教你四招 轻松看清药品广告真相

华兴时报编辑部

有关部门已经着手整治电视养生节目，其实，目前网络上同样乱象丛生，一些药品广告吹嘘的种种“神效”让人眼花缭乱。误信了非法广告购药吃药，花很多冤枉钱不说，轻则贻误病情，重则受害于毒副反应，危害甚多，不得不防。在此，介绍几个认清药品广告的办法，简单实用，让您避免被忽悠。

查找核实药品的批准文号

药品不是随便可以卖的，必须通过国家的有关部门的批准才能出售。这是国家的药品管理法明文规定的。正规的药品商，为了使药品广告有说服力，在广告中通常要展示其药品批准文号。如无批准文号，一般可认为该药不是药物。而不是药物，在广告中有疾病治疗的效果之类表述，就是违法的了。如有的广告吹得天花乱坠，却仅标注了“美国FDA核准注册出口”；有的无药品批准文号却自称是“根治白癜风的特效药”，“法国技术产品”，还有“国家发明专利”；有的声称能对付顽固性失眠、抑郁、焦虑、强迫症等疾病，但仔细寻找，在广告中标的只是保健食品的“蓝帽子”标识，压根不属于药品。

记住，只要没有药品批准文号，其广告中所说的任何治病疗效的文字就都没有任何作用。无论有多么神奇的“专利”“先进技术”，无论“专家”“权威机构”如何表态，都可一概不要理会。

在找到广告中的药品批准文号时，仍然还不要轻信，需加以核实。方法很简单，到国家食品药品监督管理总局的网站（http：//www.sda.gov.cn/）查询。在该网站首页的“数据速查”中，根据其宣传的资料，下拉出“国产药品”或“进口药品”，再填写其批准文号，提交后，即可得到药品名、生产厂家名称等信息。再继续点进去，可得到产品及其生产厂家的具体信息。也可填入药品名，核查其批文号是否一致。这时可将广告中的信息与官网上的核对，不实即为非法药品。

与经批准的合法广告内容进行比对

光查找核实药品的批准文号还不够，因为即使药品是合法的，其广告内容不一定都合法。

而要确证广告内容讲的是否可靠，是否夸张了疗效，其实有一个“照妖镜”。这个镜子仍在国家食品药品监管总局的官网里。

按照我国药品管理有关规定，药品在媒体上发布广告必须经过药监部门审批，广告发布内容必须与审批内容一致，不得夸大疗效。在国家食品药品监管总局官网找到相关药品的资料，其中就有相关部门批准的合法广告内容的链接，点进去，选最近的时间再点，就能得到新近批准的药品广告的详细“广告发布内容”。将此内容对照你所见到的广告内容，就可知道是否夸大了疗效。

明辨不能在大众媒体发布的内容

还需要明确一点，有些虽然是合法的药品，却是不能在大众媒体发布广告的。因为药品是特殊商品，国家实行分类管理，分为处方药和非处方药（OTC）。其中处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的，公众擅自服用可能危害健康，所以我国明文规定，处方药不得在大众媒介发布广告，只能在医药专业媒介发布，即只能在以医务人员为主要读者的刊物上发广告。这些专业刊物需由国家药品食品监管局批准备案，可在该局官网“可发布处方药广告的医学药学专业刊物名单”中查询。

可以在大众媒体发广告的非处方药，在其包装上应该有OTC标识，在实际发布的广告中也应该标注。也就是说，你看到的任何药品广告，只要查出其不是非处方药、无OTC标识，就肯定是非法的广告，其内容不可轻信。

查查相关广告的污点记录

最后再说一招最简单实用的——查查药品广告的污点记录。

对于非法医药广告，有关部门一直在打击。各地执法人员都在对媒体广告进行监控，遇到违规的会进行处罚并广而告之。然而由于广告有地域性，有些不法厂商在一处打违法广告被查处后，会换个地方“故伎重演”，还是有人可能上当。

应对办法是，在你为某一“疾病终结者”的“神效”动心掏腰包之前，去查找一下它是否有在某地被查处的“污点记录”，根据相关处罚记录，再对照你现在看到的广告，一下子就可看清该广告的本质。

在网络时代，查找“污点记录”更加简单了。可以直接到国家药品监督管理总局的网站上查，也可以通过各种搜索引擎，输入产品名称，各地查处的信息很快就都出来了。若同时加上“虚假”或“处罚”一类的词，查询起来会更快。

比如，有一种治高血压的药，目前在网上设立了销售网站，宣称能“根除三高不复发”，可是百度一下该产品的名称，就会发现它因为“违反处方药禁止在大众媒体上发布广告”的规定，曾经被药监部门强制停售过。所以不要轻信其宣传的神效，在购买服用之前，最好先去专业医院咨询。