爱奇艺 小米“嫁”给大佬真的幸福吗

2014年年底，小米为陈彤准备的10亿美元见面礼有了第一笔去处：投向视频网站爱奇艺。百度全资的爱奇艺是首次引入重量级股东，小米对其投资的金额是3亿美元，爱奇艺的第一大股东百度也同时追加了约同等量级的投资。这是小米成立4年来，金额最大的一笔投资。

早在小米决定投资爱奇艺的数日之前，陈彤刚刚加入小米，彼时，小米董事长雷军对于视频行业的重视已毫不遮掩，他称：“整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板都是生死攸关的一件大事。”解决内容问题成了小米迫在眉睫的重中之重。

在这件大事被决定之前，小米正与360争夺第四大互联网巨头。搜索业务助推360股价飙升，一度上涨到81.38美元，市值达100.4亿美元；而成立三年多的小米也刚刚获得新一轮投资，被估值100亿美元，仅次于阿里、腾讯、百度。这场硬仗要想打赢，小米需要更多的砝码，于是他们盯上了视频行业第一阶队的成员——爱奇艺。

爱奇艺近年来一直以疯狂烧钱的步伐前进，尤其在版权内容领域急速扩张，并且投资了大量自制剧以及各种综艺节目与版权节目，这恰恰是小米最缺乏的内容。小米入股爱奇艺不仅可以获得这些内容，还能与百度加深合作关系，这对小米的未来发展很有好处。雷军在世界互联网大会上就曾宣称，5年内要投资100家公司，因为解决了内容问题，在其智能生态平台上的硬件种类和用户越多，小米营收和利润也就会扩张更快。

对于爱奇艺而言看重的不是资金，而是米MIUI的用户量以及小米手机、小米平板、小米电视等各个终端的出货量。未来一年移动视频和互联网电视将进入爆发期，移动终端已经成为用户观看视频的主流渠道，爱奇艺有超过60%的流量来自移动终端，而小米8500万的MIUI用户和全球前三位的智能手机份额将帮助爱奇艺进一步扩大在移动视频领域的市场份额和绝对优势。

做互联网视频的没有人不知道政治红线掌握着自己的生杀大权。投资爱奇艺之后，小米作为爱奇艺的第二大股东，通过爱奇艺与手持牌照商央广新媒体等广电系成立的银河互动，可以将更丰富的互联网视频内容通过其小米电视输出给观众。再加上之前小米就与手持牌照的ICNTV有过合作，入股爱奇艺之后，让小米成为了目前市场上最有竞争力的厂商，这对于原本就有硬件支撑的小米来说，不能不说是极好的。

小米非常重视视频在未来互联网生活中的重要地位，看好爱奇艺团队和发展前景，小米和爱奇艺都保持了高速的发展和持续的创新，在用户群体和产业布局上也有着极高的契合度。此次小米入股爱奇艺，双方将更紧密地为亿万米粉和6亿中国网络视频用户提供更优质的服务。

——小米公司CEO雷军

小米对于视频内容和牌照的追寻之旅其实并不顺利。早在2014年年中，小米与其合作伙伴乐视不欢而散，使得其在内容和牌照上遭受重创。此外，广电总局严厉管控使得互联网电视盒子的发行方遭受重大打击，连视频内容都不具备的小米是最大受害者之一。而对于爱奇艺而言，疯狂烧钱的背后也释放出种种不安。二者的结合真的能改变各自面临的尴尬吗？

除了小米投资爱奇艺3亿美元之外，百度也公开向爱奇艺追加了3亿美元的投资，以保证自己的绝对控股权。作为百度的全资子公司，爱奇艺与小米的这次合作，似乎更像一场金钱游戏：小米把钱投进来，百度又投出去，钱从左手到了右手。同时，百度还向小米让渡了爱奇艺10%的股权。与小米3亿美元的投资相比，百度似乎在下一盘更大的棋：据传，百度已经基本确定要投资小米，金额将超过10亿美元。这也就是说，百度才是真的任性，它才是这场交易背后最大的受益者。

被小米投资后的爱奇艺在日后会全力扶植小米的“客厅梦”，用户将会在小米电视、小米盒子以及小米手机上看到爱奇艺提供的视频内容。这对于小米来说当然是好事，但对于爱奇艺就未必了。此前，业界将小米和爱奇艺是作为对手看待的，流媒体网也曾对比测评过两家的电视（爱奇艺曾与TCL联合打造TCL爱奇艺电视系列）。而爱奇艺与小米的此番合作，标志着爱奇艺自有硬件战略宣告结束，包括其100+手机以及互联网电视都会逐步淡出公众的视野。

对于小米来说，投资爱奇艺最大的意图是布局互联网电视。入股爱奇艺后，小米需要与爱奇艺、中央人民广播电台、江苏电视台共同成立的银河互联网电视有限公司达成合作才能让爱奇艺的内容进入小米盒子和小米电视。如果优酷土豆也要进入小米电视硬件，则需要小米、优酷土豆和新的牌照方达成合作。目前来看，牌照方最大的合作方将会是未来电视或者国广东方。而这意味着，小米电视和小米盒子未来推出和不同牌照方合作的版本，自身的智能家居平台将被割裂。

小米的此次投资，是对网络视频行业及爱奇艺公司价值和前景的高度认可，我们相信通过百度、小米以及爱奇艺的共同努力，会将行业带入一个全新的发展阶段，打造一个更为完整、充满生机的视频生态。爱奇艺成立四年来遇到了非常好的投资者，使得这支新兵队伍可以飞速发展，增长速度超过同业。在如今的互联网格局中，小米的地位毋庸置疑，其拥有的互联网资源也可以与爱奇艺的内容端形成协同效应。

——爱奇艺CEO龚宇