温暖的羌绣：颜俊辉和她的“一针一线”

可心

美丽的阿坝，蓝天白云，经幡飘扬。身着传统羌族服饰的女人们三三两两坐在房前，在阳光下慢慢绣着手里的绣片，一针一线，仿佛绣下了一生的期许，那样安然，那样仔细。在她们中间，一位面目清雅的女子，素蓝布衣，明眸闪动，轻盈走过，指点着，赞美着，仿若一缕柔暖的春风。她叫颜俊辉，“一针一线”品牌创办人。7年过去了，这个普通而美丽的汉族女子，用自己的忘我付出，改变了数以万计姐妹们的命运和生存状态。

我该如何爱你，

我的羌族姐妹

羌绣，是一种流行在中国羌族地区的手工刺绣，这门看似离我们很远的传统手艺却因为“5.12汶川大地震”走入了公众视野。即使是颜俊辉自己，大概也不会想到，自己的人生会在34岁之后发生如此巨大的转折。34岁之前，她在成都从事文化创意产业，事业有成。汶川大地震，打破了她原本平静的生活。由于丈夫高屯子的老家就处在震区，地震第二天，颜俊辉夫妻就采购了大批物资和药品，带领公司员工冒着生命危险把第一批物资送到汶川。回到成都后，震区的惨烈让他们寝食难安，夫妻俩决定停下手中的所有工作，动员公司同事和身边的朋友组成志愿者团队，积极筹措物资和药品，带领志愿者们一次又一次地把百余吨灾区急需的物资送到灾民手中。

就在救灾期间，颜俊辉感受到灾民们强烈的重建家园和自力更生的愿望，善良的她开始思考一个问题：来自政府和社会的救援物资可以使老百姓生活一时，但之后他们怎样才能生活得更好？

此前，颜俊辉曾带领设计师去阿坝藏族羌族自治州采风，对羌绣这项传统手艺十分痴迷。她想，受灾最严重的汶川、北川是羌族的主要栖息地，大多数羌族妇女从小就学习羌绣，这也许可以成为她们自力更生的手段。2008年7月24日，在得到家人的认可和支持后，颜俊辉决定与公益组织壹基金合作，启动“羌绣帮扶计划”，并作为项目发起人投身其中。

汶川县龙溪乡成为第一个帮扶点。颜俊辉还记得计划开始之初的窘境，当时，她亲自带队进村，从早上9点开始向当地的400多个羌族妇女宣讲，但即使有政府官员陪同，老百姓们对帮扶计划还是很不信任。3个小时的宣讲过后，仅仅8位村民报名，大家都怀疑做了之后拿不到钱。就此，颜俊辉和团队商量后及时改变“策略”，帮扶计划全体工作人员全部下乡，与绣娘们同吃同住。志愿者们背着现金，当场发放绣片，绣娘返还成品就现场发给工资。

颜俊辉发现，一开始来领绣片的全是五六十岁的老妈妈，就问她们：“那些年轻人眼神儿那么好，怎么没领点活回去做啊？”老妈妈们说：“她们哦，哪里会绣花，巴不得出去打工找大钱。再说年轻人看了电视，只晓得城里的花花衣服好看，我们这种老衣服，没人穿喽。”颜俊辉意识到城市文明给山里人带来了便捷，也入侵了他们的文化，也许几十年后，我们只能在博物馆里才能看得到这些精致的手艺，而她们的后代对本民族的认同感和文化感也几近模糊。颜俊辉决定建一所培训学校，不仅教绣花技艺，也教绘画、设计，同时讲民族的历史、文化，而所有的培训对妇女们都是免费开放的。

每年年底，颜俊辉都要在帮扶地组织一次年会，把非常有设计感的产品带给山里的绣娘代表欣赏，大家感到惊讶，也很自豪，原来她们的手艺能变成这么时尚的东西，而以前她们只会做围兜、鞋子、鞋垫。后来年轻人也迷上刺绣了，到现在，参加培训班的70%都是年轻人。

“一针一线”就是我们的未来

正是靠着这样的亲密接触，羌绣帮扶计划与绣娘们建立起了牢固的信任关系。很快，在茂县、理县的乡镇村落中，一个个帮扶点、帮扶站相继成立，最后延伸至都江堰地区。西部偏远山区家庭，以务农为主，月均收入约600元；加入帮扶计划后，在耕作和照顾家庭之余，技艺好产能高的妇女按月计件平均收入可达1200元左右，绣花收入成为灾区妇女重建阶段的经济支柱。帮扶计划培训羌族、汉族、藏族绣娘15000多人，帮助12000多个家庭获得了增收的机会。

2009年，颜俊辉受邀到香港参加某公益组织的会议，会上谈论的“社会企业”话题让她茅塞顿开：社会企业是一种解决社会问题的创新模式，通过商业模式运作来达成某种社会目标——“帮扶计划”在逐批次生产并销售刺绣产品后，如果可以实现资金的回笼和积累，并最终依靠销售盈利扩大规模、良性发展，那就可以真正实现自我造血机能和社会回馈机制。回到成都，一个与“羌绣帮扶计划”并行的社会企业正式成立。因为帮扶计划一直坚持纯手工绣制，大家从“一针一线，情谊相连”的广告语中获得灵感，萌生了“一针一线”的品牌创意。颜俊辉也辞去她文化公司的董事长职务，带领曾经的志愿者团队开始全新的旅程。

由于建立了完整的分级刺绣技艺培训体系，妇女们从当初参差不齐的手艺提升到专业水准，绣片的报废率也从最初的35%降到3%左右，这一切为羌绣的产业化发展提供了品质保证。

另一方面，颜俊辉根据自己多年做文化产业的经验，清楚地知道，一个品牌要想能够在竞争残酷的市场上站稳脚跟，只强调爱心是不够的，人们可能因为同情购买一两次，但却绝对不会成为品牌的忠实消费者。如何把时尚创新设计与传统刺绣技艺完美融合，逐步形成以文化为核心的产业链和产业集群，打造有世界影响力的文化品牌，是“一针一线”新的挑战。为此，颜俊辉一边亲力亲为培养起设计团队，一边邀请国内著名设计师和知名设计机构共同开发创新产品，为传统手艺赋予了时代活力与崭新的文化内涵，产品领域逐步涵盖服饰、生活用品、日用家居、商务及旅游用品等系列，成为古老民族传统技艺时尚化的创新典范。

让我和姐妹们一起去做

一个担当者

颜俊辉设立了汶川文锦羌绣有限公司，注册“一针一线”品牌，还联合中央美术学院等单位结成设计联盟，根据市场定位产品线，开发服饰、家居及文具类系列产品。公司还和香港、台湾设计师合作，给传统羌绣制品植入时尚实用元素，打开了美国、日本、德国等海外市场。

目前，“一针一线”品牌已拥有10多个系列100多种产品，在全国开设两家旗舰店、30多家专卖店。成都著名景点宽窄巷子有家“锦华馆”旗舰店，馆内陈列着款式各异的创意羌绣制品，从头帕、围腰、鞋垫到皮包、披肩、围巾，备受年轻人青睐。

2008年6月，羌绣被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2011年12月，国家质检总局批准“汶川羌绣”为国家地理标志保护产品。依托各地的羌绣基地，颜俊辉让绣娘们提升绣花技艺，同时学习绘画、设计和历史、文化知识。她组织专家收集传统羌绣针法、构图等，整理出16种绣法，编辑出版了第一本羌绣教材。

羌绣制品不仅走向市场，还走上文化艺术的殿堂，先后在上海世博会、深圳文博会参展，有些还在专业拍卖会上拍售。更让颜俊辉欣慰的是，原先来领绣片的都是五六十岁的妇女，如今，她旗下的羌族绣娘，有一半左右是二三十歲的年轻姑娘。

山里的绣娘也用最朴实的行动支持着“一针一线”。特别是基层工作人员，当初都是普普通通的农村妇女，由于能干被挑选出来的时候还非常害羞，话都不敢说，锻炼了几年，现在对公司的历程都如数家珍。那种从容自信真让颜俊辉吃惊，也让她坚信，“一针一线”不仅能给绣娘们带来生活的改善，也提升了她们的精神意识，使妇女们找寻到一种归属感与价值肯定。“一针一线”帮扶的不仅仅是一个绣娘，更是一个母亲，一个家庭；同时将散沙一般的农村妇女凝结起来，形成自己、家庭、生活社区的和谐统一发展。

颜俊辉知道，“一针一线”已经是很多山里妇女一生的寄托；希望有一天，“一针一线”能成长为代表中国传统文化的守望者与社会责任的担当者，这也是她和团队一生的事业和幸福的期盼。

责编/梅子