宠物变成摇钱树

龚灿

在这个人人都爱晒、什么都可以拿出来晒的年代，有颜值的晒颜值，没颜值的晒身材，没身材的就只能晒自家的娃，如果没有娃可晒，那还可以晒自家的宠物。这不，许多喵星人、汪星人虽然不能像小猎犬P小姐一样，斩获刚刚过去的2015威斯敏斯特养犬俱乐部最佳风采奖，但它们还是有望成为YouTube或是Instagram等社交网站上的宠物明星的。而这些受人追捧的喵星人、汪星人，其受欢迎的程度不逊于现实中的明星大咖们，它们为主人带来无数个赞，还能成为他们的“摇钱树”。

BOO是一只人气超高的博美犬，在Facebook上有1700万粉丝，出版了多本新书，收获了一系列玩具，甚至成为了维珍美国公司的官方“宠物联络员”。也算是汪星人界的超级巨星了。

查尔斯王小猎犬Toast，4年前被纽约漫画家乔氏·奥斯特洛夫斯基夫妇从幼犬育种场救出来，当时它的牙齿已经全部腐坏。凭借耷拉着的舌头、没有牙齿的呆萌模样，Toast在Instagram上虏获了16.8万名粉丝，还受到许多时尚大咖的青睐，包括《Lucky》杂志主编陈怡桦、时尚博客博主莱安德拉·梅丁等。今年年初，Toast成为凯伦·沃克眼镜品牌的最新“代言人”。该品牌的创始人沃克称：“这条可爱的红毛小狗的故事是现实版的《灰姑娘》。”

Chloe是一条两岁的微型法国斗牛犬，当它出现在众人面前时，它身上穿的可能是印有它名字的定制衬衫，戴着的领结有可能是鞋界新贵Jimmy Choo（周仰杰）赠送的。如今它已是汪星人界的新生代偶像和时尚代表，与美国“家政女王”玛莎·斯图沃特、巴尼斯百货、定制女装Bow & Drape等品牌合作拍摄，出演百威超级碗推广宣传，为宠物用品零售商PetSmart拍摄冰激凌广告。Chloe的主人爱德华兹说到：“很多品牌已经开始与狗接触，因为狗狗让人开心，他们也希望自己的广告能让人开心。”

Manny是乔恩·黄和女朋友在4年前用半价买回来的法国斗牛犬。乔恩·黄在社交媒体上分享小狗与朋友、家人相处时的视频和照片，几年间Manny在Facebook和Instagram上的粉丝数量就分别达到64万和80万。随着Manny人气的上涨，乔恩·黄带着它一起做慈善，去年就募集到了超过10万美元的善款。此外Manny还得到许多商家和广告主的青睐，商业订单如雪片般飞来，让它的主人乔恩·黄也有些手足无措，他的女朋友为此辞掉了工作，全职担任Manny的经纪人，“我们从来没想到会这样，这一切来得太快了。”

Marnie是纽约最有名的Instagram宠物，它喜欢用懒洋洋的舌头签名，拥有170万粉丝，还有自己的公关公司。如今许多明星宠物都聘请公关公司来提供相关服务。

Instagram上的明星不只是汪星人们，其他动物也受到热捧。Rylai是一只白色的冰岛狐，有将近10万粉丝。刺猬Lionel有26000名粉丝，用它主人的话说，它已经是“南卡罗来纳州查尔斯顿最有名的动物”。

无论是人还是动物，要变得流行、受欢迎，“首先需要手里有一个好故事，还需要精明的策略”，沃顿商学院市场营销学教授约拿·伯格如是说。

这是一个看脸的社会，不仅人要颜值，动物也要颜值，当然丑到极致也是一种美。有人总结要让宠物成为Instagram的明星，首先是要选择可爱的动物，像汪星人界很容易受人欢迎的品种如法国斗牛犬、吉娃娃、约克犬等;其次要有一个优秀的摄影师能捕捉到它们的精彩瞬间;然后要记得时时更新宠物账号，还要选择合适的时间发布照片等。

动物保护倡导者、作家温蒂·戴蒙德指出，那些广受关注的动物往往拥有自己的特点和个性，还有死忠粉的支持。宠物界也讲究个性，这样才容易辨别你所钟爱的那只，比如最近火起来的那只会冲浪的导盲犬。如果希望宠物们能带来商业利润，还需要经过精心策划，以获得足够多的人气，从而获得企业的赞助和广告商的青睐。宠物明星界也和贵圈一样，长江后浪推前浪，竞争激烈，因此也需要公关，需要营销。如今纽约已经出现了不少公关公司，像Social Fly就是Instagram上一堆宠物明星的公关代理人，包括Chloe。

宠物明星们要走红，也需要“拼爹”，看来这对任何物种都是颠扑不破的“真理”。像BOO的主人艾琳·安本身就是Facebook的高管，近水楼台先得月，自家的宠物在自家的平台上也要占领先机。而凭借《饥饿游戏》走红的好莱坞明星利亚姆·哈姆斯沃斯有严重的恋狗癖，他家的狗狗搭乘主人的便车，在Instagram上迅速上位。而要让自家宠物出彩，有的主人会像养小孩一般，费尽心思天天给它们装扮一新，让他们家的喵星人、汪星人往时尚大咖的道路上奋力前行，而这也是需要财力物力支撑的。

20世纪，生活在城市里因空间狭小或是因身体过敏而无法拥有宠物的人们，通过仰慕那些明星动物来填补宠物缺失的空洞，比如第一次世界大战期间获救的出演过27部电影的德国牧羊犬丁丁、经历过好莱坞电影黄金时代的狗演员莱西，都曾是一代人难以忘却的记忆。如今随着Instagram、Facebook等社交网络的兴起，人们已不再迷恋那些只活在银幕上的宠物了，像Tuna、BOO、Toast、Chloe这样真实的狗狗们正点亮他们的日常生活。人们看到的只是狗狗们美好、治愈的一面，至于清理狗便便、整理被狗弄乱的房间等令主人头疼的事情已被他们忽略不计。借由这种虚拟的环境，热爱动物而又不想养或是养不起动物的人士，实现了与动物们一起生活的梦想。