新媒体环境下城市电视台如何发展

邵丽娟

【摘要】近年来，随着网络电视、手机电视、车载电视、博客、微博、微信等新媒体的迅速发展，传统媒体面临重大挑战。而地级市电视台，更是面临中央台、省级卫视、本省电视台各个地面频道的压力。因此，如何在新媒体环境下立足，并且走出一条有特色的新路是当下地级市电视台需要思考的事情。利用互联网平台，将网络与电视台生产的内容相结合，多渠道充分融合，最大限度提高电视内容的影响力，成为当下城市电视台发展的必经之路。

【关键词】新媒体城市电视台影响力

一、新媒体环境下城市电视台面临的困境

1、上级电视台带来更多压力

虽然我国市级电视台的发展已经取得不错的成绩，但仍然不能在传媒市场上占据稳固地位。中央台、省级卫视、本省电视台各个地面频道凭借其在政策、覆盖、内容、资金等方面的优势，挤占了不少市级电视台的市场份额。新媒体出现后，上级电视台投入也超过地方电视台，各方面投入不足，从而使得市级电视台陷入“收入减少、投入减少”的恶性循环的局面。

2、新媒体带来受众流失

新媒体的出现，改变了受众接受信息的方式与受众的角色，挤占了传统媒体的生存和发展空间，造成传统媒体受众流失、规模减小等众多困境。2015年2月，中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。其中，手机旅行预订以194.6%的年度用户增长率领跑移动商务类应用。我国互联网在整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面取得长足进步。近几年互联网发展，特别是移动端网络的发展，在给传统媒体带来挑战的同时也提供更多的机遇。面对严峻挑战和机遇，地方广电只能主动求变，才能抢占先机，赢得新的发展空间。

二、新媒体环境下城市电视台发展途径

1、加强自身内容建设，打造地方特色栏目

新媒体快速发展的当下，“内容为王”仍然是市级电视台需要坚持的原则之一。只有打造一批有本地特色、符合本地民众需求的节目，才能形成真正的竞争力。因此，内容的建设也意味着核心竞争力的打造。

在众多节目中，新闻节目应该作为重点来打造。对地方广电而言，地域接近性是其最大的优势。因此要坚持“新闻立台”，扎根地方土壤，贴近本土受众，做活本土新闻，增强新闻报道的可看性，最大限度地满足受众的信息需求。

另外，在打造特色节目过程中，还要有品牌意识。品牌效应不仅体现在单个栏目或节目上，还可以驱动电视台价值的提升。地方广电可以通过品牌栏目带动，塑造整个电视台的形象和定位。

2、借助新媒体平台，多渠道提高电视台影响力

地方电视台可以借助社交媒体，黏合受众，增加宣传推广力度，进一步提高电视台的影响力。除了加强官网视频内容的建设，还可以通过社交媒体推出独家、有特色的内容，改变以往只通过电视机传送内容的单一形式。而随着社交媒体影响力的加大，也可以弥补电视节目时效性不足、互动性缺乏的问题。

以宣城电视台为例，2014年11月，宣城市广播电视台成立新媒体中心，至今，宣城市广播电视台官方微博“粉丝”量已经有20余万、微信公众号用户达到2万多。通过社交媒体也发布了一系列有影响力的博文、稿件、报道和新闻资讯，受到广大受众的好评。

3、打造APP，提早应对未来移动网络

对于市级电视台来说，打造APP客户端可以说是一个资源整合的过程。市级电视台的差异化优势是本地化内容、本地化服务，电视台也比互联网企业更有条件得到当地政府部门及当地机构的各种资源。这个其实恰恰是省级台所不具备的优势。除了电视台自身的直播、点播视频资源，电视台可以发挥资源整合优势，引入公交、路况、停车、公共事业缴费等本地化服务。通过本地化服务，吸引用户，然后再通过新闻线索爆料、与栏目互动等形式反哺电视台的业务，是城市台发展新媒体的一条可行之路。

宣城电视台2014年11月推出了移动新闻客户端“透宣”。在客户端就架设了新闻资讯、栏目点播、投诉爆料、政务信息、TV摇摇乐、天气查询、彩票查询、违章查询、宣城文化、微社区、活动投票等板块。并且即将增设实时公交、网络缴费等一些服务功能，满足市民的移动生活需求。

结语

新媒体时代，地方广电既面临着严峻的生存挑战，也拥有良好的发展机遇。城市电视台只有坚持内容为王，多种形态共同发展、充分运用新技术新平台，才能形成具有独特竞争力的新型主流媒体，才有可能在全媒体时代各种媒体的发展和竞争中找到一席之地和立足之本。

参考文献

①邓楠，《浅谈新形势下市级电视台的发展路径》[J].《新闻研究导刊》，2015（9）

②李强，《新媒体冲击下市县级媒体的困境与发展研究》[J].《今传媒》，2015（5）

③王保斌，《全媒体时代地市级电视媒体发展的隐忧与对策》[J].《新闻研究导刊》，2015（7）

④王文军，《新媒体时代地方广电突围之路》[J].《中国报业》，2015（3）

（作者单位：宣城市广播电视台）

责编：周蕾