新媒体时代中国电视产业发展研究

王成亮

【摘要】随着我国科学技术的不断发展，社会经济的不断进步以及社会文明程度的不断提高，我国第一、第二产业所占的经济比例在不断降低，而第三产业的经济却在逐年的上升。电视产业作为社会第三产业结构中的一员，其经济的发展不仅能够直接影响社会的经济收益，更能够体现出社会的发展情况。因此，为了更好地了解我国的经济产业情况，应该对我国电视产业的发展进行探究，并针对当前的新媒体时代，思考电视产业的未来发展策略。

【关键词】新媒体时代 电视产业 发展策略

电视产业的发展开始于20世纪的80年代，自第十一次政府工作会议后，我国的电视覆盖率获得了大幅度的增加，因此，我国也就成为了一个电视大国。但随着互联网技术的不断发展，我国的电视产业受到了很大程度的影响，越来越多的人更愿意在互联网上进行各种视频、电影、电视剧的观看，而网上的视频网站也是多种多样，优酷、百度、腾讯等网站更是独占鳌头，如何在这个新媒体时代使电视产业继续发展成了每一个电视产业人都在思考的问题，“创新、融合、服务”也就成为了电视产业发展的唯一出路。

一、中国电视产业的发展历史以及发展现状

1、中国电视产业的发展历史

中国电视行业诞生在冷战的期间，最初的使用目的是向人民群众宣传国家的政治制度，传播文化知识以及充实人们的文化生活。但是，由于当时的国民经济十分落后，故而，电视的传播功能并没有得到有效的释放。据统计，20世纪50年代末的电视节目中，故事片占总播出时间的二分之一，戏剧转播占总播出时间的三分之一，新闻纪录节目、演播节目以及科教节目占总播出时间的五分之一，因此，这个时期的电视节目被称为电视中的“微缩影院”。

此后电视产业的发展道路依然十分崎岖，从20世纪50年代末到60年代中叶，由于受到当时社会政治环境的影响（即左倾思想的影响），电视的发展受到了很大的抑制，例如禁止播放文艺节目、主要宣传政治时事，因此，电视节目的播出变得十分单一，这给中国电视的发展留下十分深刻的教训和伤痛。

随着改革开放政策的实施和推进，我国的社会经济体制也有了很大的转变，社会经济得到了提高，所以，应人民的要求，政府积极倡导并大力支持电视产业的发展，这个时期是电视产业得到发展的黄金时期，这不仅仅表现为电视节目数量的增加，也包含电视节目类型的增长，由于这个时期的电视产业不再是单一的政治宣传的工具，因此，电视节目的类型得到了极大的丰富，生活服务类节目、综艺娱乐类节目、教育益智类节目以及财经类节目就是在此时得到发展的。

此外，电视产业的经营方式也得到了很大的转变，在改革开放前，电视机构是事业单位，因此电视机构的所有花销都是由国家的政府机构进行支付，但是改革开放后，在市场经济的影响下，商业广告作为电视机构的一种补充收入出现了，此后，中国电视产业在保有事业单位性质的同时还植入了商业性质，因此，电视产业也成为了社会经济的一个重要的参与者。现在，电视产业已经不再由财政拨款，而是自负盈亏的经济实质，虽然有商业广告这种资源补偿形式，但是，电视产业还没有完全成为一个商业性质的机构，在商业力量的推动下，也有少部分电视产业成为了具有独立法人的经营性产业。

2、中国电视产业的发展现状

我国电视产业现阶段的发展状况是拥有许多的产业链，即广告市场、付费电视市场、电视衍生品市场以及电视购物市场；电视内容也有很大的变化，即开发了更多的娱乐文艺性质的节目、生活服务类的节目以及教育性质的节目，使电视的内容变得更加的专业化、工业化、市场化、多元化以及集约化；电视的形式变化很大，从开始黑白电视到有线电视，再到现在的数字电视。

二、中国电视产业的发展策略

1、中国电视产业的“四网融合”发展

电视产业四网融合发展是指将数字电视网、广播电视网、宽带通信网以及互联网进行融合，以实现电视产业技术功能的前沿性，换句话说，就是使电视在语音、数据、视频、上网这四方面进行融合，以减少用户体验的差异性，使电视产业逐渐成为一个统一的有机体。“四网融合”的电视产业不仅能够使新闻媒体行业得到业务的创新，还能够打破传统的电视传播形式，使信息传播的效率达到最大化，进而使电视的传播内容得到了极大的丰富，从而推动电视产业的进一步繁荣。

2、中国电视产业新业务的发展

（1）有线数字电视的发展

当前，有线数字电视的发展有以下几点问题，即盈利模式单一、整合矛盾重重、发展达到瓶颈以及内容匮乏问题突出等等，为了解决有线数字电视发展中的弊端，可以采取以下的措施给予解决，首先是消除行业之间的壁垒，加强网络的整合以打破单一的应力模式；其次是把握机遇，进行“四网融合”，以合作的关系来解决个产业之间的矛盾；再次要加强市场营销能力，完善电视产业的服务功能以及突破发展瓶颈；最后要不断的进行创新以及增值服务，以丰富电视产业的内容，除此之外，还要完善内部的管理体制，以增强电视产业之间的管理。

（2）移动电视媒体的发展

移動电视媒体通常是安装在地铁、有轨电车、汽车、飞机等移动交通上，其安装的目的是用于满足人们的视听需求。数字电视的传输方式有三种，即地面传输、有线网络以及卫星传输三种方式，而移动媒体的传输方式一般只是通过地面传输系统来接受信号，因此，相较于有线数字电视，移动电视的覆盖范围更具有优势性，所具有的商机也很多。目前，移动电视媒体的节目主要有三类，即休闲、资讯以及新闻，由于移动电视媒体的传播效果较好，所以其也具有较高的商业价值。

目前，我国公交、列车、航空等行业的移动电视媒体的发展都较为成熟，以发展的态势看，呈现出以下几个特点，首先是能够加快资源的聚集速度，进一步加强能源的整合力度；其次，能够使节目内容的供应源得到稳定；再次，能够促进有线数字电视的更新和发展；最后，能够吸引更多高品质的优质客户。

虽然移动电视媒体的发展较为成熟，但是也有其不足，如政策发展不配套、内容生产不足、很难打破垄断现象以及产业链不够规范等等。为了解决以上问题，可以采取构建市场的分销体系、打造品牌形象、加强创新、多元经营以及培养全方位的客户资源等等措施。

（3）网络视频发展业务

网络视频是新媒体的一个重要组成部分，因此，电视产业可以对其进行融合，以加快电视产业的发展。现阶段，大部分的中国群众都会选择在家观看网络视频，其中，有大部分受众选择运用网络收看电视剧、综艺节目等，为了满足受众的要求，电视产业也需要进行网络视频的融合。由于该产业发展得不是很成熟，因而，有诸多问题需要有关人士进行解决，如配套政策不明确的问题、没有产业特色的问题、成本高收益低的问题、侵犯版权尺度难以把握的问题以及技术受限等问题。

（4）手机电视业务的发展

随着智能手机的不断推出和更新，手机电视的业务变得越来越多，更多的人选择通过手机来观看电视节目，但是由于手机电视的商业模式以及发展理念有较大的差异，因而，手机电视的发展在体制及机制上有很大的障碍，需要继续开发以及完善。在探讨手机电视未来发展时一定要摈弃手机电视只是小屏电视的狭溢观点，在一个横跨通信、广电和互联网的领域，各方应当提倡融合而不是人为地分割市场。电信网络具有模式成熟、信号覆盖面大、交互性强的特点，能够更好地利用双方的网络资源和客户资源，降低投入成本，实现资源互补和市场双赢。

三、中国电视产业的发展趋势

1、电视产业技术平台的发展

首先，协同无缝覆盖技术，这样一个无缝立体覆盖网络可以为固定用户、移动用户、边远城镇和乡村用户在任何时间任何地点提供专业化个性化端对端电视服务。其次，服务支撑体系，在网络和用户之间构成完整的服务支撑系统。再次，媒介资本管理系统，是实现电视节目采集、编辑、制作等的核心。然后是数字广播电视智能终端。最后是电视安全播出与监管系统，在数字化、网络化的开放环境下，构建广播电视安全播出与监管系统，防范网络攻击和非法侵入、非法复制拷贝是确保电视产业安全性的必要手段。

2、新媒体时代下核心产业以及重点产业的变化

首先，内容产业成为电视产业的主导产业，电视内容產业不仅指的是节目的研发生产，而且包括依托内容产品开发数据库，这就使得内容生产地位凸显，成为电视产业中的核心价值创造者。其次，内容集成平台成为电视产业的核心环节，节目集成平台既能作为节目交换及信息发布平台，又能为内容生产商提供多样化的视频素材。最后，电视网络向数字综合信息网络方向发展，未来电视产业的走向必然是泛媒体化，是一个媒介融合和产业融合的过程。电视业内人士和主管部门一定要摆脱传统模式的束缚，从整体上把握电视产业的战略规划和现实路径。

结语

综上所述，中国电视产业的发展从政策的传播者逐渐演变成人们休闲娱乐不可或缺的一部分，其发展的形式从最早先的有线电视系统到闭路电视系统，再到数字电视，最后到现在的网络电视。为了使电视产业发展得更加繁荣，可以从以下几个方面进行发展，即从有线电视、移动媒体电视、网络电视以及手机电视四方面着手，使电视产业的平台技术变得越来越完善，实现电视产业核心的稳定发展。

责编：周蕾