新媒体时代电视传媒如何站稳脚跟借力发展

孙晓红，李 艳

（沧州广播电视台，河北沧州 061001）

新媒体时代是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。互联网的发展普及，使全球“共享一个信息平台”，人们开始习惯以网民身份参与并且干预公共事务，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流，新媒体时代已经到来。

在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒体，发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态度便如股股溪流汇入了互联网的比特之海，受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者，受众作为主角，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程中，在进行舆论监督、反映社情民意上，新媒体发挥着重要作用。不可否认，在新媒体飞速发展快速普及的今天，电视传媒受到新媒体的严重冲击确是不争的事实，但由此便否认电视传媒存在的必要性，片面夸大新媒体的优势也是不可取的，因为电视传媒作为统领媒体时代多年的传媒老大，具有新媒体不可撼动的地位和不可比拟的优越性和公信力，如专业的制作团队、牌照资源、政策资源等，他们之间的关系应该是“共荣共存、合理竞争、共同发展”。而且在某些领域某些方面还可以相互依赖相互补充，电视传媒完全可以利用新媒体内容广、时效性强、自由度高的特点，探索双方融合的契合点，扩展自己报道内容的深度和广度，创作更有时代气息和感染力的电视作品。

首先，电视传媒把关能力强，作为国家政府喉舌，具备甄选优质内容的先天条件，因而具有新媒体无法比拟的权威性和公信力。同时，受到播出时间的限制，电视传媒本身就需要对信息把关，这不仅体现在对自采信息的把关上，同时由于网络媒体无空间和时间的限制，信息浩如烟海，需要甄选，电视传媒起到了甄选网络信息的作用。对于我国来讲，传统媒体的作用首先在于要把符合国家利益、民族精神、时代要求的优质内容甄选出来，提供给广大受众。因而具有较高的权威性和公信力，提升了受众的视听质量。2011年4月11日，日本发生9级大地震，导致福岛第一核电站发生爆炸与核泄漏事故，引发了严重的核危机，作为沿海产盐城市，沧州贴吧关于食用盐受核泄漏影响发生变异的传闻四起，导致市民恐慌，商场超市一度出现食用盐抢购风潮，各种小道消息坊间网络盛行，当时《狮城全接触》作为沧州地方主流媒体的民生新闻栏目，还百姓一个事实真相，是电视人义不容辞的责任，于是栏目组立即派出几组记者，一方去盐务局采访政策相关人士，一方去黄骅盐场还原制盐过程，通过盐务人员、质检人员和盐场人员的采访做出权威发布，打消了市民的顾虑，平息了这次抢购风波，市场很快恢复正常的秩序。通过这一事例表明，在真假难辨的众多消息面前，尤其是需要澄清事实真相的时候，公众更希望听到看到主流媒体的权威发布，还原事实真相。在这时候，电视传媒因为具有得天独厚的采访资源和政策优势，往往会给公众提供他们需要的权威发布。这也是电视传媒具有不可动摇地位的最主要的原因。

其次，电视传媒可以充分利用新媒体提供的视频资源和素材，使其报道内容更加丰富生动鲜活，更容易获得受众的情感认同。在网络世界里，每个人都是媒体，每个人都是话题中心，手机在手，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度灵活性显著提高，电视传媒由于受到采访时间空间的限制，其传播速度受到一定局限，但电视传媒可以兼容并蓄，将新媒体发布的信息作为必要的素材做一些深度和广度的报道，例如沧州电视台今年新推出的《法制沧州》栏目就一改过去传统播报的风格，大量使用公检法部门以及当事人目击者提供的视频资料，还原案件事件第一现场，起到了情景再现、吸引受众的效果，自开播以来一直保持较高的收视份额。另外，在《播报沧州》记者采写的一篇冰河救人的事件报道中，在采访相关各当事人后，记者意外得知在救人过程中消防官兵为保留证据，每次出警几乎都会用安全帽上的数码鹰记录施救过程，于是找到当时参与救人的消防官兵导出救人的现场视频，用纪实方式运用到报道中，和救人者的语言描述相辅相成，起到了画龙点睛的效果，整个片子也立刻鲜活生动许多，此篇报道也获得2014年度河北省新闻奖二等奖，可以说其中的视频资料就起了相当关键的作用。但仅靠这些视频没有记者的组织、当事人的采访，这一新闻事件又难以达到的感人的社会效果，所以新媒体与电视传媒的融合是一个必然的趋势，电视传媒可以充分利用新媒体资料作为素材，起到锦上添花的作用，增强作品感染力。现在新媒体和电视传媒的这一融合趋势越来越明显，在电视屏幕上，观众可以注意到来自新媒体的一手视频资料越来越多，他们的运用对主题的表述往往起到了烘托和升华的作用。因此新媒体的发展和繁荣对传统媒体来说既是压力更是一种资源，可以对传统媒体的内涵和外延起到很好的扩展和深化。

最后，电视媒体可以借助新媒体平台扩大自己的影响力。活动策划和营销是电视媒体走向市场的一种趋势，在这个过程中，新媒体可以提供一个扩展的平台，使得电视媒体的公信力和影响度进一步增大。今年沧州的微心愿认领活动因为开展的有声有色被央视作为推进精神文明进程的典型在《焦点访谈》播出，社会反响强烈，其实这一活动的成功举办就得益于和微信客户端的充分联合，沧州电视台将自己推出的大型公益活动微心愿认领发布到微信平台，通过互联网的强大力量增强节目影响力，微心愿从收集到认领几乎都是在微信完成，栏目组适时地选择其中的感人细节做出报道，对活动的铺展起到了较好的推动作用。

综上所述，新媒体时代是历史发展的必然趋势，也是社会进步的一个标志，电视媒体要想站稳脚跟，必须正视现实，不断寻找与新媒体融合的途径和方法，使新媒体成为自己一个巨大的资源库，成为提升和发展的一个桥梁，不断创新节目形态，只有这样，电视传媒才会在新的历史条件下依然牢牢吸引观众的目光。

[1]戈尔德马克.新媒体时代.

[2]人民日报.自媒体时代的自律和他律.