皖北旅游资源的开发与整合

吴金言等

【摘 要】皖北的旅游景点不胜枚举，可是这些年的旅游收入却不高，究其原因，是资源的开发与整合做的不到位。我们项目的目的就是开发和整合旅游资源。在项目进行中，我们将对皖北部分进行走访，亲身体验皖北旅游资源的魅力，挖掘旅游资源，发展特色旅游，就相关问题向专业人士请教，并运用科学的方法对旅游资源进行整合。我相信通过我们的整合，皖北必定可以发展出一个有特色的旅游带，吸引国内外游客前来观光，令他们流连忘返。我省将会被建设成一个旅游大省，而旅游收入的提高将会对我省的经济发展提供有力的支持。

【关键词】皖北；旅游资源；开发；整合

发展皖北旅游，壮大皖北旅游产业，是省委省政府提出的重要战略任务。如何完成这个战略任务，需要我们认真加以研究。皖北地区的旅游资源不可谓不丰富，但为何至今仍“养在深闺人未识”？以往举行的新皖北旅游崛起高峰论坛上，与会的众多专家、学者、旅行社人士及皖北六市的代表对皖北旅游的发展疲态进行了把脉，为皖北旅游崛起提供思路。

本文所界定的皖北旅游区范围包括安徽省亳州、淮北、宿州、阜阳、淮南、蚌埠6个地级市以及六安市寿县、滁州市凤阳县，即皖北“6+2”。皖北地区旅游资源丰富，具有分布广，种类多，地域特色明显等特点，并且由于独特民风民俗以及地理位置，使其在历史长河的发展中，沉淀出无数优秀的历史文化旅游资源。然而皖北旅游资源并没有充分的发挥其作用，致使皖北旅游业的发展至今仍然缓慢滞后。主要表现在以下几个方面：

1 症状一：有资源无市场

皖北历史遗存星罗棋布。商汤、老子、庄子、曹操、华佗、花木兰等众多人物留下了100多处历史遗迹；有商汤衣冠冢，有古代大型地下运兵道，有花戏楼，有被誉为“中国原始第一村”的蒙城县尉迟寺遗址；此外，还有凤阳的明中都、濉溪县的淮海战役总前委旧址、寿县的古城墙等。

目前，皖北区域内拥有国家历史文化名城2座，中国首批优秀旅游城市一个，国家、省级重点文物保护单位100余处，国家3A级以上景区10个，国家工农业旅游示范点6个。

但与其资源之丰富形成对比的是，2005年，皖北六市的旅游总收入仅占全省的16.61%。

“皖北旅游的现状是有资源无市场。”与会人士表示，目前，皖北旅游现有的资源还未与市场对接，不能满足旅游目的地的推广需求，需以市场为导向，打造旅游项目，而不是文史陈列。否则只能是“伪历史”“伪文化”，难以赢得游客的认同。

2 症状二：养在深闺人未识

“皖北的旅游资源其实很吸引人，现在的问题是人们无从知道它。”央视《旅游风向标》主编张雨桓说，今年5月，该栏目主办了“完美假期”中国最佳旅游线路评选活动。其间一位福建的观众推荐了“皖东北五地历史古迹游”。而在此之前，这一游线从未进入过该栏目的视野。经过实地拍摄和专家评审团的论证，这一线路成为“黑马”，在全国2000条线路中颖脱而出成为80强，继而成为20强，目前有望入选全国“十佳”。

张雨桓说，云南、四川等地旅游做得很好，成功的宣传、营销无疑是一大因素。皖北的人文、历史旅游有着很多地方无所企及的丰富资源，但一定要主动并且善于“吆喝”，才能打出知名度，成就旅游品牌。

3 症状三：亮点不亮

有与会人士认为，皖南有黄山为龙头，有黄山、九华山、太平湖“两山一湖”精品路线，这对整个皖南区域的带动作用十分明显。而从目前的情况来看，皖北地区却缺乏这样的龙头。此前，亳州、寿县曾成为皖北旅游的期待，甚至有“南有黄山，北有亳州”的呼声，但在随后的发展中，亳州渐渐销声匿迹。

有关人士表示，皖北地区的旅游开发不能面面俱到，需要一个强势的区域联合体来统一规划，可以选择一个“大块头”，重点打造，从而实现以点带面、辐射联动。

3.1 打造特色小镇

因此，着力打造特色小镇，是皖北旅游发展的战略选择之一。所谓特色小镇，就是以当地独具特色的资源为依托，将城镇规划与建设、特色产业体系培育、特色产品打造、特色文化民俗、特色商贸活动等多维发展元素集聚、融合为一体，发展成为具有独特风情和魅力、对游客具有独特吸引力的特色旅游小城镇。

在欧洲，因为独特的民俗风情和风格迥异的资源，各种风格不同的特色小镇建设，早已成为时尚旅游新潮流的主导。在欧洲最具魅力的小镇中，爱琴海悬崖上的浪漫——希腊福莱甘兹罗斯小镇、 艺术天才的梦幻胜地——瑞典阿里尔德小镇、蓝色大海的亲密接触——荷兰泰尔斯海灵岛、葡萄美酒的浪漫遐想——德国施陶芬小镇、历史时空的轻松漫步——苏格兰亚伯多尔镇等等，都已经成为世界上最著名的旅游目的地！目前，在我国，云南、重庆以及山东济南、枣庄等地，在城市发展建设上，都把开展特色小城镇建设作为自己的重要战略选择。特别是云南省丽江古城、和顺小镇等，吸引了大量的国内外游客，给游人留下了非常深刻的印象。

在具体操作上，对现有资源，要深度开发其资源的唯一性，尤其要在其内涵上进行深度开发。未来的客源市场，客源主体的文化水平，知识层次，消费能力等，都会较目前有很大的变化，要认真加以考虑和研究。皖六市中，宿州，阜阳，亳州都是农业大市，各市可以结合农业产业结构调整，建设特色农业旅游示范园，示范点，使这些示范园，示范点，成为特色小镇的重要标志之一。如，宿州市砀山县百万亩连片梨园，砀山县白蜡园的大棚油桃基地，萧县大屯的千亩芦笋种植基地以及3000亩水晶梨基地，阜阳颍上生态园等，都具有打造成特色旅游小镇标志性产品的基本属性。淮南，淮北，蚌埠市，可结合自己工业特点，建设发展矿山小镇，酿酒小镇等具有特色的工矿小镇。

特色小镇建设还可以与农业产品结构调整相结合，打造多元化多体验的旅游产品。要充分挖掘生态、文化以及特殊农产品的独特魅力，以特色产品或特色资源为基础，开发名优产品，建设一批不同特色的旅游小镇。如符离集烧鸡小镇、亳州中药材小镇，淮南八公山豆腐小镇，甬桥夹沟香稻米小镇，萧县干果小镇；在交通要道和物流集散地，建设规模较大、辐射较广的综合性市场及专业批发市场，并以市场为依托，发展形成一批区域性的商贸主导型小城镇，如蒿沟马戏之乡和物流园小镇等。在特色小镇的开发建设上，旅游不是唯一的目的，却是最重要的目的。因此，应尽量避免单一特色产品开发的单调性，要以某一最具特色的资源为主导，注意多种元素的结合与组合，营造多样性、复合性的旅游产品。

3.2 加大宣传力度

集中整合可利用的多种资源，综合运用各种手段，全方位，多渠道宣传。在宣传的载体上，可以制作多种宣传品，如淮河风情光碟，皖北风情游画册，皖北民风民俗导游图。在宣传方式上，可以在主要客源地举办各种旅游推介会，宣传会； 邀请国内知名旅行社对区域内景区景点进行考察推广； 组织皖北景区内旅游企业参加各种全国性、区域性的旅游交易会、洽谈会； 启动旅游进校园、周末文化游、安徽人游皖北等活动。在宣传渠道上，要针对不同媒体的受众人群，利用报纸、广播、电视、网络等多种平台，做到视、听、读、网络等传播方式相互补充，达到多角度、全方位的宣传效果。

3.3 找准目标市场

在目标市场的定位上，应该以省内和周边地区作为一级市场，其中周边地区主要包括山东南部河南东部、江苏北部与皖北在地域上相连的地区。省内的开发重点是合肥及皖北六市。对于消费能力较强的合肥来说，可以开通周末一日游、二日游直通车来扩大进入渠道。对于皖北六市，把相邻地区相互作为自己的旅游客源地和旅游目的地，促进皖北人游皖北，挖掘区域内市场潜力。在此基础上，再逐步开发二级市场，包括江苏中南部、山东中北部、河南中西部，以及上海、浙江等其他邻近地区。最后，开发其他机会市场，包括国内其他省区市市场以及日、韩、东南亚等国际市场。

[责任编辑：邓丽丽]