进击的“网红”：揭秘国外网络红人的生财之道

美国艺术家安迪·沃霍尔在1960年代曾作出预言称，“在未来，每个人都可能15分钟内全世界出名。”随着互联网的诞生发展，这句诡异的预言成真了。凭借新兴的传播媒介，任何人都可能毫无预警地火起来——他们最初做的或许不过是在网上讲了一段笑话、分享了一次美妆经验，或者玩游戏的同时做个旁白，甚至只是直播自己吃饭的过程。

他们是炙手可热的网络红人，是新一代纯数字版的明星，他们对特定领域的受众有着强大的吸附力，他们被营销界称为“影响者”（influencer）——在这个去中心化的时代，还有比精确掌握细分市场的网络明星更好的品牌代言人吗？

沃霍尔的摄影师纳特·芬克尔斯坦曾回应他的那句话说：“是的，安迪，每个人大概也就只出个15分钟的名。”今天，一些网络红人红得快消失得也快之现象又印证了这一预言，但这并不全然正确。时下的互联网明星不是流行的匆匆过客，而是名人文化革新浪潮里的领潮者。他们不是“翻版好莱坞”，他们就是未来的“好莱坞”——做个不算大胆的预测，又何妨？