纸媒常青不衰的“三字经”——《东楚晚报》20年来的创新发展之路

文/华 夏

纸媒常青不衰的“三字经”
——《东楚晚报》20年来的创新发展之路

文/华 夏

有这样一粒种子，从吐出嫩芽，开花结果，到长成一棵高大挺拔的大树，走过了20个年轮奔跑的青春。走过了春秋，走过了夏日，走在今天纸媒唱衰的寒冬里，但这棵大树依然繁花朵朵、果实累累，依然顽强生长、迎风挺立。

从1995年7月1日创刊到今天，《东楚晚报》走过了不平凡的20年。一张报纸，就是一部风云激荡的“史记”；三字密码，打开《东楚晚报》取得成功的秘籍。

“改革”是《东楚晚报》制胜的法宝

一个“改”字，救活一张报纸，成为报业永续发展的动力。

《东楚晚报》原名《黄石晚报》，创刊之初，一批老晚报人扛起大旗，但在发展上遭遇局部困难。

1999年又是一个春天，《黄石晚报》以总编辑竞争上岗启动改革，改革中迎来了领军有力、新闻有道、经营有方的总编辑吴刚；改革中诞生了被称之为“尚方宝剑”的四全机制：经济上完全独立、经营上完全自主、用人是全员聘任、分配上全额浮动。脱颖而出的吴刚上任后，各项工作逐渐步入良性循环，2000年《黄石晚报》更名为《东楚晚报》。 实行中层干部竞争上岗，所有人员末位淘汰。“四全机制”不仅从机制上彻底解放了晚报的手脚，而且彻底激发了全体员工的创业激情。那时候，虽然条件艰苦，只有几张旧桌子、几把旧椅子、几台旧电脑，记者写稿要排队，每月工资没保障，但在报社大楼里，白天走路走得最快的是晚报人，晚上熄灯最晚的是晚报人；总编辑带着员工上街买报、敲门订报，大家吃着盒饭、喝着凉水想策划，为了拉来广告，大家愿意脱去一层皮。“不要问晚报给了你什么，而要问你为晚报做了些什么？”

机制活，全盘活；改革兴，晚报兴。面对国内报业一浪高过一浪的改革与竞争热潮，面对外来媒体的辐射和渗透，《东楚晚报》不仅站稳了自己的市场，而且还呈现出旺盛的发展势头。

一是改脑。改脑是《东楚晚报》的神器。每年一次的封闭会，不定期的反思会，头脑风暴神仙会。不断改旧观念，不断出新思路，不断有好创意。从1.0时代的“市民生活报”到2.0时代的“打造新主流媒体”；在3.0时代的“奉献最有价值的新闻”到4.0时代的“新主流情怀，老百姓情结”；再到5.0时代“上摸天象、下接地气、左怀大爱、右抱新媒、中立本土”。一天一换脑，一步一重天。

二是改版，改版是《东楚晚报》的常态。晚报自1999年以来经历了18次改版。每次改版之前都要到“西天取经”“南海拜佛”，去全国报业前沿地区学习考察，吸取国内最先进的办报理念和办报手段，然后进行“五大改造”：内容再造，版块再造，流程再造，机制再造，视觉再造。新闻讲故事、封面杂志化、标题四字诀、新闻木桶论、版式艺术化、数字图表化、时事漫读品……每一次改版都是一次改头换面，每一次改版都是一次脱胎换骨。

“亲民”是《东楚晚报》生长的根脉

一个“情”字温暖一座城市，成为纸媒常胜不败的推力。

情系民生是我们的底气。20年来，《东楚晚报》写民生，抒民情，解民忧，通民意，为民督。传播好声音，记录城市变迁，讲述人物故事。每一次重大事件发生时，都有晚报寻求真相的身影，每一次时代变迁的脉搏，都有晚报为读者献上的好故事。当一篇篇报道与读者相见的时候，传递的不仅是信息，还有价值观。或赞美生活，或弘扬正气，或鞭挞丑恶，或揭露问题，晚报始终站在时代的船头，甘当社会的瞭望者。

“您有困难不用急，投诉便民零距离”。百姓有呼，晚报必应；百姓有求，晚报必帮；百姓有问，晚报必答。通过晚报关注，身患先天性心脏病的农村孩子胡映强、不幸患了白血病的坚强少年刘源浩、流落街头乞讨为生的孤女余霞、身患白血病准备捐献眼角膜的冯素芳、身患绝症决不向命运低头的“田园歌手”卫玲、家庭贫困的阳新四胞胎孕妇邓琴等，一大批身陷困境无力自拔的弱者得到社会力量的爱心资助，获得新生，有的重返学堂，有的重新开启新的生活。2014年，《东楚晚报》发起成立了东楚公益联盟，高扬公益大旗，传播公益文化，传递志愿者精神。晚报组织的公益活动，正气浩荡，情暖人间。助贫困大学生，爱心送考，百梦共圆，城乡孩子手拉手；向西藏曲松、新疆阿拉山口贫困家庭献爱心……“洒下多少绿荫，都是爱的音符”。舆论监督、民情帮办、市民健身团、市民观察团，晚报的帮办更理性、更负责任。

情系主流是我们的底色。2003年，《东楚晚报》在全国地市级报中率先提出“打造新主流媒体”的口号，从此，晚报不但关注“江湖之远”，也关注“庙堂之高”。晚报挖掘身边典型，书写人间正道，提升美誉度，打造公信力。通过开设《黄石故事》等专栏，报道身边的敬业、诚信、孝义、创新典型。每次重大报道、每个重要节点，都进行全景式、立体化、大手笔的专班策划、精细包装，磅礴大气，真正做到了大新闻、大版面、大容量、大气派，实现社会效益与经济效益双赢。从《大道》到《九江样本》，从《传承》到《黄石画卷》，从《追球》到《伦敦英雄会》，从《铁城花开》到《大教育时代》，一份份精美特刊记录城市的沧桑巨变，见证了发展的如歌岁月。从王月娥到刘伦堂、欧平琴，从典型人物到典型群像，如772号守约楼栋、铁山互助楼栋，推出了一批震撼读者心灵的典型，传播着荡气回肠的主流声音，支撑着《东楚晚报》正气凛然的铁血报魂。《九江样本》特刊受到市委的通令嘉奖，奖金10万元，黄石市委书记亲自接见采编团队，市委发文号召全市学习“《东楚晚报》的精神区位”。该特刊书写了晚报发展新的传奇，必将激励一代又一代晚报人，为天地立心，为生民请命。

情系读者是我们的底线。

“为什么我们眼里常含泪水，因为我们对这片土地爱得深沉。”晚报举办了多届读者节、社区行，为市民服务，为读者跑腿，“离读者最近，和读者最亲”，“有事找晚报，大事看晚报”，这两句像风一样穿越在街头巷尾的流行语，是一座新闻丰碑，更是一种用深情铸造的读者口碑。晚报笃信：“只要我们将读者放在心上，读者一定会把我们捧在手上。”

“创新”是《东楚晚报》强壮的灵魂

一个“变”字，创造一串奇迹，成为纸媒永葆青春的魅力。

晚报永远不变的就是变，变就是创新。“无创造，等着死，不创新，毋宁死。”

营销创新，活动成为“蓝海”。

100品牌评选、十大经济人物评选、十大名师名医评选、最强大脑培训、鄂东南青少年才艺大赛、美食节、世纪婚典、东楚情缘相亲会、房展、车展、论坛……这些都是报社掀起的一波又一波报商互动大戏、传媒营销好戏。从共植读者林到读者乡村游，从聚好玩到民间世界杯，晚报每年、每月、每周都有活动，形成了一道道活动流。2011年开始的“最美”系列已连续成功举办了四季，今年正在评选“文明黄石•最美社区”。每一次评选，都围绕黄石市委市政府中心工作，得到了市委主要领导的支持与关注，黄石市委书记周先旺亲自为2013年的“生态黄石•最美乡村”获奖单位颁奖，市委常委、宣传部长罗光辉亲自为东楚公益联盟和“最美”探访团队授旗。经常被摹仿，从未被超越。

产业创新，东楚衍生小楚。20年，晚报不断超越，积极开拓新市场，延伸新产品。《希望之星》引导青少年成长，培养晚报未来读者；《新黄石》杂志，免费投递、占领市场、延伸平台；大冶分社、阳新分社，深耕县域市场，填补市场空白，惠及两地民生；其他派生出来的东楚投资公司、东楚金桥担保公司、东楚英才学校、东楚传媒广告公司、东楚传媒发行公司、东楚传媒印务公司、东楚文化产业园等经营实体，更是如雨后春笋，助力黄石日报传媒集团形成“跨媒体、跨地域、跨行业、跨所有制”的现代化传媒集团。

品牌创新，人才决定命脉。20年来，一批又一批晚报人，用脚丈量大地，用心书写情怀，赢得了百姓的口碑，获得了社会的尊重。推出了《关注》《东楚地理》《东楚美文》《黄石人在外地》《今日头条》；《刘真工作室》《石事求是》《强强寻找》《东东跑腿》《香约校园》《老曹咵天》等一批名栏目、名记者，成为我们金制的品牌。刘真曾是一位破产纺织企业的下岗女工，被晚报打造成首席记者第一人、获奖轿车第一人，现在是晚报的副总编，她分管大教育事业部团队，老劳模创造新佳绩。

视觉创新，版式自成一派。晚报兼容学习了全国版式设计的南派北派，摹仿创新后自成风格，制图、漫画，以独特的视觉、优雅的品相，让受众产生源源不断的阅读快感与内心充盈感。

报社的融合创新，新媒敢学澎湃。当互联狂潮席卷全球，晚报人没有坐等靠，勇闯网络世界，弄潮时代之巅。报社积极与互联网融合，做“互联网+”时代的弄潮儿，力求给传统纸媒插上移动互联的翅膀。

2006年7月，东楚网•黄石新闻网开通；

2010年12月，东楚晚报官方微博发出了第一条微博；

2012年6月，晚报率先在全省地市媒体中推出二维码，“打开报纸看电视”，让晚报动起来；

2012年7月，整合热线资源，成立东楚呼叫中心；

2013年3月，成立新媒体中心，东楚晚报官方微信平台正式开通。

2015年4月，一款名叫“东楚风”的手机新闻服务客户端，在黄石刮起一阵阵移动互联时代的飓风，目前东楚风下载安装量已突破8万户。

一轮又一轮，创新再创新。立潮头、负重剑，行长路、唱大风。晚报做得到，让对手想不到。

改革才能发展，创新才有收获。从《黄石晚报》到《东楚晚报》的华丽转身，从强势媒体到新主流媒体的凤凰涅槃，从地区小报到鄂东南大报的转型跨越，由读者思维转为用户思维的升级换代，晚报在一轮又一轮改革中蝶变重生……20年来，晚报永远不变的就是变。变的是创新手段，不变的是“全心全意为市民服务”的办报宗旨；变的是改革举措，不变的是“团结、创新、负重、超越”的晚报精神；变的是服务方式，不变的是“直面事实、深入现场、快速准确”的晚报风格。

《东楚晚报》的发行从几千份到近10万份，广告收入从60万元、600万元、820万元、1000万元、1200万元到4800万元，再到顶峰时的5380万元。直到目前，始终保持在鄂东南地区发行量第一、阅读率第一、市场占有率第一、日均发行量第一的区域性强势媒体地位。2011年12月10日，东楚传媒大厦落成启用。从磁湖之滨、青山湖畔的九层帆影楼，到黄荆山麓、开发区里21层的地标大厦，《东楚晚报》就像一个不断成长的孩子，在岁月磨砺中，成为黄石日报传媒集团的先锋队、排头兵。《东楚晚报》先后被评为全国地方报社管理百强单位、湖北省新闻工作先进集体、第二届中国地方都市类报纸最具影响力十强、第五届中国品牌媒体高峰论坛2011—2012中国地市级品牌十强。原《新民晚报》总编辑丁法章将《东楚晚报》的超常规发展称之为“东楚晚报现象”。

前互联网时代，报业像是百米冲刺，只要往前冲，就可以到达终点；“互联网+”时代，报业就像百米跨栏，一步一个坎，随时可能倒在路边。但晚报一定会爬起来，像断头的比干身躯不倒，像逐日的夸父精神不灭。改、情、变，三字经，依然是晚报独步天地、笑傲江湖的秘诀。2015年6月30日，由《东楚晚报》承办的中国晚报发展战略研讨总编辑峰会上，来自全国媒体的各位老总踊跃发表见解，思想飞扬，观点新锐，为《东楚晚报》下一轮的发展，为文化产业的灿烂丰盈，为新旧媒体的融合转型，提供了宝贵的智慧和谋略，指明了前进的路径。

作者系黄石日报传媒集团党委委员、东楚晚报社总编辑