坚持学玩结合的办刊特色打造儿童精品期刊——《学与玩》的理论与实践

文/马小莲

坚持学玩结合的办刊特色打造儿童精品期刊
——《学与玩》的理论与实践

文/马小莲

《学与玩》杂志是由全国妇联主管、中国儿童中心主办的科普益智综合类少儿期刊，已走过31年的辉煌发展历程。我们在做活动的时候，经常会碰到“80后”的家长说这样一句话：“我小的时候就看《学与玩》杂志，现在我也给孩子订这个杂志。”如果问他们当初为什么要订这个杂志，他们回答，“因为有一个‘玩’字，一下吸引了我”“杂志里有好多新奇好玩的手工、实验，包含物理的、化学的知识，特别有意思”，等等。每当听到这些，作为杂志的出版人，我们非常激动，也很有压力。一本好刊，的的确确能够带给一代人美好记忆和人生积淀。

近年来，《学与玩》杂志凭借鲜活的内容，时尚的设计，获得了广大学生的喜爱和家长的认可，连续入选国家新闻出版广电总局“向全国少年儿童推荐的优秀少儿报刊”。读者的喜爱和总局的认可坚定了我们的信念，就是要始终把宣传和贯彻落实党的教育方针，引领少年儿童树立社会主义核心价值观，培养健康人格，促进少年儿童全面发展作为出版的方向和任务；始终把服务儿童成长需要作为最终出版目标，把打造特色精品少儿期刊作为出版核心工作。

找准刊物定位，坚持办刊特色

《学与玩》杂志创刊于20世纪80年代的改革开放初期，当时儿童教育的理念注重课堂上单一的知识，教师和家长只强调孩子的课本学习，片面追求知识和升学率，繁重的作业压的孩子喘不过气来。中国儿童中心几位有远见卓识的教育家提出要创办一本与众不同的杂志，能充分解放孩子爱玩的天性，让他们在玩耍中增长智力，培养创造力。在这种理念的支撑下，《学与玩》杂志诞生了。当时由于理念超前，刊名还引起过争议，有人主张将“玩”字去掉，但是多数专家认为玩是儿童的天性，关键是如何对待玩，要尊重孩子的成长规律，让孩子在玩中学习。

随着时代的发展，一代代办刊人不忘初心，对办刊理念不断传承、深化和发展，把玩耍游戏、学习知识、发展智力、创造能力等这些孩子们成长过程中的必备要素融合在一起，形成了“玩中长智、学玩结合、动手动脑、学习创造”的16字办刊方针。

随着时代的发展，一代代办刊人不忘初心，对办刊理念不断传承、深化和发展，把玩耍游戏、学习知识、发展智力、创造能力等这些孩子们成长过程中的必备要素融合在一起，形成了“玩中长智、学玩结合、动手动脑、学习创造”的16字办刊方针。如《酷玩地带》《奇思妙想实验室》《科技瞭望塔》《创意工坊》等栏目，一直探究和创新着对“玩”的理解和实践；为了引导孩子们玩出智慧、玩出新意，《学与玩》把“玩”的内容还拓展到科技、文艺、体育、游戏、社会实践等多个方面，引导孩子们快乐地去玩、健康地去玩、智慧地去玩、时尚地去玩，最终目的是让他们在玩中学到科技的、人文的知识，在玩中锻炼动手与动脑，在玩中学会做人与处事，在玩中学会观察与创造。这些内容的创设和引导，符合儿童成长认知规律，也办出了杂志的特色，深受少年儿童的喜爱。

提升编辑出版质量，打造儿童精品期刊

质量是刊物的生命。为了不断推出优质的内容，在出版工作中，我们着重从以下几方面着手。一是把对孩子的“爱”放在编刊首位。编辑主动走到孩子们中去做活动，去了解他们，倾听他们的心声，从而得到鲜活的编辑素材。二是重视选题的丰富与创新，从科普知识、自然地理、历史人文、艺术审美、体育、社会等多方面进行选题策划，满足孩子丰富的文化需求。例如，策划了“会说话的孩子当总统”专题，用历史上的名人善于演讲的故事，告诉孩子们要自信表达；策划了“走在美国的大街上”专题，教孩子利用互联网学习地理知识，等等。这些新奇有趣的内容寓教于乐，深受孩子们的欢迎。三是推行杂志社人事改革，坚持全员聘任制。聘任有学历，有创意的年轻人承担重要的工作岗位，为杂志带来时尚的现代风格。四是送编辑出去学习、参加国家新闻出版广电总局举办的各种业务培训等，提升编辑的素养和编辑能力。五是严把文章质量关，严格遵守选题论证制度、三审三校制度、专家评刊制度、奖惩制度等。在规范管理下，《学与玩》编辑团队在采访、组稿、撰写稿件、编辑、校对、评刊等各方面下足工夫，精心打磨出精品。

坚持公益活动，服务儿童和回馈社会

关注儿童，关注儿童成长。30多年来，《学与玩》一直积极参加有益于儿童成长的社会公益活动。连续多年在北京西站参加由中宣部、国家新闻出版广电总局联合主办的“文化年货送下乡”“好书刊进基层”活动，为返乡农民工捐赠杂志；向中央财政申请专项资金，开展了“建设精神家园，共享文明之光”儿童阅读实践活动项目，开展西部地区儿童阅读现状调查研究，举办了高端论坛；为四川、青海、新疆、甘肃等10个省、自治区的2万所学校捐赠了160万码洋的杂志。2014年11月，杂志社还组织了10多位专家，赴四川省雅安市雨城区第六小学开展“传递爱心，分享美好”的公益活动，为孩子们上精彩的美术课，将文化知识送到基层。杂志的内容是有限的，但是杂志社的编辑们用丰富的活动延伸了杂志的内容和影响力。

积极探索传统媒体与新媒体的融合发展

近年来，新媒体迅猛发展，对传统期刊形成了强烈的冲击。作为一本传承了30多年的老牌杂志，《学与玩》也进行着“互联网+”的新模式探索。一是根据技术发展，重新改版了自己的网站——中国儿童网，利用新技术，着力打造《学与玩》与全国小读者互动的交流平台。二是利用新媒体贯穿到出刊过程中的每一个环节，利用《学与玩》QQ群、微博、线上小记者、微信公众平台等让小读者出选题、做选题，完成评刊，参与线下活动。今年，《学与玩》完成了《数字化转型和全媒体开发与应用》的项目计划，在与新媒体的融合发展中，《学与玩》将在数字阅读平台的建立和推广、社群化媒体平台的拓展和使用、儿童教育大数据库的建立和使用、O2O线下活动的推广等方面持续发力，在与时俱进中焕发出更多的正能量。

风雨多经志弥坚，关山初度路更长。31年的沉淀，《学与玩》杂志追梦的脚步会更加坚定，我们将再接再厉，向大家学习，不断创新，为打造少年儿童文化精品杂志不断奋斗！

作者系学与玩杂志社社长