菲乐“玩味颠覆”

何伟光

奥洛菲集团从创始之初便始终以消费者的需求为核心打造产品。随着80后、90后逐渐成为化妆品市场的消费主力军，2012年菲乐品牌敏锐地嗅到这一市场变化，在“品质、品位、品格”的三品主义指导下，推出针对广大年轻消费者群体的“纯真”系列产品，打开了掘金年轻消费者市场的大门。

2014年针对年轻消费者享受愉悦的需求，菲乐又推出了更年轻化、富有活力的“纯萃派”睡眠面膜，并成功抢滩了夜间的护肤市场。独创的“冰激凌”面膜以及“暖暖卡布奇诺”面膜，成为全球首款的肌底面膜。

2015年菲乐的产品将继续延续“玩味”的风格，重点打造“甜品小屋”系列，以期越来越接近消费者。将推出更多创新产品，例如自带刷头的棉花糖洁面器，“玩味甜品”面膜等，将美味理念融入产品开发，继续开拓年轻消费市场。

在推广上，菲乐携手行业知名媒体《化妆品观察》，做到将硬广融合会议，让菲乐在行业内达到全方位传播。

在营销模式上，2015年菲乐品牌要将“体验式营销”进行到底。菲乐将在终端推广自带水洗功能的体验式单柜，另外还将向渠道发放免费的按摩椅，并定期举办各种沙龙会等，用这些创新的体验模式来抓住消费者，形成消费粘性，促进销售。

除了体验式营销，菲乐2015年春季将推出“减俭节”主题促销活动，在终端通过“满200减100”、“满300减150”、“满600减300”这样的让利活动，给终端零售最大限度的支持。

值得一提的是，3月26日菲乐产品将强势进入屈臣氏系统。4年以前，也是在这样的行业大会上，奥洛菲集团宣布奥洛菲品牌进驻丝芙兰。奥洛菲已经得到了国际、国内知名美妆连锁的双重认可，这是奥洛菲产品力的最好体现。未来，菲乐还将进入更多的KA卖场。

2015年菲乐的目标是在CS渠道+KA渠道+屈臣氏+微商四个渠道的回款突破2个亿。奥洛菲集团定位鲜明的两大品牌——奥洛菲和菲乐，将各自开拓中高端以及大众化市场，最终实现奥洛菲品牌受众群体的全年龄层覆盖。