污染之下的美丽商机

陈攀

柴静的《穹顶之下》，将人们本就关注的雾霾问题彻底引爆，各类抗击雾霾的话题也随即展开。其实，不仅仅是雾霾，生活中的各类污染也愈加成为人们担忧的问题。

人们在抗击污染、保护自然环境的同时，也逐渐意识到要抗击污染以保护自己的皮肤，消费者对于抗污染化妆品的意识和需求也与日俱增。正是由于此类原因，抗污染化妆品市场，蕴含着巨大的潜力。

抗污化妆品需求与日俱增

由于经济水平的发展，人们自我保护的意识越来越强烈，特别是在环境污染、空气恶化的状况下，人们就愈发意识到自我保护的必要性。

在污染侵蚀人体的过程中，首当其冲的则是人体的皮肤，因此，市场对于抗污染化妆品的需求也逐渐显现出来，特别是在抗污成为全民话题之后。

著名调研机构英敏特就表示，在201 1年至2013年间，亚太区个人美容护理产品的“抗污染”宣称出现率增长40%0中国作为亚太区的重要组成部分，对抗污染产品的需求也在高速增长。

英敏特分析称，201 5年，污染将继续成为媒体关注的焦点。中国消费者会越来越担心污染对健康及对皮肤的影响，由此，可能会看到美容行业内在护肤、护发等产品中针对PM2.5的保护诉求。当然，更多品牌会在社会责任及产品宣称上使用抗污染宣传。

分析还称，随着消费者城市化生活指数的不断壮大，将会看到更多的美容产品宣称拥有抗污染的功能，将污染源及抗污构成明确化。亚太区越来越多的抗污染产品宣称的出现，也说明品牌公司在顺应当地的消费需求，听取消费者的心声。

而在中国市场，如雅诗兰黛、兰蔻、碧欧泉、娇韵诗等国际大牌，和以丸美为代表的著名品牌，也积极参与到了化妆品市场的抗污大战中。

丸美首开“抗污染+保湿”之先河

对于中国化妆品市场的消费者需求，国际大牌往往有更敏锐的洞察力，并且迅速付诸行动。针对中国化妆品市场庞大的抗污染需求，众多著名的国际大牌都推出了抗污染的产品，以顺应市场趋势。

其中，最为典型的是美国化妆品巨头雅诗兰黛集团，面对中国市场，该集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧等著名品牌都推出了抗污染的产品。

国际品牌的动作往往是风向标。无疑，可以看到中国化妆品市场抗污染领域的巨大商机。

国际大牌针对中国市场已经推出了不少抗污染产品，反观国产品牌，积极推出抗污染产品的品牌还极少。而在最近，国产品牌中将抗污染的声音喊得最响的莫过于丸美。

就在《穹顶之下》上线的几个小时之内，丸美的一款主打抗污染概念的新品就刷爆了微信朋友圈。在短时间内做出反应，很显然，丸美在很久之前就已经在关注抗污染市场，并且开发抗污染的产品。

据称，当天刷爆微信朋友圈的新产品，是丸美第一款抗污染真保湿系列——丸美雪绒花纯净保湿系列。丸美方面称，该产品本来预定4月10日进行首发，不过借助抗击雾霾的大势，丸美选择了将其提前亮相。

据丸美方面介绍，这款产品是现有产品中最为与众不同的一款，它将“抗污染概念”推向台前。据称，丸美雪绒花纯净保湿系列，其产品的主打成分是来自于阿尔卑斯山有机种植的雪绒花，并采用了瑞士磁石锁水技术和三项国际专利。这样的纯天然有机产品，与严重的雾霾天气形成对比，自然能在消费者心里留下良好的印象。

虽然目前，众多的国际大牌已经推出了抗污染产品，并取得了一定的成绩。然而，将“抗污染+保湿”概念和技术应用到护肤品，丸美还属首家。

就在4月10日，丸美也将该系列的主打产品——雪绒花纯净保湿咕嘟咕嘟菁华露在天猫首发，一经推出，就赢得了众多消费者的垂青。

品牌的决策跟随市场潮流而动，特别是在一个新的机会点来临之时，谁能够更早地把握住风口，谁就可以飞得更远。

污染已经成为全民关注的话题，在抗污染的浪潮中，化妆品行业迎来了又一个机会点，谁会把握这美丽机会？很显然，丸美已经走到了前面。