我们如何做到在重大议题报道中脱颖而出

康荦

“让事实发声”，抗战系列报道代表了腾讯网对于史实追寻的坚持

今年是世界反法西斯战争胜利70周年，也是中国抗日战争胜利70周年，为唤起民众对抗战历史的广泛关注，腾讯网启动《壮歌——致敬历史，同沐荣光》年度专题报道，向民众传递更为精准的历史细节，还原卓绝的抗战真相。同时宣扬中国人民在抗战中展示的爱国情怀与民族气节，揭示抗战精神在新时期的精神内涵。

腾讯网总编辑王永治表示，在本次抗战系列报道中，腾讯网将坚持正确的历史观，坚持党和国家已经确立的历史定论，坚持正确的舆论导向，在超过半年的报道周期内，集结最强的产品阵容和资源投入，突破传统单一的报道模式，通过多元化、多角度、趣味性的传播形式与大众进行更广泛互动，提高用户对于历史及重大事件的关注度。而在坚持“让事实发声”的前提下，抗战系列报道也代表了腾讯网对于史实追寻的坚持。

Q：这次腾讯网的抗战报道整体基调是什么样的？

A：在时间和节奏上，我们比传统媒体想得更超前，而且我们认为在报道上还要有主流大媒体的担当和责任感，以及重大议题的设置能力。从媒体环境来讲，整体上要与主流声音互动，切合社会宣传主题并在重大战略上进行协同。

具体来说我们绝对回避类似抗日神剧的雷人情节，坚持几个原则：一是还原史实，还原细节，还原真实。史实跟真实是两个概念，史实更多的是历史观的还原，在两岸三地，官方跟民间，学术机构跟大众媒体在历史史实的叙述上是有差异的，我们尽量还原真实的抗战细节，战争是残酷的，我们不会刻意做那种戏谑性的内容。但是在互动当中也会有一些基于情感诱发的好玩的东西，绝非刻意恶搞。比如互动游戏《我的英雄我的城》，就是为了拉近抗战跟当代用户之间的距离，寻找当年的战场和老城市的变化。

另外一个原则是坚持昂扬的整体基调，从大国关系和二战中中国作为战胜国的地位来讲。同时我们也会给国民政府军一个客观的定位和评价，毕竟他们在战场上同样可歌可泣，一些士兵和将士值得我们做这种昂扬的宣传。当然我们尽量不去做宏大叙事，就事论事，说细节。

Q：纪念抗战题材是一个很严肃的话题，腾讯网如何兼顾严肃性和大众互动的活泼性？

A：这是互联网的强项，我们的报道策划开始时是从重大的主题切入，但是具体运营都是从能引起网友强烈共鸣的细节切入，切入方向上：一个是重大战役还原，在中学历史教科书上提到的台儿庄战役、平型关大捷、百团大战等重大结点性战役，我们会做3D还原，加上留存的纪实性影像资料，以3D将整个战役进程展示出来，一般每一个战役会用十分钟左右，让网友看到的内容尽量影像化、3D化。

另一个方向是重返战场旧址，把当年的战场跟现在进行对比，拉近用户距离感，直接重回现场看今天的变化，然后将当年的影像资料切入进来。今年好多媒体都会做重走抗战线路，但我们的亮点是每一条线路会找一个明星以类似真人秀的方式担当主持人。不同于综艺类真人秀节目的是，我们找的明星要求形象必须正面，，男士要是阳刚正气，以主演战争片为主的，比如张丰毅、张涵予，女士比如韩雪、张静初等，必须是没有争议性。这些明星本身都很愿意参与，他们也希望能够通过自己的努力帮助更多网友获得重走抗战路的生动体会。

Q：如何在铺天盖地的反法西斯报道中做到与众不同、脱颖而出？

A：这是我们最初就考虑了的问题，目前来看我们坚持的报道原则和基调跟兄弟媒体不一样。互联网媒体动作比较早，现在都已陆续推出，腾讯网的整体基调还是纪念中国抗战，会更实在和人性化，避免无味的抒情和煽情。而且我们尽量回避宏大的主题叙事，尽量还原历史细节，这样就会有所区隔，我们比拼的就是各自史料的扎实程度和细节搜集能力，尤其是视频化之后视频制作的精细度和节目形态的创新。

Q：这这次抗日报道中主要想达到的效果是什么？

A：笼统说就是希望在这样重大议题的设置和命题上能够引导议题，在这种重大的主题报道上，我们不输于甚至超越传统媒体，以此在整体上提升品牌影响力，尤其高端影响力。腾讯网现在几乎能够覆盖所有智能手机用户，我们需要在这种关键结点上发言、出声。

Tips

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此外，索尼音乐、梦响当然音乐、太合音乐三家联手12位原创音乐人的“造”音乐计划也正式揭幕。

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