媒介融合下的电视新闻栏目分析

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0093-02

作者简介：赵华蕾，工作单位为山东电视体育频道。

随着新媒体的不断发展和壮大，电视新闻栏目面临了前所未有的冲击，为了跟上时代的潮流，传统的新闻媒体需要不断的创新。如今是信息网络的时代，电视媒体通常利用网络传播信息提高市场的竞争力。在媒介融合的大趋势下，通过新媒体传播新闻信息一定会存在影响。

1　媒介融合背景下对电视新闻栏目产生的影响

1.1　改变了新闻栏目的播放模式

结合近几年国家的对电视新闻栏目的统计，不难发现编辑类的电视新闻栏目开始使用网络素材，通过对素材的加工和处理增加节目的趣味性和观赏性。编辑类电视新闻栏目不再连线前方记者，一定程度提高了新闻播放的时间，通过和网络信息的融合，更加贴近老百姓的生活。

1.2　改变了电视栏目的播放效果

传统的电视新闻栏目制作的目的是为了达成播放的任务，现如今新媒介的不断增多，电视新闻栏目制作更多是为了迎合市场的需求。目前电视台将大量的精力和资源投放到了新媒体上，这对电视新闻栏目来说是一个不小的打击，需要重视媒介融合和市场的需求，否则电视新闻栏目的制作效果很难得到观众的认可。

1.3　改变了记者角色的定位

电视媒介曾是新闻传播的重要途径，而如今随着新媒体的层出不穷，观众的选择变得更多了，吸引观众的眼球成为了媒介得以生存的重要因素。随着网络媒体的不断发展，电视新闻栏目的记者被观众所忽视，曾经前方记者能够采集素材、资料和信息，如今媒介融合的背景下，后期编辑能够通过网络进行资料的查询和搜索，改变了记者角色的定位。

2　分析媒介融合下电视新闻栏目的发展路径

2.1　打造精品电视新闻栏目

作为电视新闻媒体的工作人员，应该树立正确的新闻观念，增强新闻的创新意识，找到独特的新闻视角创新电视新闻栏目，使电视新闻栏目的传播力度和范围得到提高，打造全新的新闻栏目。例如，通过微信扫一扫，让观众关注电视新闻栏目，拓宽新闻的传播途径，调动观众参与的积极性，提升电视新闻栏目的传播价值。为了打造精品电视新闻栏目，可以从以下三方面着手。

1）新闻主持人方面。打造精品新闻栏目，选择适合的新闻主持人是至关重要的。新闻主持人首先需要具备良好的形象，具有一定的影响力。新闻主持人能够被广大观众所喜爱对于提高新闻栏目的知名度具有很好的促进作用。

2）充实新闻内容方面。精品电视新闻栏目需要增加更多有特色的栏目板块，使电视新闻栏目能够吸引观众的眼球，突出电视新闻栏目的专业性和全面性。例如，央视的《新闻联播》通常将报道国内外的重要新闻作为报道的主要内容，最近增加了记者日记等栏目板块，这正是央视新闻联播进行栏目内容创新的表现。

3）重大新闻追踪报道方面。我国对于重大事件的新闻报道，能够帮助观众掌握重大事件的第一手资料，通过对重大事件的跟踪报道，精品电视新闻栏目的形象将会有所提高，增强电视新闻栏目的播放效果的同时，还有助于电视新闻栏目提高市场竞争力。

2.2　丰富电视新闻栏目的表现形式，增强新闻的播放力度

目前，电视新闻栏目的传播形式延续了传统新闻的播报形式，主要通过新闻主持人播报最新的新闻信息为主，新闻表现形式给观众带来了严重审美疲劳，使得新闻的传播力度受到了影响，一定程度上阻碍了电视新闻栏目的发展。丰富电视新闻栏目的表现形式，利用直播的播放方式提高观众的关注热情，使新闻栏目更加具有真实性。媒介融合的时代背景下，需要新闻工作者充分发挥他们的工作职能，将新闻的传播作为发展的共同目标，增强团队合作意识和新闻播放的效果。电视新闻栏目的表现形式需要有独特的个性和特色，通过新颖的表现形式将栏目的创新表达出来。例如，江西卫视的新闻栏目《杂志天下》，采用读报的新闻表现形式，播报了各大杂志的重大事件，新颖的表现形式增强了新闻栏目的播放力度。

2.3　利用信息传递媒介，创新电视新闻栏目的传播手段

媒介融合的背景下，为了能够适应时代的发展，应该不断提高对媒介的利用率，创新新闻传播的途径，协调好新闻传播和电视观众之间关系，采用多元化的传播手段，提高电视新闻栏目的传播效率。随着科技的不断发展，电子产品和数码产品都可以作为新闻信息的媒介，使新闻报道的内容变得更加丰富。与此同时，先进的电子设备能够实现与网络的信息共享，扩大了新闻信息的传播范围，使电视新闻栏目能够播放网络平台的最新新闻信息。如今各大电视台，都引入了微信、QQ、微博等软件的关注、分享、评论活动，将大量的新闻信息上传到网络，使新闻信息能够在短时间内被扩散，大大提高了电视新闻栏目的影响力。

2.4　提高记者的综合素质，提升新闻的服务质量

在媒介融合的发展趋势下，新闻记者应该不断的提高自身的专业素质，利用网络开展新闻资料的搜索，提高信息的质量，熟练掌握如何使用媒介，通过媒介进行新闻素材的编辑，通过音频、视频或文本等形式呈现出来。与此同时，作为新闻记者应该真实的报道新闻内容，时刻保持良好的职业道德，具备较高的思想觉悟，拥有明辨是非的能力和独立思考的能力。编辑新闻信息的时候应该做到严谨、公平、公正，避免主观的发表评论等，提高新闻的服务质量。

3　结束语

综上所述，媒介融合背景下，电视新闻栏目的播放模式、制作效果以及记者的角色定位都受到了影响，电视新闻媒体需要寻求新的发展途径，通过打造精品的电视新闻栏目，增强新闻的传播力度；通过丰富电视新闻栏目的表现形式，增强新闻的播放力度；通过媒介平台，创新电视新闻栏目的传播手段；提高记者的综合素质，从而提升新闻的服务质量。