外资

宝洁1.08亿美元 出售香水品牌Rochas

2014年宝洁发布新的品牌组合精简策略后，已经相继出售了金霸王电池业务、卡玫尔全球业务、激爽除北美及加勒比地区外的业务和Rochas

3月19日，全球最大日用消费品集团宝洁与Interparfums公司宣布达成协议，宝洁以108亿美元（约合人民币661亿元）向Interparfums公司出售法国时装及香水公司Rochas。

据交易公告，由Marchel Rochas于1925年创立的Rochas在2014财年录得净销售4.600万美元，主要由Eau de Rochas香水系列贡献，并包括时装及配件业务的授权收入200万美元。

在2014年8月集团发布最新的品牌组合精简策略之后，宝洁已经相继出售了金霸王电池业务、香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务。

公开数据显示，宝洁美容、头发和个人护理品类2014财年销售总计1951亿美元（约合人民币1195.8亿元），同比下滑2%。而集团最近发布的二季度财报显示当季该品类依然不够理想，是集团五大品类中唯一没有实现有机销售（撇除汇率因素和并购及处理项目）增长的品类，有机销售录得1%的跌幅，净销售也以6%领跌。

虽然该品类的护发业务（潘婷、飘柔、海飞丝、伊卡璐丝焕和威娜）已有复苏的初步迹象，但其它业务仍然没有增长迹象。集团在二季度财报中指出高级护肤品和个人护理品牌是有机销售下滑主因。而该品类中分别占据各自领域王者地位的两大核心品牌潘婷及玉兰油则会得到集团重点照顾，有望重拾增长。

Burberry或与资生 堂合作开发护肤品

英国奢侈品牌博柏利Burberry宣布把旗下香水业务的日本分销权交给资生堂，并可能与其合作开发护肤品

此前因香水业务提振营业收入增长的英国奢侈品牌博柏利Burberry，宣布将把旗下香水业务的日本分销权交给日本美妆品牌资生堂，并释放出与其合作开发护肤品的信号。

3月30日有报道称，Burberry与资生堂正在深度磋商合作开发护肤品和彩妆的具体细节，委托香水分销权只是合作之一，更重要的是深度开发护肤美妆市场。

事实上，Burberry与资生堂的合作由来已久，自2013年Burberry将香水美容类业务收归自营后，就曾与资生堂旗下香水公司合作，授权分销在法国、美国、欧洲和部分亚太旅游市场的零售。

2014年，Burberry高层曾宣布进军奢侈品护肤市场，并宣称“力求成为奢侈护肤品产业的顶级品牌”，2015年正是其承诺的正式启动时间。资生堂则刚刚宣布要在日本建立新的“全球创新中心”。

海飞丝在微信朋友圈退推出广告

与其他品牌的微信朋友圈有所不同，微信为海飞丝开放直接了直接购物入口

2015年1月26日，微信朋友圈首次开启广告推广模式，一时成为社会热议话题。

时隔将近两个月，3月20日，微信朋友圈的广告推广进入新的一轮，主角则是宝洁旗下知名洗发水品牌海飞丝。由此，海飞丝成为继迪奥之后，又一个在微信朋友圈进行广告推广的日化品牌。

“别人在意的，可能是实力派不屑的”，这条海飞丝实力派的推广文案，以“实力派不屑”作为推广主题，与海飞丝一以贯之的“去屑”定位紧密贴合，同时又表明了海飞丝借此表达自己在去屑领域实力派的地位。而“不屑”二字，则表明了人生的一种生活态度，以引发消费者共鸣。

与之前的朋友圈广告有所不同，此次微信为海飞丝开放了直接购物入口，用户按照引导即可进入海飞丝京东专区购买产品。

欧莱雅中国2014年实现销售143亿元

欧莱雅中国3月31日公布2014年度财报，这是欧莱雅中国连续第18年实现增长

3月31日，这家全球最大的化妆品集团公布其2014年度在华业绩。2014年，欧莱雅在华共实现销售143亿元，较上年增长7.7%。

相对于欧莱雅整个集团全球销售额同比上涨37%，其在中国市场的表现更胜一筹。欧莱雅集团执行副总裁兼中国CEO贝瀚青认为，欧莱雅中国的增长归功于公司加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透以及去年对中国本土品牌的收购等原因。

这是欧莱雅中国连续第18年实现增长，但同时也是近14年来第一次未能实现两位数增长。

目前，欧莱雅在全球共拥有品牌32个，其中21个已在中国市场实现布局，包括定位高端的兰蔻、碧欧泉、植村秀、羽西，走大众路线的巴黎欧莱雅、美宝莲、美即，活性健康品牌薇姿、理肤泉，以及诸多专业美发品牌等。

作为全球最大的市场之一，如今的中国已成为欧莱雅亚太地区名副其实的决策中心、运营中心和研发中心，中国市场在欧莱雅集团内部的战略地位被提升至前所未有的高度。