电视与手机“双屏互动”《中国谜语大会》:台网融合互动的电视样本

2015-09-10 07:22
综艺报 2015年6期
关键词:台网谜语大会

中央电视台从2014年开始,连续两年推出大型台网互动文化直播节目《中国谜语大会》,立足传承中华优秀传统文化,在元宵佳节的时间节点,聚焦中国传统猜灯谜民俗活动。这是中央电视台深入推动传统媒体和新兴媒体融合发展,大力弘扬中华优秀传统文化,培育社会主义核心价值观,积极探索台网内容深度融合模式、着力打造传统文化品牌节目的重要举措。

中国网络电视台与央视科教频道密切合作,强化《中国谜语大会》全媒体互动,节目完全直播并与新媒体充分结合,以选手和观众同步参与竞猜的形式,弘扬中华传统文化,掀起了一轮“全民猜谜热”和“中国文化热”,成为台网融合、双屏互动的成功实践,真正办成了一场具有浓厚中华民族传统节日氛围的全民猜谜大会,对新形势下创新文化节目样态和创新文化传播进行了有益探索,为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了借鉴。

创新电视互动模式:

电视大屏与手机小屏实时互动

《中国谜语大会》实现了电视节目形态的创新和突破,在直播过程中首次实现电视观众与场上选手同步猜谜、电视大屏与手机小屏的双屏实时互动,打通电视观众与新媒体用户两大用户群、传统媒体与新兴媒体两大舆论场,开创了电视媒体与新兴媒体融合发展的新模式。新媒体和电视共同构成了《中国谜语大会》的重要传播方式,成功将电视传统的单向传播拓展为电视和新媒体双向互动传播。

在《中国谜语大会》第一季的节目直播过程中,主持人提示电视观众在观看直播的同时,可以实时同步竞猜。中国网络电视台专门开发了《中国谜语大会》手机同步猜谜互动平台,电视观众可通过下载“央视悦动”客户端、扫描电视二维码等方式和场上选手实现同步竞猜,参与竞猜的人数以主持人口播和字幕的形式在电视上及时得到呈现。《中国谜语大会》还设计了央视悦动“摇一摇”双屏互动活动,首次实现电视和手机双屏同步互动摇奖功能,增强观众粘性。

观众通过手机直接参与节目,实现台网互动互联,同步运行,这在央视历史上是第一次,8万人同时参与央视悦动“摇一摇”的热烈情景,在传统主流媒体从未出现过,也开创了广电行业的先河。同步猜谜和“摇一摇”两种双屏深度互动形式,极大地调动了观众的参与热情。据统计,三期节目直播过程中共有206万人实时在线参与竞猜互动。“摇一摇”活动中,最高有8万用户在同一秒摇动了手机,这种几万人“秒杀”的盛况,业界只有在淘宝“双十一购物节”限时抢购和春运12306抢火车票时才出现过。

《中国谜语大会》第二季互动参与更为便捷。中国网络电视台运用先进的Html5技术搭建同步猜谜平台,拓展全民参与渠道。在节目直播期间,观众可以通过节目官网、“央视悦动”客户端、电视二维码、微信、微博等多个渠道,进入同步猜谜的Html5页面,参与实时同步答题,还可分享到社交平台。观众可与选手在规定的时间内同步提交答案,有趣好玩、紧张刺激。“摇一摇”活动强化实时互动体验,增强观众黏性。延续推出上一季中受到观众喜爱、参与方式简便的互动产品“摇一摇”,观众在节目广告时段,根据主持人口播、电视字幕等提示,登录“央视悦动”客户端,参与摇奖,降低广告时段的观众流失率。电视观众在同步猜谜之余可以上传全家猜谜的照片,电视端、节目官网精选并同步展示照片,营造元宵佳节氛围。此外,观众参与互动的大数据在电视端实时呈现,增强观众参与感。中国网络电视台上线实时大数据系统,实时统计、汇总、分析用户参与互动情况的数据,通过现场设置的新媒体互动区,输送到电视直播发布呈现。在节目直播中,猜谜互动参与人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等大数据,以图表、主持人口播等形式实时直观地呈现,增强了观众的参与感和期待度。

在《中国谜语大会》第二季电视直播期间,参与同步猜谜和“央视悦动”摇一摇的直播互动总人次达7889万,其中同步猜谜4929万,摇一摇2960万;共有579.3万人参与直播互动,较第一季提升181%;最高有12万用户在同一秒摇动手机,较第一季提升50%。中国网络电视台多终端直播累计独立用户超过1000万人,累计通过新媒体收看电视直播次数达到1285万次,单场直播最高同时在线超过10万人;中国谜语大会官网独立访问人数700万。截至3月6日,“央视悦动”主持的微博话题“2015中国谜语大会”阅读量突破1000万。

《中国谜语大会》第一季首期节目播出后,“央视悦动”客户端在苹果全球应用商店免费下载排行总榜中居第14位,在娱乐类免费下载榜中排名第一,刷新了央视系列手机客户端在苹果应用商店的排名纪录。在第一季的节目播出期间,“央视悦动”客户端下载量达66万。到了第二季,三天节目播出期间,“央视悦动”客户端下载量超过了100万。“央视悦动”客户端是中央电视台顺应“移动化、互动化、社交化”的媒体发展趋势,布局4G时代,自主研发和建设的全新社交电视互动新载体、新平台,努力将电视观众转变为央视用户。

创新文化传播模式:

全民猜谜热让谜语文化重获新生

《中国谜语大会》是中央电视台继《中国汉字听写大会》之后的又一文化传播力作,体现了国家电视台对主流文化的关注、传播和引领,并通过新媒体介入,成为了真正意义上的台网融合、全民参与的大型群众性文化活动,为优秀传统文化的传播增添新的魅力,也让起源于南宋却日渐式微的“观灯猜谜”的习俗焕发了新的生命力。

在谜语设计环节,《中国谜语大会》就通过中国网络电视台向社会各界公开征集,充分体现节目的“全民参与”。《中国谜语大会》直播中的双屏实时互动,创新了电视与新媒体的互动传播方式,电视、手机、平板电脑集中在客厅,形成家庭共同收看和共同参与,甚至一家三代一起猜谜,改变了家庭晚间娱乐方式,让亲情回归客厅,让笑声回归家庭。有观众说:“中国谜语大会,我们和孩子一起看,一起猜,全家总动员。”全家齐心合力,共同手机猜谜,在春节期间形成了一种“合家欢”的团圆氛围,不仅增加了节日的欢乐气氛,增进了广大人民群众特别是青少年对中国传统文化的认同,还广泛传播了社会主义核心价值观的内容。

由于手机互动的直接参与,进一步扩大了活动的影响力。《中国谜语大会》第一季播出后,在社会上掀起了“全民猜谜热”,社会反响热烈。《人民日报》报道说,《中国谜语大会》使“谜语文化重获新生”;《光明日报》撰文“《中国谜语大会》引发全民猜谜”;《北京日报》报道说,“《中国谜语大会》猜谜猜出了文化味儿”;《西安晚报》评价《中国谜语大会》“让传统文化大树发出时代的新芽”。民俗专家敖耀寰评价说:“把谜语搬上电视,能让更多的年轻人了解谜语文化,让传统文化借由电视重新回归,我们好像又看到了传统文化的春天。”网民对《中国谜语大会》的总体评价是“锻炼思维长知识,寓教于乐合家欢”。网民纷纷表示,“原来猜谜语这么有意思,以前都没发现”、“猜出谜底的时候,真的很有成就感,猜谜语这种活动很适合一家人共同参与”、“没看够”,网民希望以后能看到更多类似的节目。

《中国谜语大会》第二季播出后,再次在社会上掀起了“全民猜谜热”,社会反响热烈。新华网评论说,第二季《中国谜语大会》植根传统文化,充分融入了新媒体传播的元素,在内容和呈现方式上,亦比第一季有大的创新。许多观众全家总动员,春节的热闹在猜谜中得以延续,中国的传统文化在《中国谜语大会》的盛宴中得以继承。新华报业网认为,这个春节,央视播出的《中国谜语大会》再一次把大家的目光聚焦在了猜灯谜这项民俗上,唤醒传统文化可谓意义重大。著名剧作家、词作家阎肃说:“《中国谜语大会》老少皆宜,既弘扬了中国传统文化,又很有趣味。”全国人大代表杨雪梅称:“《中国谜语大会》呈现出更多的中国元素,立意新颖、寓教于乐,让亲情和笑声回归家庭,让传统和文化回归民众生活。”网民说:“全家一起看电视猜谜语的感觉真不错。”许多网民在微博和微信朋友圈中晒自己的话费中奖信息,并且表示将继续观看节目参与答题,为节目赢得了良好的口碑,形成社交网络二次传播,拉升收视。

创新台网融合模式:

电视与新媒体一体化运行

能否切实做到传统媒体与新兴媒体融合发展,关系到主流媒体的传播力、影响力和竞争力。《中国谜语大会》通过实施新媒体人员派驻,探索台网融合运行新模式,台网一体化策划、一体化运行、一体化实现,实现电视与新媒体的有机融合,使《中国谜语大会》传播效果最大化,为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了成功范例。

中央电视台领导高度重视《中国谜语大会》的台网融合工作,多次作出重要指示,进行周密部署。《中国谜语大会》台网融合工作“启动早,合作好”。中国网络电视台举全网站之力,将《中国谜语大会》台网融合工作作为重点项目,配合科教频道全力推进。

中国网络电视台组建专门的新媒体项目团队,与《中国谜语大会》节目组联合办公、及时沟通,实现电视与新媒体资源共享,一体化运行。通过这样的紧密结合,中国网络电视台直接介入到节目策划和制作的前端,前期一体化策划,共同设计双屏互动形式,为节目征集谜语,并全程参与节目彩排、录制和宣传全过程,确保新媒体互动和传播成为节目设计的重要组成部分。

在实际工作中,台网之间紧密合作,通力协作,充分发挥了电视媒体和新媒体的优势。在《中国谜语大会》播出期间,中国网络电视台成立了专项工作指挥部,网站主要负责人均在一线指挥工作。《人民日报·海外版》刊文称,《中国谜语大会》“台网融合的创新实践,为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了借鉴。”

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