全媒体环境下纸媒的发展策略

徐金玉

【摘要】新媒体以迅猛的姿态不断冲击着传统纸媒，并悄然改变了信息消费行为，纸媒的发展也必然会经历一场新的整合洗礼。尼泊尔大地震中，纸媒所表现出来的传播短板现象仍然存在，究竟如何与新媒体进行有效的互动是纸媒所面临的新一轮挑战。积极与新媒体融合，做深度、独家新闻才是纸媒未来发展之道。

【关键词】新媒体纸媒融合

新媒体的不断发展，排挤着传统纸媒的生存空间，报纸传播的基础环境已悄然发生改变，移动互联网改变了信息消费行为，利用新媒体技术，信息传播途径更加丰富，用户定位更加准确，信息资源更加丰富、及时、便捷，其市场份额和用户数量不断上升，造成传统纸媒影响力不断衰减。2009年《西雅图邮报》停止发行印刷版，为纸媒行业敲响了警钟，2014年元月1日《新闻晚报》又悄然休刊，而传统报业已开始盛行“减版瘦身”，这似乎再次验证了所谓的报纸“寒冬”的到来，从表象上看，传统媒体真的遭遇了瓶颈期，但事实并非像表象这么简单，报业的发展也有规律可循。

一、全媒体语境下纸媒发展存在的问题

1、时效性差

一个新闻事件发生后，网友通过微博或论坛，轻点鼠标或按动手机就可以轻松发布消息，并且人人都可以参与，只要能联网，便不分时间不分地点，最快速度传递新闻事实，而报纸是昨日新闻，往往是第二天才能报道这方面的讯息，明显滞后于新媒体。①新闻是新近发生事实的报道，讲究的是“新鲜”，但在新媒体的冲击下，时效性成了传统纸媒的硬伤。

2、信息传播渠道窄，表现形式单一

新一代的受众群体，自我意识强烈，特别是年轻一代群体的崛起，追求个性，不满足于被动接收，寻求积极主动参与的形式，有一种强烈的主人翁意识，渴望发出自己的声音，新媒体恰好可以满足他们的这种愿望，无论是微博、微信的出现，还是新闻门户网站、各大社区论坛的评论版，都很好地体现了这种需求。并且，传统纸媒主要以文字和图像来呈现新闻信息，信息的传播方式较为单一，缺乏受众主动参与的渠道，很难接收到受众反馈的信息。2015年4月25日14时11分尼泊尔发生8.1级大地震，传统纸媒以图片和文字的方式传递地震信息，而新媒体以视频和文字解说的方式同时进行，受众可以选择观看视频，也可以阅读文字，同时网易客户端还有评论跟进。新浪网和网易新闻都以专题的形式进行呈现，将所有有关地震的信息都归纳在一个界面上，用户可以根据日期查找不同时间段地震新闻，第一时间掌握关于地震的全部信息。

3、新闻同质化趋势明显

如今，报纸进入市场经济年代，为争夺有限的消费者市场，竞争异常激烈。但某个地区的新闻源是有限的，有时甚至在一个区域会同时存在好几家定位相同的报纸来同时争夺有限的新闻源。在尼泊尔大地震的报道中，笔者通过对4月26日当天出版的几家重要报纸进行新闻文本分析后发现，众多报纸关于尼泊尔大地震新闻选题类似，大部分报纸的关注点皆集中于建筑物坍塌的问题，就地震的震级、遇难人数以及政府措施进行了通报。除人民日报的《急尼泊尔灾民之所急中国救援队今日一早赶赴尼泊尔》采用外交部新闻发言人的稿件外，其余报纸上稿件大部分摘自新华社通稿，在图片的使用上也主要是当地政府或者新华社提供的图片，很少有自己采访的图片。

4、把关不严，公信力有下降趋势

相较于新媒体而言，纸媒的公信力明显高于后者，因为任何事物的出现都是双向的，新媒体的优势明显，可恰恰劣势也很明显，新媒体的新闻信息在保证时效性的同时不可避免地会出现新闻失实现象，不论这种失实是人为刻意造成的还是因为没有清楚了解事情真相所造成的非主观失实，也终究给新媒体扣上了公信力低的帽子，低门槛的准入也使得谣言泛滥。而本应在公信力上大显身手的传统媒体近年来也出现了公信力下降的趋势，在市场经济时代以盈利为目的的传统媒体为追求最大的经济利益，报纸低俗化以及新闻失实也时有发生，甚至直接策划制作假新闻，比较著名的案例就是曾轰动一时的“纸馅包子”事件。当然也有相当多媒体报道假新闻非主观，MH370失联后，从中央到地方，各大媒体争相报道，一时间马航飞机谣言四起，生还奇迹等信息不断受到媒体追捧，直到马来西亚政府澄清，这便使得传统媒体落人话柄，遭人诟病，公信力下降。

二、全媒体环境下纸媒发展策略探究

新媒体也并非是完美的，首先，电子媒体涉及到宽带与流量的限制；其次，电子阅读器对人眼不可避免地会造成伤害，时间久了会疲惫；再次，网络内容繁杂，质量良莠不齐，甚至会危害青少年健康。而报纸便携可读性强，可随时随地阅读，内容健康，也贴近居民生活，与新媒体相比有着不同的功能，所以，充分利用纸媒自身的特点和资源优势，与新媒体互补，共同生存才是未来的发展之路。

1、充分利用新媒体技术优势，主动进行媒介融合

喻国明说：“报业发展的关键在于，报纸要实现从内容到形式产品或者延伸产品的转变，应该向多介质，多平台转移。”②新媒体之所以发展势头迅猛，一个重要的原因便是因为它所开发的信息互动技术，传统纸媒主要是进行单向传播，缺少了反馈环节，难以让受众参与进来，所以报纸想要在数字化时代存活盈利，就必须转变观念，与新媒体进行融合，利用微博，微信，移动新闻客户端，门户网站和二维码技术，创新信息发布形式，提高信息发布的速度，融入多媒体特色，打造全新的视听体验，同时，将新闻的评论互动发展起来，加强与读者的联系，使得报纸、网站与读者之间形成三维互动，在实现信息整合的同时，增强读者的粘合度。尼泊尔大地震后，受审稿编稿程序的制约，所有的纸媒都是在大地震第二天才开始发稿，在时效性上远远满足不了读者的需要，但此时纸媒与新媒体的融合却弥补了纸媒这一缺陷。人民日报新浪官方微博4月25日14：39分发布了第一条关于尼泊尔地震的消息，而25日当天共发布了32条有关该次大地震的消息，不断公布最新的地震情况、伤亡情况以及营救情况，将大地震的信息通过新媒体迅速的传递给受众，弥补了单一纸媒的时效性硬伤。

2、做好内容营销，提供精品阅读，提高媒体公信力

纸媒最大的优势便在于其内容的深度。网络媒体虽在时效性略胜一筹，但由于低门槛准入造成虚假新闻泛滥，同质化严重，网络上谣言四起。纸媒应以“精”取胜，走高端路线，把一个新闻做大做深，提供其他同行所没有的独家信息，做独家、做深度。南方都市报便是以“深度”而闻名，近年来，南方都市报涌现了许多轰动全国的新闻报道，比如9·11事件、《红色感动中国》专题报道等。

3、注重新闻策划，加强线下活动，联系读者

新闻策划是新闻工作者根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，揭示其中的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力。③新闻策划是媒体扩大影响力、与受众互动、增强竞争力的有力手段，有利于形成独家报道，能抓住受众需求，推出新闻精品。例如1998年南方都市报借世界杯东风，通过持续43天的大型策划报道，形成独家精品新闻；2003又推出了历时半个多月的《深圳你被抛弃了吗？》的独家策划报道，进一步提高了自己在受众心中的地位。

4、准确定位，挖掘独家，注重品牌建设

王海燕在《我国都市类报纸品牌战略研究》中指出：“品牌是一个报纸综合实力的体现，最终以品牌资产来衡量。品牌资产由品牌知名度、品牌忠诚度、感知质量、品牌联想和其他相关的品牌资产组成。读者喜欢一份报纸，广告主看好一份报纸，关键是报纸品牌在起作用。④在市场经济时代，品牌效应的重要性已经不言而喻，打造报纸品牌关键是要内容为王，准确市场定位、区域定位和读者定位，锁定报纸的读者群，明确办报对象，发展独家报料人，打造独家新闻，挖掘本土特色，构筑地方品牌。同时，报纸要紧贴读者需求，在写作方式上要生动活泼，不失严谨；在版面设计上也要有创新意识，增强纸媒的视觉效果。

5、培养新闻专业人才，多样化新闻选题

信息的选取、信息的深度挖掘与传播也并非人人都能完成，纸媒与新媒体的竞争中，不可忽略的一个重要因素就是新闻人才的竞争。新媒体技术在某种方式上消解了传统的新闻专业主义，带来了新闻的次级化以及新闻伦理的缺失。新闻记者作为信息的编码者，他们自身的素质会对社会信息传播的环境造成重大的影响，由于新媒体低准入门槛造成“草根”记者大量涌现，使得网络谣言泛滥，网络舆情纷繁复杂，信息传播环境的净化还需要一批具备高素质的新闻专业人才。同时，不同纸媒之间，新闻信息出现大量同质化现象，其实同题新闻并不可怕，特别是对于这种灾难性的报道，撞题不可避免，可怕的在于思维的同题化。所以应从不同的侧面去报道同一个事物，达到不同的效果。这就要求新闻从业人员不仅需要踏实肯干的性格，还要有新闻专业主义精神，具备新闻敏感性。尼泊尔大地震，南方都市报以《尼泊尔8.1级强震至少1457人遇难》从正面描写大地震的伤亡情况，地震所造成的损失来给受众传递新闻信息，人民日报的《急尼泊尔灾民之所急中国救援队今日一早赶赴尼泊尔》从救援的角度来叙述大地震情况，同选题不同角度，都形成了独家报道。

结语

报媒的结构性调整是大势所趋，但报业关闭目前也只是个案，并非整个行业现象。其实，每个区域的报纸数量会在未来的竞争中趋于稳定，报纸一定会减少，但最后会留下一批行业“精英”，那些定位相同的报纸会“同中留优”，那些生存下来的报纸会是一种具有舆论影响力、权威性的报纸。报纸经历一次大整改后，会越发强劲，但如何整改，如何在残酷的竞争中生存，需要报业领导有高瞻远瞩的目光，要有新闻专业主义精神，打造深度新闻，创新新闻选题，准确市场定位，主动与新媒体融合发展。

参考文献

①徐素军，《新媒体冲击下的报纸新闻时效性》[J].《传媒观察》，2009（10）：59-60

②田勇，《IPad报：“指尖魔术”》[J].《新闻实践》，2011（11）：72-76

③王照华，《加强新闻策划营造良好的宣传舆论环境》[J].《新闻界》，2011（2）：95-97

④王海燕，《我国都市类报纸品牌战略研究》[J].《中国报业》，2008（2）：56-60

（作者：重庆大学新闻学院硕士研究生）

责编：周蕾