面向未来 顺势而为中国网络电视台：台网融合带来成长新动力

在去年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记就媒体融合发展发表重要讲话，深刻阐述媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，也是不可回避的发展趋势。互联网正在改造着世界上每一个行业，电视当然也不例外。当前用户观看电视与视频的方式与习惯正在发生深刻的变化。

作为中央电视台的新媒体机构，中国网络电视台紧紧抓住媒体融合发展的历史契机，顺应互联网传播的移动化、社交化、视频化、互动化趋势，一直在积极将中央电视台强大的电视内容优势向新媒体延伸，开展电视大屏与手机小屏的双屏实时互动，使电视观众与新媒体用户互为转化，探索具有新媒体特质和适配多终端需求的原创内容产品建设，在新媒体领域树立节目新品牌。

首先做的事情是将电视节目进行数字化传播，即变线性播出为非线性播出，在直播服务基础上，提供点播、时移、回看等功能服务，突破传统电视节目时间上的藩篱；变一屏观看为多屏观看，突破传统电视节目空间上的藩篱。经过几年的建设，中国网络电视台目前初步形成了“一云多屏”的新型传播格局。

第二步做的是在电视节目中引入社交互动，即运用大数据、社交网络等技术实现跨媒体介质、多屏呈现的社交化传播。首先实现的是手机和电视之间的“双屏互动”。连续两年热播的《中国谜语大会》，在节目直播过程中，电视观众通过下载“央视悦动”手机客户端、用手机扫描二维码等方式，与场上选手同步竞猜谜语，竞猜结果在电视屏幕上及时呈现，手机小屏和电视大屏互动互通，真正实现全民参与、实时互动，实现电视与新媒体的有机融合，由单向传播向电视和新媒体双向互动传播的转变，不仅将电视观众转化为新媒体用户，还将年轻的新媒体用户拉回到电视机前。

再下一步，电视台面向新媒体制作节目将成为发展趋势，进一步实质性地推进台网融合。胡占凡台长在中央电视台2015年工作报告中提出，“探索重点节目新媒体首发首播机制，将央视新媒体平台作为重大新闻、综艺节目、体育赛事、热点影视等重点节目的‘第一发声’平台。”中国网络电视台推出的CCTV网络春晚，就是全新的尝试。这是专门面向网络打造的一款原创节目，在网络首播，而后在电视播出。2011年至今，CCTV网络春晚已成功举办五届，形态从传统综艺晚会逐渐演变成主题晚会，表现方式更加注重网络元素、科技元素、时尚元素、青春元素和国际元素，深受国内外网友好评。五年间，网络春晚均于春节期间黄金时间段，通过中央电视台综合、财经、综艺、中文国际等多个频道和中国网络电视台多终端播出，覆盖全球190多个主要地区和国家。

“明者因时而变，智者随事而制”。要想在日新月异、风起云涌的互联网时代不落伍，就必须积极主动地“拥抱新变化、抓住新机遇、迎接新挑战”。中国网络电视台正借着媒体融合的东风，积极作为，快速成长。