浅谈主持人语言的个性魅力

陈书红

【摘要】身处当今多元化的世界，作为节目代表符号的主持人必须具备独特的个性魅力，才能满足受众对节目多元化的欣赏需求。而主持人的魅力主要是靠语言魅力体现出来的，语言魅力直接关系到信息的传播效果，影响着千万人对节目的认同度。因而广大主持人必须要注重自己语言个性魅力的培养，才能成为充满个性魅力的、受广大观（听）众欢迎的主持人。

【关键词】主持人语言个性魅力传播效果

普通观众看电视主持人往往首先被其靓丽的外貌所吸引，继而才是对他的语言、他的主持风格等等的接受、认可和欣赏。而从事电视新闻播音二十四年的笔者看待电视主持人，主要是看其语言运用。对于主持人的语言，笔者又主要从他语言个性化与否来考量。主持人语言的个性魅力是节目成功的关键因素。

一、语言的个性魅力对于节目主持人的重要性

1、主持人重视语言个性魅力，来自于广大受众的需求

21世纪的今天，科学技术飞速进步，使得信息大爆炸成为必然，每天海量的讯息向人们涌来。世界越来越多元化，个性化、小众化成潮流，个性张扬的时代已然到来。越来越多的受众对那些“花瓶式”主持人产生了审美疲劳，个性魅力十足的主持人越来越受到广大电视观众的认可和追捧。

曾创下了全国同时段节目平均收视率第一奇迹的《壹周立波秀》，能够囊获如此众多的“粉丝”和不菲收视率，与周立波“幽默、诙谐、嘲讽、调侃”的主持风格是分不开的。舞台上的周立波用一口上海腔浓重的普通话对热点人物和事件进行嘲讽调侃式的评说。如谈到按揭，他说：“什么是按揭？按揭就是把你按在地上一层层揭你的皮”；在谈到中国股市时，周立波说：“现在中国股市基本上属于老板进去，瘪三出来；杨百万进去，杨白劳出来；想学巴菲特进去，被扒层皮出来；周立波冲进去，周扒皮逃出来”；在谈到贪官时，周立波说：“不查，都是孔繁森，一查，都是王宝森。”用幽默、诙谐的语言对时弊进行辛辣调侃和反讽，是周立波最拿手的独门绝技。众多平日里只能靠网络发泄对时弊不满的普通民众，在他的节目里找到了共鸣，嬉笑怒骂中感到痛快，大笑之后又有所顿悟。“幽默、诙谐、调侃、嘲讽”成为周立波语言的个性魅力标签。

善用警句忠言是周立波语言的第二个特点。比如他曾说：“当你失败了，就把它作为人生财富；成功了，就是财富人生。”说到刘翔退赛时，周立波说：“人有时候放弃未尝不是对过去荣耀的一种尊重。”带着些许的调侃意味的警句忠言，生动而贴切，让观众从中受到启迪。这些精辟的警句忠言均是他丰富人生经历的智慧总结。

语言极富地方特色和口语化，凸显出周立波鲜活的个性，是周立波语言的第三大特点。他的普通话带着典型的南方腔，时不时冒出口的上海方言在他那并不标准的普通话里跳进跳出，游刃有余地来回转换，使他的语言十分贴近生活、贴近观众，生动而亲切。

形象化的语言配合以夸张搞笑的表情和丰富的肢体动作是周立波语言个性魅力的又一大特点。如当讲到食品安全时，说到某某火腿肠被查出含有瘦肉精，周立波并不直接说出这种火腿肠的名字，而是满脸坏坏地笑着，用两个手掌相互交叉着比划了一下，接着又交替拍了拍自己的两个大腿。巧妙地用身体姿势加上手势动作，形象地表演出了该知名火腿肠的名字，达到了有深度又不过线的针砭效果。观众捧腹之余，不禁被他的语言个性魅力大为折服。

调侃、嘲讽、幽默、诙谐、善用警句、口语化、极富地方特色、形象化的语言配合以夸张搞笑的表情和丰富的肢体动作，以上种种使周立波的语言极具个性魅力。经典的坏笑表情，俏皮活泼的语言、幽默的讽刺、诙谐的调侃、滑稽搞笑的模仿表演等等个性元素，组合成一个嬉笑怒骂、亦庄亦谐，个性魅力十足的周立波。正是这种个性魅力，使得他被亿万电视观众喜欢和追随，也赋予了《壹周立波秀》这个节目以非凡的魅力。

2、语言魅力是其他魅力的前提和基础

正如深受广大电视观众喜爱的《壹周立波秀》主持人周立波，他的个性魅力是其语言魅力、形象魅力、人格魅力等的集中体现，是其丰富内涵、良好修养和过人智慧的外化。正是在这种种因素的共同影响下，一个幽默、诙谐、调侃、嘲讽、睿智而狡黠的周立波呈现在了我们面前。在《壹周立波秀》中，“一张口、一个人、一台戏”，周立波主要是靠语言对热点时事和焦点人物进行嘲讽调侃式评说，时而深刻、时而诙谐。奇特逆向的思维加上诙谐调侃的语言极大地调动了现场气氛，令观众大呼过瘾。所以说，主持人的所有魅力主要是靠语言魅力体现出来的，语言魅力是其他魅力的前提和基础。

3、语言个性魅力决定传播效果

《壹周立波秀》拥有无数的超级“粉丝”，他们说，喜欢听周立波说话，喜欢他的说话风格，喜欢他说话的表情，喜欢他的说话声音。甚至一想到周立波说过的话就忍俊不禁，《壹周立波秀》每期必看，而且无数遍的看，每回看，每回乐，每回若有所思。这充分证明，主持人的语言个性魅力直接关系到信息的传播效果，影响着千万人对电视节目的认同度。魅力就是吸引力，就是感召力。正是周立波调侃、嘲讽、幽默、诙谐、善用警句、口语化又极富地方特色的语言个性魅力成就了《壹周立波秀》的收视率传奇。

二、节目主持人语言个性魅力的培养

1、节目主持人的语言个性魅力不是与生俱来的，是强烈追求的结果

小时候，周围的人把爸爸喊做“俺（阳平）da（阴平）”，下雪读成“下suo（上声）”，梳头读成“fo（上声）头（阴平）”，喝水读成“he（上声）fei（阳平）”……我就觉得特别难听，才不要跟大家一样呢。我就喊“baba（去声）”、就读“xia（去声）xue（上声）”、“shu（阴平）tou（阳平）”、“he（阴平）shui（上声）”。因为心中对语言有着这份强烈的追求，所以才有了今天作为新闻主播的我。我相信，无论是周立波，还是央视的白岩松、崔永元，他们也一定都是对语言有着强烈追求的人。潜意识里他们对自己的说话方式肯定有“与众不同”的要求。一篇普通的一样的稿子交到了他们仨人手里，到了播出，你猜会是什么样？一篇辛辣幽默、调侃反讽像极了周立波；一篇“语不惊人死不休”像极了白岩松；一篇喋喋不休，轻松调侃，像极了崔永元。如此强烈的、与众不同的追求不止，日积月累，三位杰出的主持人便从全国众多主持人中脱颖而出，进入亿万观众的视野。

2、如何成为语言充满个性魅力的节目主持人

我们每个人在生活当中都是有个性的，但是一旦到了电视上却很难把个性展现出来。原因很简单，是因为我们压根就没太重视语言，没有去认真“修炼”。电视上要真正做到语言有个性，充满魅力事实上是非常困难的。

（1）广泛阅读，增加知识积累

主持人在节目中说不定什么时候就会涉及到哪一部文学作品、哪一个艺术门类，也说不定啥时会涉及到天文地理、名人轶事、风土人情、史料传记、宗教信仰等等。如果我们主持人压根不知道或知之甚少，那根本不能很好地与观众交流，更谈得不上个性魅力的语言了。这就要求我们节目主持人日常要多读、多看、多听、多记，广泛涉猎，闲时积累，忙时用，做个知识全面的“杂家”。仔细听听周立波那逗得我们哈哈大笑的“雷人语录”，哪个不是他广泛涉猎，日常多读、多看、多听、多记的成果？

（2）丰富生活阅历，增加人生体验

“读万卷书，行万里路”，我们想要获取知识、能力和人生体验，最佳途径唯有读书和行路。因而我们要热爱生活，热爱生命，融入生活，善于从日常生活中汲取营养，把人生的酸甜苦辣、自己的人生体验经过总结提炼，变成宝贵财富，使之成为与观众交流沟通的心灵之桥。周立波十八岁走红上海滩，其后经历过下海、坐牢、离婚、出国、再次走红……人生经历可谓丰富多彩。正由于有着如此丰富的生活阅历和人生体验，他对时事和焦点的解读才能如此的精准独到，风味别具。谈到梦想，他说：“尽管现实很残酷，人还是应该有梦想”，诸如此类，经常出现在他语言中的警句忠言，便是他对自己生活阅历和体验提炼总结的结晶。

（3）培养广泛的兴趣爱好，提高个人修养

丰富多彩的生活，广泛的兴趣爱好，有助于增加我们主持人的内涵、品位、修养和智慧，修炼出独立的人格力量。看周立波的《壹周立波秀》，常常让我们惊叹于他的多才多艺：能说、会唱、舞跳的也像模像样、模仿啥像啥、表演惟妙惟肖……可见他平时的兴趣爱好是多么的广泛。正是这些广泛的兴趣爱好使他在节目中增添了许多魅力。因而，我们电视主持人一定要注重培养自己广泛的兴趣爱好，以提升个人修养。日久天长的坚持下去，丰富的内涵、良好的品位和修养、过人的智慧便会时不时在你的话里话外闪耀光芒，个性魅力大大增加。

（4）多动脑，勤思考，做个有心人

古人云：“学而不思则罔”，多动脑，勤思考，做个有心人，有助于我们慢慢养成独到的思考角度和视角。对于同样是一条上海磁悬浮列车修建的新闻，经周立波脑洞大开的逆向思维后变成了这个样子：人家说我们上海人小气，我们小气什么啦，看看我们的磁悬浮，花了一百个亿，一举解决了上海三十公里的交通难题，大手笔！这种貌似表扬实则批评的方式是周立波惯用的手法，在他的“语录”中比比皆是，每每收到奇效。

（5）学习和使用群众语言，丰富表现手段

我们主持人的主要交流对象是谁？当然是普通百姓。恰到好处的使用老百姓的语言，主持人与受众间的距离感自然而然便会消除。与受众间的距离小了，你便有了亲切感、亲和力，自然又多了一份魅力。周立波的语言可谓另类，带着浓重南方腔调的普通话里夹杂着上海方言，生动俏皮的口语时不时冒出来。因其十分贴近生活、贴近百姓，观众听起来一点不费劲，很容易接受。他这种“乱炖”式普通话反而具有了无穷的魅力，成了他个性语言的又一标志。

结语

《壹周立波秀》的“火”，周立波的“红”，仿佛一面镜子，让我们更加明白：个性是语言魅力最大的源泉，其作用和魅力实在不容小觑。作为主持人的我们值得为此追求终身，努力终身。

参考文献

①沈力，《主持人语言应力求个性化》[J].《视听纵横》，1996（1）

②吴郁：《主持人语言艺术》[M].北京广播学院出版社，1999

③惠书生，《脱口秀节目中主持人的艺术魅力》[J].《记者摇篮》，2010（11）

（作者单位：阜南广播电视台）

责编：周蕾