对大陆综艺节目模式创新的研究

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0095-04

基金项目：本论文为广东培正学院学生2014-2015科研项目《对大陆综艺节目模式创新的研究》（2014-2015-06）。

作者简介：卓小慧，本科会计专业。

指导老师：许婕，讲师，研究方向为高校思想政治教育理论与实践。

以娱乐大众为目的的电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以其独特的方式影响着人们的精神生活。近些年来，综艺节目如雨后春笋，层出不穷，却一直遭到诟病的跟风，抄袭模仿现象屡见不鲜。在“求新求变”的战略思想的指导下，电视制作团队意识到了节目模式创新的重要性。所谓的模式创新，更多强调的是理念创新，就是参照域外成功的节目，在借鉴他们的节目模式的基础上，通过不断地观看，头脑风暴，创新思考进行本土化创作，并且较之前增添了公益元素，情感元素，尽量使节目以温情与和谐的风格呈现在大众面前。如此符合中国国情的节目模式，既有利于提升审美格调，又易于迎合观众的审美品位，满足受众的文化需求，从而提高电视台的收视率及市场份额。随着境外电视经济的发展，我国也奋起直追，一直在寻求新的突破，为了改变原有的节目形态，我国电视综艺节目盲目引进境外模式的现象越来越普遍。国内综艺节目为了追求一时的经济利益，不惜一味地照搬海外模式，造成境内节目大同小异，毫无新意可言。受观众观看品味，本国国情等诸多因素影响，我国的电视综艺节目发展处在停滞不前的状态，以至于在综艺节目的全球产业链条中，中国仍处于低端位置。由此可见，节目模式创新刻不容缓。并且，为了逐渐扭转中国在国际电视节目模式交易市场主要作为买家身份存在的局面，规范电视文化产业，引导大陆综艺节目从模仿到引进再回归创新，各大电视团队必需改变以往的“拿来主义”思想，注重节目的可持续发展，广泛听取观众的声音，吸取他们中的优秀意见，保证节目本土化后，仍能维持甚至超越原有的水准，切忌闭门造车，盲目迷信海外成功模式。

1　大陆综艺节目的发展现状及其特点

继2011年国家广电总局颁布“限娱令”后，2013年出台的加强版“限娱令”，即《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，进一步要求各广播电视机构要坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的统一，建立科学客观公正的节目综合评价体系。要重视本土与创新相结合，在创新实践中走出独属自己的节目风格。国内电视在走向国际市场搜寻购买适合中国本土的综艺节目的过程中，不断精益求精，不仅体现在华丽的舞台，唯美的灯光效果和舞美效果，专业的制作团队，而且考虑到文化的合理性，创作出符合中国传统价值观，符合大众审美情趣的高水准的综艺节目。王琴在对《我国电视节目模式版权交易现状思考》中认为目前中国电视综艺节目还处在简单模仿的状态，离自主创新，自主研发还有很长的一段距离 [1]。如何在众多优秀节目中脱颖而出，是值得探讨的一个问题。

1.1　近年来，大陆综艺节目的发展状况

1）综艺节目起步初期，电视制作团队经验不足，中国电视并未形成符合自身特点的成熟形态，受众群体受局限，加上大多节目都是本土原创，导致后劲不足，禁不起电视竞争的优胜劣汰。

2）综艺节目发展初期，随着全球化进程的加快中国开始瞄准海外市场，却没有立足本土文化，一味照搬外来模式，严重缺乏创新意识，而且中国对“版权保护”概念模糊，甚至没有一套完善的版权保护法律机制，导致一系列侵权问题。

3）综艺节目发展瓶颈期，风靡热潮一过，许多节目出现了疲软之势，众多兄弟电视台争相模仿，颇有“此方唱罢，彼方登场”的阵势，节目形式趋同化，主持人盲目模仿他人风格，缺乏个性，在模仿大潮随波逐流，渐渐流于俗套。

4）综艺节目发展高潮期，电视台积极响应国家“引进来，走出去”的号召，找准市场定位，在立足本国文化的前提下，选择性地引进海外优秀的资源优势，既实现双赢，同时也发掘了中国文化的独特魅力，进而提高了中国文化的软实力。

1.2　从几档有名综艺节目谈谈各个节目模式及其特点

电视综艺娱乐节目按节目模式分类不同可以分为，国外引进，中西合璧，港台模式和本土自创。

1）众所周知的大陆选秀节目鼻祖，当属湖南卫视的《超级女声》，在当年，掀起了选秀的热潮，超高的人气在节目界引起很大的反响，这要得益于它在借鉴西方模式的基础上，颠覆传统的框框架架，既加入新的理念，又融合了本土化因素，使节目“更接底气”，更符合中国现代电视发展的要求。它的出现不仅给电视台带来非凡的经济效益，而且还带动了当代大众的文化消费。同时，也成了国内模式与海外模式相结合的领头羊。

2）去年开播的《奔跑吧，兄弟》第一季成了当之无愧的收视黑马，今年的第二季也以不可小觑的势头席卷而来，堪称中外合璧模式的标杆。它引进韩国超高人气真人秀节目《running man》，并诚邀韩版制作团队SBS联合拍摄。强大的固定嘉宾阵容，优秀的制作团队给该节目注入了与众不同的活力，给观众带来不一样的视觉盛宴的同时也获得巨大的收益，为第二季的开播积攒了超高的人气。可见，海外模式本身具备的活力和创造性与中国悠久历史，博大文化相结合是可以创造巨大的可能性的。

3）家喻户晓的综艺老大哥《快乐大本营》引进港台模式，以香港综艺节目《综艺60分》为蓝本，始终屹立不倒地坚守自己的本业，十多年来如一日，默默致力于改革创新，不断开发新的节目环节。新颖的游戏被不断搬到生活中来，成为人们日常解闷的素材。一样的时间段，一样的主持群，却带给大家不重样的欢乐，突出了全民娱乐的新概念。

4）拼写类演播室游戏节目《汉字英雄》是中国电视史上第一档原创节目模式，它的出现，给电视圈带来了新的生机，该节目“原汁原味”，完全为国人量身定做，不管是在整体风格，气氛还是包装方面上都精益求精，达到自主创新与中国传统文化理念完美契合。集综合性和娱乐性与一体，并且联合了互联网与电视双重平台的各自资源优势，为开展网络平台奠定基础。该节目以中国文化为背景，并加入了综艺节目娱乐游戏的元素，为严肃的节目气氛增添了趣味性，让观众在观看节目的同时获得自我满足和自我反省。

2　大陆综艺节目对大学生的影响

2.1　正面影响

1）近年来，五花八门的娱乐节目抢占了各大电视频道，“黄金档”，“周播剧”等各式新型名词逐渐登上台面，给学生党枯燥的学习生活增添了些许乐趣。各式各样的综艺节目给了学生更多的选择余地。有些综艺节目给了学生圆梦的机会，譬如舞蹈类真人秀节目《中国达人秀》，《舞动奇迹》，又如某卫视的真人秀节目《变形记》，给学生带来了不一样人生体验，积极引导他们正确的人生观，从中让他们学会更加珍惜现在所拥有的美好生活。

2）大学生可以从某些综艺节目得到启发，促使自己对自我进行全新的思考，当看到自己的偶像出现在节目中时，身为粉丝的我们会不自觉地向偶像学习，这就是所谓的“偶像效应” [2]，因为明星往往意味着辉煌与成功，也意味着奋斗与热忱，许多大学生把明星的照片贴在自己能经常看见的地方以激励自己努力奋斗。

3）观看综艺节目是宿舍关系的“调和剂”，两两坐在一起，边看着节目，边嬉笑打闹，大大地促进宿舍感情和谐，减小宿舍摩擦。也是宿舍间释放情感的好办法，看到开心片段可以大声欢笑，看到感动片段可以一起流泪，同时也可以培养一种一看到笑点会不言而喻地一起笑的默契，久而久之，综艺节目就成为了彼此感情的见证者，见证了整个宿舍的喜怒哀乐。

2.2　负面影响

1）综艺节目在潜移默化中也给学生灌输了不好的影响，其一，学生们只图个观看的乐趣，缺乏理性的思考，不能认真地辨别及选取真正适合他们的节目，节目上某些错误的言论会带给学生扭曲的价值观引导。再者，在观看节目的同时，受众的注意力只集中在搞笑的点，不能做到“从中有所得”。观看节目背后的意义在于哪里，身为当今社会的主力军——90后，应该树立正确的认识，带着批判的眼光看待综艺节目，力求做到真正去享受电视综艺节目带给我们的不一样的感受，而不是走马观花似地走过场。

2）综艺节目中的明星大多以光鲜的面目示人，这就给部分盲目的学生造成一种“明星好当，当明星有前途”的错觉，引导他们追名逐利，错误的价值观。而且在综艺节目中，大陆某些明星的表现不尽人意，拿着高昂的出场费，却出工不出力，带着极重的“偶像包袱”，导演制作人员们为了节目效益，唯他们“马首是瞻”。在这一点上，韩国明星的表现却值得人们学习，虽然他们拿的报酬不高，但是配合度却极高，幕后的制作团队更是兢兢业业，勤勤恳恳。

3）如今的综艺节目时间安排不合理，比如，节目在电视上播出大多集中在晚上的时间段，而在网络平台上更新的时间段则是在午夜，对于宿舍没有电视，不能及时收看节目的大学生而言，为了能第一时间看到“新出炉”的节目，不惜熬夜追节目，长期下来，身体素质会变差，时间久了，学习也跟不上了。还有，有些卫视，为了争夺黄金时间段的收视率，选择把节目放在同一时间段播出，造成受众选择变少。

3　大陆综艺节目在进行模式创新中存在的问题及其分析

随着近些年来综艺节目的快速发展，一些问题逐渐暴露在大众面前。

1）一旦一个节目第一季做火了，必然会出现第二季，甚至第三季，夸张的节目噱头，过分吹嘘的嘉宾阵容等糖衣炮弹式宣传，在播出前就已赚足观众眼球，然而结果却以雷同的节目形式，枯燥单调的节目效果“面世”，无疑是把观众耍的团团转，电视节目公司一心想着利益，却没把节目的质量提上来，搞得一季不如一季，甚至打破了观众以往的念想。又或者，一档节目红了，就有后来者争相效仿了，比如《爸爸去哪儿》，《爸爸回来了》，看似两档亲子类节目的竞争，实质上是两个电视台综合实力的较量，一场无硝烟的拉锯战拉开帷幕。

2）中国电视行业的自律力低，许多节目缺乏版权保护，容易在行业内造成恶性竞争，而且大多节目换汤不换药，节目内容雷同；嘉宾在节目中的表现差强人意；甚至有的节目做到一半就停播，再复播时“又是别有一番风味”，这样的改变不仅对节目本身没有什么成效，而且还会招来骂声一片。由于国内电视台缺乏创意，缺少自己的想法，加上受“麦当劳化的商业逻辑” [3]的影响，有自制力的，富有创新性的节目越来越罕见。

3）现在对主持人的要求大不如从前，职业道德素养相对较低，主持人的花边新闻层出不穷，容易给低龄层，辨别能力弱的受众群体带来反面影响，进而会引起观众的不满：身为社会公众，拿着纳税人的钱，却没起好带头模范作用，身为主持人的职业道德哪去了，所以，主持人要对自己的言行举止负责，时刻提醒自己谨言慎行。毕竟被那么多人关注着，一旦说错话，做错事，就会被拿来大做文章。

4　大陆综艺节目模式创新的对策

1）对电视制作团队而言，电视节目团队应该敢为人先，聚集创新团队的智慧，集思广益，进行头脑风暴，在观看海外节目时，不单单为了消磨时间，更重要的是要勤于思考，反思为什么别人的节目那么成功，成功的点在于哪里，有哪些地方是自己不足的，上至老板，下至员工，要充分利用国内丰富的资源优势，因地制宜，学会反其道而行之，既要做到不被以往的条条框框所束缚，又要做到不盲目跟风热门的节目模式，要根据市场热点严肃对待本土节目的开发，注重节目的可持续发展，节目内容的充实，在主持人选择，舞台设计，广告投放，赞助商的选择上严格把关，更多地关注人性；健康；幸福，致力于打造以温情与和谐为风格，以家庭观念，公益元素为创新理念的富有人情味，生命力，高格调的节目。

2）对政府部门而言，国家要制定并完善相关法律法规，为电视节目公司搭建一个安全梯，对合法的节目进行保护，对侵权的，不符合中国法律的节目不予认可。为进一步严肃纪律，整顿广播电视节目播出秩序，保护著作权人的合法权益，保护著作权人的合法权益，根据《中华人民共和国著作权法》，《广播电视管理条例》和总局有关规定，要在机构内部建立健全管理制度，规范节目播出行为 [4]。再者，大力发展文化生产力，提高公民的文化水平，积极为好的文化，好的综艺节目营造良好的文化氛围，和谐的文化环境，引导社会主流文化正确发展，重塑良好的意识形态。

3）对受众而言，提高责任意识，有选择性地观看高质量，高水平的节目，不随波逐流，支持原创节目，要发挥对节目进行监督的作用，不断提高自己的审美品位和文化需求。电视受众要努力完成从以前被动的，沉默的接受者到主动的积极的观赏者的跳跃，更加清楚地知道自己喜欢看什么样的节目，以及观看节目能让自己获益什么。