西班牙产品走俏中国市场

王莉莉

今年一季度，西班牙对中国的食品和饮料出口额同比增长48%，达到1.628亿欧元，这一强劲的增长趋势在上海举行的“2015中国国际食品和饮料展览会”得到新的验证。据悉，共有53家西班牙企业参加了这次展览会，展出它们的明星产品，例如占据西班牙对华出口77%份额的葡萄酒、橄榄油和猪肉。

食品和饮料出口大增

据埃菲社近日报道，官方数据显示，虽然2014年因为中国反腐败行动，葡萄酒和橄榄油的销量受到影响，但其销售额正在恢复增长。

西班牙驻上海经济商务领事爱德华多，埃乌巴表示：“2014年西班牙对中国的葡萄酒和食品出口额突破5亿欧元，同比增长18%。”

其他产品，例如乳制品和饼干在中国的出口趋势也有积极发展。“这里综合了所有必要因素，有产品，有一流的企业，它们认真对待中国市场，投入时间和资源，而这里则有对这些产品的需求。”

因此，虽然橄榄油的销售在2014年下降了20%，但实际上只是市场规模缩小了，而西班牙仍然在其中占据大部分销售，占有60%的份额。2015年一季度，橄榄油出口销售额增加53%，达到1780万欧元。

葡萄酒的情况也类似：2014年上半年销售额同比下降15%，但到了年底增长4%，到2015年一季度，增长率达到30%，销售额达到2690万欧元。

猪肉产品是另一类西班牙对华主要出口产品，2014年出口形势良好，今年一季度形势继续好转，销售额同比增长53%。

埃乌巴指出，西班牙产品在中国的推介活动有所增长，对促进出口起到了推动作用，例如本周西班牙食品和饮料产业联合会就在上海举办了推介活动。

葡萄酒商寄予厚望

在葡萄酒出口大国中，西班牙算是后起之秀。此前，全球葡萄酒出口第一大国的位置一直被法国和意大利占据。2014年，西班牙葡萄酒出口总量创纪录地超过法国和意大利，成为全球第一葡萄酒出口大国。

法国是西班牙葡萄酒最大的出口市场。2014年，西班牙向法国出口了5.8亿升葡萄酒，这一数据较201 3年上涨了40%。紧随法国其后的主要出口市场分别是德国、葡萄牙和俄罗斯。

据2014年中国进口葡萄酒海关数据表明，中国十大进口葡萄酒输出国中，西班牙排名第四，可见西班牙葡萄酒在中国进口葡萄酒市场具有举足轻重的地位。

2008年取消对进口葡萄酒征税的香港也已成为进入日益繁荣的中国内地葡萄酒市场的大门。近年来，香港取代纽约成为全球最大的葡萄酒拍卖中心。

西班牙正在抓住机会，将本国葡萄酒成为世界增长最快的葡萄酒市场之一。

一家西班牙葡萄酒生产商的出口经理卡洛斯.莫雷诺说：“如今，西班牙和其他国家葡萄酒的份额在增加，我们前往世界各地向人们宣传我们的葡萄酒。”

莫雷诺在谈到中国市场时称，“这个市场的潜力是巨大的”，而欧洲和西方市场已“相对饱和”。

购物游潜力巨大

目前西班牙与北京之间每周只有两个由中国国际航空公司运曹的直飞航班，马德里与北京两城市间的直飞航班达到5个班次。此外，还有巴塞罗那与北京之间每周4个班次、在维也纳作技术停留的航班。而巴黎和伦敦与中国之间每周的直飞航班却有80个班次。

改善与亚洲尤其是中国的空中联系，是推动潜力巨大的购物游的关键。作为世界第三大旅游目的地的西班牙，购物游是为其创造财富和就业机会的重要领域，但目前西班牙还没有从中获益。

西班牙福图尼协会主席卡洛斯·法尔科法尔科认为，对奢侈品行业，旅游业起着决定性作用，因为目前外国游客的奢侈品消费额已经占到了50%。

环球蓝联提供的数据显示，2014年中国游客在西班牙的旅游消费支出增长了51%，人均达到924欧元，成为给西班牙旅游业做出“最大经济贡献”的群体。据2014年中国进口葡萄酒海关数据表明，中国十大进口葡萄酒输出国中，西班牙排名第四，可见西班牙葡萄酒在中国进口葡萄酒市场具有举足轻重的地位。

在欧洲城市中，马德里是中国游客旅游消费支出的第三大城市，消费总额达1 400欧元，与上一年相比增长30.2%，仅次于伦敦（1559欧元）和巴黎（ 1874欧元）。

据埃菲社报道，巴塞罗那成为中国游客旅游消费总额增长最快的城市，上涨幅度将近70%，人均消费达11322欧元。

西班牙著名珠宝销售商JoyeriaSuarez总裁卡洛斯.德尔索指出，缺少直飞亚洲特别是中国的航线使西班牙沦为中国游客的第二选择，中国游客在抵达西班牙之前已经花掉了大部分的旅游消费预算。

新加坡、印度尼西亚、马来西亚、韩国或日本其实也具有强大的旅游购物潜力，但同样因为缺少直飞航线，西班牙只能获得边边角角的利益。

有机构认为，对这种现象不用过于在意或加以干涉，但如果确定了某些旅游群体确实能给经济带来直接影响的话，就必须寻找改善的方法。

环球蓝联的报告还指出，因为与亚洲之司缺少直飞航线，西班牙没有被列入全世界25个中国游客青睐的旅游目的地的行列。预计马德里或巴塞罗那每增加与一个亚洲城市之司的直飞航班，就可为该国国内生产总值贡献大约7000万欧元，并创造370个就业岗位。

西班牙大型分销商企业全国联合会认为，应该让商业的作息时间更为灵活，避免出现游客一下飞机，各个商铺都关门的现象。

巴塞罗那周末接待的游客人数达5万人，桑坦德在周六到周日期间可以吸纳60%的游客，但遗憾的是，周末和节假日西班牙的大部分商户都是关门歇业的，因此而错过了大笔收入。

2014年中国公民出境旅游突破1亿人次，海外消费总额达1300亿美元，预计到2019年这一数字将增长到2460亿美元。

西班牙商务联合会指出，刺激旅游消费不能单从增加或延长商户开放时间入手，还应该同时采取其他措施，在签证手续、开设直飞航线和制定与旅游购物相关的观光路线等方面提供更多的便利。目前，旅游购物对西班牙零售业的影响十分有限，因此不能光靠增加营业时司来解决。