、网站及宣传栏等媒介将企业的中心工作、新政策和新经验以及取得的良好成绩宣传到企业的各个地方，让职工更多地接触到传播媒介和了解企业的发展状况，促使他们更加积极主动地为企业的发展做出贡献。同时，作为企业新闻宣传者，除了报道企业大的方针政策外，还要密切联系职工群众，做到及时准确地报道和传播职工的实际情况。

2、重视企业文化资源的发掘

作为企业，要想更好地建设企业文化，就要在新闻宣传时重视企业文化资源的挖掘。在宣传时，要有效合理地选择企业文化资源的深度和广度，从多角度寻找适合新闻宣传的企业优势和亮点，如可以选择企业举办的大型重要活动，因为这些活动不仅是企业通过精心策划和设计出来的，活动内容还和企业及职工的身心息息相关。通过对这种文化资源的新闻宣传，能够为企业获得更佳的宣传效果。

3、统筹规划新闻宣传的方式

在充分利用企业宣传媒介的同时，可以加强与社会性媒体的联动，提升企业新闻宣传的形象和档次，将对外宣传和对内宣传有效结合，以获取更好的新闻宣传效果。首先，充分利用企业内的各种渠道做好平面媒体的宣传。比如，可以在工作场所、食堂、活动场所的墙面上以及板报张贴企业文化建设的相关内容。其次，可以通过新闻媒介举办相应的关于企业文化建设的活动，组织广大职工群众参与其中。其次，在运用好企业内部资源的同时，与一些社会媒体进行合作，建立起统一对外的新闻宣传意识，通过宣传深度的加深来提升新闻宣传的整体性效果。

4、新闻宣传要客观实际，满足受众的需求

作为企业，要做好新闻宣传，新闻报道就要贴近企业的客观实际，满足受众的需求。要尽可能地深入到企业一线了解职工的实际情况，如职工的心理、利益诉求、思想动态等，以职工的喜闻乐见为写作内容，让职工感到亲切，愿意去看去读。新闻宣传报道只有吸引住读者，才能更好地发挥它的功能，才能以满足读者的信息需求来达到宣传的目的。

四、结语

企业文化建设是企业生存和发展的重要战略资源和宝贵的财富，是提高企业整体素质和核心竞争力的重要内容，是构建和谐企业的重要因素。而新闻宣传工作作为一种有效的载体，在企业文化建设中起着重要的作用。它不仅有利于推动企业文化建设的持续深入开展，还有利于夯实企业文化建设的基础。而要做好企业的新闻宣传工作，就要充分利用各种传媒工具，建立和完善企业的传媒网络；重视企业文化资源的发掘；统筹规划新闻宣传的宣传方式；新闻宣传要客观实际，满足受众的需求。只有做好了这些，才能有效促进企业宣传工作的发展，推动企业文化繁荣兴盛，提高企业的软实力文化力量。

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