2015电影IP元年 合一影业多线布局

2015年2月，优酷土豆集团“老大”古永锵（董事长兼CEO）现身旗下电影公司合一影业“UP2015”发布会时表示，2013是中国电影业的拐点年，“此前，能够进入院线的主要是张艺谋、冯小刚等成熟导演作品，此后突然涌现出很多新导演、新题材作品。”古永锵认为，出现这种“拐点”的原因，一方面源自互联网与电影产业之间的关系越来越密切，帮助电影产业不断UP升级，另一方面，银幕数量的快速增长，也让以前不敢尝试的新人新作，有了足够的生存空间和支撑基础，例如粉丝群、认知度等等。

2014年，不少互联网公司更深地融入电影行业，形成了市场的新格局。2014年8月，优酷土豆集团正式宣布成立电影公司“合一影业”，随后联合出品了《后会无期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》等多部影片。古永锵说，2015年，对合一影业来说非常重要，中国票房将快速成长为全球第一大市场，合一影业需要借助“UP2015”计划取得优势。

2015年2月4日，合一影业宣布战略升级，将携手各领域合作伙伴，通过O+O（线上线下融合）多屏互动，打造成就电影梦想的第一孵化平台。首批曝光的6个项目包括——由刘江导演，高圆圆、姜武、刘涛、郑恺等主演的《咱们结婚吧》，由何炅导演、黄磊监制的《栀子花开2015》，叫兽易小星导演，白客、子墨等主演的《万万没想到》，以及《教师日记》《有多少爱可以胡来》《梦想还是要有的，万一实现了呢》。

UP2015：从参投到孵化平台

“UP2015”中的UP，源自优酷土豆自造单词“yoUPlatform”的缩写，选择“UP”命名新战略，意味着合一影业在2015年将全面升级。

此前，优酷土豆集团共参与过88部电影的营销推广，这些影片的累计票房达到280亿元；参与联合出品的电影11部，获得33亿元票房收入。其中合一影业联合出品的《后会无期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》三部电影共收获15亿票房，横扫中国电影市场。

经过半年的摸索与积累，合一影业已不满足于仅参投已有的成熟项目，在首部互联网大电影《老男孩猛龙过江》孵化成功后，它将目光投向了更广阔的IP空间。从“UP2015”首批曝光的项目来看，网罗了高收视率电视剧、经典歌曲、网络第一神剧、知名电影翻拍、高口碑话剧、深受网友追捧的漫画等多个跨界的知名IP，这些IP自身价值及传播量已极具影响力，拥有广泛的粉丝基础。

电视剧《咱们结婚吧》揽获2013年度收视冠军，全网播放40亿次；何炅一曲《栀子花开》成为毕业生送别必唱歌曲，在当年音乐排行榜连续几周名列榜首；《万万没想到》自2013年上线以来两季总播放量超16亿次，创下互联网现象级“神话”；泰国电影《教师日记》上映即蝉联本国双周票房冠军，并参与了第87届奥斯卡最佳外语片的角逐；话剧《有多少爱可以胡来》2006年至今演出超过3000场，拿下中国小剧场话剧票房冠军；郭斯特的漫画《梦想还是要有的，万一实现了呢》自出版以来一直稳居热卖榜，并因被马云在阿里巴巴上市过程中引用而成为流行语。据统计，这6个IP的传播量累计近60亿次。

“集团的文化理念中，合作第一是根本。所有这些IP，我们都不是买卖的概念，所有参投的项目，比例不会超过30%。”优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙表示，“在中国有很多深具梦想和才华的优秀创作者，他们因为种种原因而被埋没。作为一家具有互联网基因的电影公司，我们要搭建一个平台，帮助IP拥有者实现梦想。”

IP孵化三步曲

“所谓IP孵化这个过程，不是说立刻就投拍成大电影，我们会先用一段时间培育和挖掘它。”朱辉龙解释说。在新的孵化平台，跨界的IP“种子”将根据自身特点实现影像化和视频化，例如漫画先变成逐格动画、话剧先变为微电影等方式，通过优酷土豆平台的推广和预热，培育粉丝，利用大数据进行用户行为分析。这可以帮助投资方在电影制作过程中掌握用户喜好，从而降低电影进入院线时面临的票房风险。目前，合一影业已形成了大数据、商业、衍生经济、新影人、IP孵化、粉丝互动六大核心特色。

“未来的电影市场，IP一定是最重要的。”古永锵告诉记者。合一影业的IP孵化战略，将分为三个层面：首先是IP升级，未来合一影业不再只是简单制作自己的项目，而是涵盖所有形式的优质IP。第二是合作伙伴升级，除与优秀电影公司和创作者合作外，还将跟更多有创意的合作者合作，包括漫画家、话剧表演艺术家、歌曲等，将他们的IP得以放大。第三是整体通路的升级，例如屏幕的升级，把优质IP从手机、电视屏，拓展到电影大银幕，以及宣传、发行渠道的升级等。

2015年，对优酷土豆集团来讲是重要的一年。3月5日，优酷土豆集团宣布组建新的组织架构，正式成立合一文化BU（事业部）和创新营销BU，形成优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销六大BU，同时成立电影、游戏、动漫、音乐、教育以及电视剧、综艺、娱乐、资讯9大内容中心。这将进一步推动优酷土豆集团形成良性的多屏生态系统，在文化娱乐产业上实现多元化发展，合一影业则是布局中的重要一环。

（唐潇霖）