基于新媒体时代足球新闻传播特点的伦理问题研究

李英敏，唐子宇

（1.大连理工大学建设工程学部，辽宁 大连 116024；2.大连理工大学盘锦校区学生工作部，辽宁 大连 124221）

基于新媒体时代足球新闻传播特点的伦理问题研究

李英敏1，唐子宇2

（1.大连理工大学建设工程学部，辽宁 大连 116024；2.大连理工大学盘锦校区学生工作部，辽宁 大连 124221）

采用文献资料法与逻辑分析法，对新媒体时代足球新闻的传播特点进行分析。研究发现：1）新媒体时代足球新闻的传播存在时效性、海量性、交互性、移动性、多媒体、个性化等特点；2）新闻传播违背伦理主要表现为虚假新闻、肆意炒作、暴力化、色情化、娱乐化等问题。针对这些问题，应将重点放在完善法规、加强监督、创新制度、提升素养、引进技术等方面。

新媒体；足球新闻；伦理

究竟什么是“新媒体”？时至今日，大家对于这个概念的说法依然是众说纷纭，并没有1个统一公认的定义。《Sport ，media，culture ：global and local dimensions》中写到，“根据‘坎宁安芬兰’媒体理论，新媒体是一个融合文本、图片、音频为一体的媒体”［3］；《 Sport，culture and the media：The unruly trinity》中写道，“新媒体合流时结合了3种大众交流媒体即电话、电视、电脑的力量为一体的交流媒体”［4］；刘颖这样认识新媒体，“在这个意义上，所有的被调查者认为新媒体是一个融合的媒体”［5］；而清华大学的熊澄宇教授则认为，“新媒体是一个相对的概念，它会随着时代的变迁、科技的发展而不断地更新。例如，传统的广播相对纸质的报纸在当时的社会情况下就是新媒体，如今的网络相对与早期的电视，可以说网络就是新媒体，而我们今天所说的新媒体通常是指在计算机处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”［6］。在“新媒体”模式下，人类传播的途径及方式多种多样，已不再简单地依靠报纸、广播、电视等传统媒体，传统媒体的格局在被新媒体的出现的影响下变得土崩瓦解，足球新闻的传播同样受到新媒体的影响而不断变革［7］。微博、微信、网络电视等作为新媒体的发展代表，其时效性的优势和交互性的特点不仅达到了媒体工具的普及化，而且强烈冲击了社会经济发展。新媒体对于体育新闻的发展同样起到了举足轻重的作用。《Sports Journalism： A Multimedia Primer》中这样写到，“以信息网络社会为契机，整合报刊、广播、电视与网络媒体资源，为体育新闻做出贡献，体育新闻内容涉及到平面媒体和网络媒体写作、有效管理和访问体育新闻信息资源、现场报道和直播行动、体育代理和公关职业、新闻发布会中的有效采访以及一些知名体育作家的娱乐逸事和痛苦经历等”［9］。

本文采用文献资料法，以“新媒体”、“足球新闻”、“伦理”等为关键词在中国知网上检索到从2008年到2015年共487篇相关主题的论文，针对我国新媒体时代足球新闻的传播特点以及其暴露出来的伦理问题进行归纳和分析，分析这些现象产生的原因，并且根据具体情况提出可行的矫治策略，提出如何使新媒体时代足球新闻传播健康发展的具体意见和建议。

1　我国足球新闻伦理研究进展

这里我们要提出1个与“伦理”相近的概念，那就是“道德”。一般的教科书经常会给伦理下这样的1个定义：伦理学就是研究道德的一门学问。“道德”与“伦理”这2个概念，无论是在中国文化和西方文化都不会做出一个严格的区分，他们都是关于人们行为品质的善恶正邪。何怀宏编著的《伦理学是什么》中这样说明“伦理”与“道德”的关系：在我们日常生活中对“伦理”、“道德”的使用中，我们会说某个人“有道德”或说“有道德的人”，但一般不会说这个人“有伦理”或说“有伦理的人”；而另一方面，我们一般都用“伦理学”，甚可直接用“伦理”来指称这门学问，而较少用“道德学”来指称。综上所述，“道德”的使用含有更多的个人、个体、主体、主观的意义，它的用法更多是用来形容个人；“伦理”一词则不尽相同，它可以是平民化的用法，属于外在的，低层次的，类似与法律法规等；也可以是官方化的用法，属于综合的、主观的，类似于家园，体现了国家、民族或个人的精神品质等［10］。

张晓东将足球新闻的伦理问题事件产生总结为：1）虚假新闻泛滥，职业道德缺失；2）偏重娱乐化，偏重个人隐私，缺乏人性化、感性化；3）带有政治性，断章取义；4）铺天盖地效应，故意炒作；5）过于集中于关注某一项目或某一赛事；6）报道的时效性受到制约和限制［11］。万伟总结足球新闻传播伦理产生的原因是：1）足球新闻工作者对于足球运动认识不足导致了舆论导向存在偏差；2）足球新闻工作者的职业道德失守导致舆论导向偏离了原有的轨道；3）足球新闻工作者故意炒作的行为导致舆论产生了偏颇［12］。因此，中国的职业足球需要新媒体的力量，但是借助于新媒体发展的同时应当注意问题解决。

2　新媒体时代足球新闻传播特点

2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。从《报告》中我们可以看出新媒体依托于网络进行传播其受众的广泛程度。而微博作为新媒体时代的新兴宠儿，更是拥有广大受众。微博提高了体育新闻传播的实效性、便利性、生动性，增加了体育新闻的关注度，提升了体育新闻与多元文化的交融性［13］。

2010年南非世界杯期间，新媒体在赛事的传播中充分发挥了自身的传播优势，网络视频、微博和3D直播等新媒体空前活跃，成为这届世界杯的亮点。新媒体报道世界杯的方式应运而生，媒体上有这样1种说法：“1998年是BBS世界杯，2002年是图文世界杯，2006年是博客世界杯，2010年则是微博世界杯”［14］。

2.1时效性 足球新闻对传播时效的要求较高，这是由足球运动瞬息万变的特点决定的，1个点球、1个绝杀，都有可能成为人们永远记住的瞬间，而新媒体时效性的特点满足了足球运动的要求。新媒体报道用“即时”取代“及时”的法宝是：1）新媒体具有不断发展的网络传输技术；2）简单快速的新闻采编制作；3）特殊多样的新闻播发方式。新媒体所具有的以上特性使得新媒体时代足球新闻的快速传播成为必然。新浪体育能在比赛结束5s后出比赛结果，30s后出图片，5min后出详细报道［15］。

但俗话说“欲速则不达”，过度追求足球新闻的时效性反而导致新媒体足球新闻出现虚假新闻的伦理问题。例如，在2005年5月26日凌晨欧冠决赛利物浦对阵AC米兰的比赛中，AC米兰队在比赛进行到50min的时候就以3比0领先，一些网站为了赚取点击率，过早地在网站上发出“AC米兰3比0完胜利物浦夺得第50届欧冠冠军”的新闻，瞬间网站点击率飙升，但实际上利物浦在接下来的7min内连追3球，最终在点球大战中战胜AC米兰夺冠。这种为了追求足球新闻报道时效性而抛弃了新闻真实性的做法违反了新闻记者的职业道德。

2.2海量性 从理论上讲，网络上有足够的空间存储信息，这使得新媒体集纳了丰富的信息，成就了新媒体足球新闻的海量性。以新浪体育的国际足球板块为例（见图1），从中可以看到足球作为世界上最受人们欢迎和热爱的运动同样也受到了新浪体育的青睐，并且将海量的赛事内容分配得井井有条，让球迷能够一目了然地看到自己所感兴趣的内容，这是传统媒体所不具备的条件。

“少则多，多则惑”，海量性的足球新闻导致新媒体时代足球新闻出现肆意炒作的伦理问题。曾经有一则新闻讲的是前国门刘云飞“死而复生”，这则标题吊足了人们的胃口。更有媒体大肆炒作，查户口、访家长、问亲戚，甚至连火葬场的火化记录也查，总之他们要证明刘云飞已经不在人世。这种炒作不得不让淡出人们视线多年的刘云飞现身出来辟谣大呼“我还活着”。这种戏剧性的足球新闻炒作着实让人们哭笑不得。

2.3交互性 新媒体交互性是指信息能够在信息传播者与信息接收者双方之间实现双向互动［16］。交互性被认为是新媒体传播的最重要的特征。李凌凌在研究中提出“与传统媒体相比新媒体最大的特点不是海量性，因为这点在理论上可以通过报纸的扩版和广播电视的增设频道达到，也不是时效性，因为电视广播已经可以做到同步直播，而是新媒体的交互性。正是因为这点，新媒体颠覆了传统的传播概念，新媒体所带来的活力，其实正源于它的交互性”［17］。新媒体通过自身的特点与优势，成功突破了传播者与接受者之间关系的束缚，打破了原有的传播者与接受者之间的地位关系，足球新闻的传播不再只是传播者价值观的体现，而是变成需要尊重接受者的意见和建议，让两者变得可以相互交流与讨论，从而达到相辅相成的效果。很多足球明星也都在新浪微博、腾讯微博上开设了自己的主页，如人们熟知的C罗、梅西、欧文等，球迷可以直接与球星交流互动，这都是传统媒体所不能给予的。

然而这种交互性的特点导致新媒体时代足球新闻出现暴力化的伦理问题。例如，2010年9月7日，在中国参加联赛的国安二队与对手新加坡幼狮队爆发严重冲突，超过40人被卷入其中，最终导致多名球员受伤，比赛中断。在网上到处都可以看到各大网站竞相报道当时斗殴的视频以及新闻描述。阅读其中的文字及观看视频后，一些网友对该新闻的评价都是诸如“史上最牛斗殴事件”、“打得很精彩”、“够猛”等赞扬性评价，这些暴力化的评价会误导网友的价值观。

图1　新浪体育的国际足球板块

2.4移动性 传统媒体在传播的过程中都拥有其固有的传播方法［18］。随着无线移动技术的发展，特别是4G网络的广泛应用，新媒体移动性的特点被发挥的淋漓尽致，足球比赛的结果会在比赛结束后几秒钟内发布到各大网站上，并通过网站发送到订阅这些栏目的用户的手机上。移动性特点使年轻人更多地通过移动终端获取足球新闻，了解足球资讯，收看高清足球赛事转播。

然而海量的信息使人们湮没在信息的海洋，先进的移动终端使得人人都是媒体，人人都是信息的发布者。在信息源发布方面，个人记者与专业记者已各占半壁江山。很多事情，往往先被个人报道，而不是媒体［19］。例如，在2010年8月29日上海申花对阵大连实德的比赛中，大连球迷与现场警方爆发小规模的对抗，很多球迷并没有出手阻止，而是拿起手机或者平板电脑在第一时间拍下现场情况发到网上，这种做法引人深思。

2.5多媒体 新媒体能够传播不同类型的信息，例如，视频、音频、图像和文字，信息传播者既可以单独选择某种类型传播，也可以将不同类型的信息融合进行传播。新媒体不仅可以通过某一种传播类型将信息传播，而且还可以融合各种传播类型优势，让球迷对于信息的浏览方式更加多样化，更加吸引球迷的关注。在视觉传播时代，图片是重要的视觉传播符号，因为它更容易抓住受众的眼球。王瑶等在《新闻图片的“品”与“度”》中指出“1张图片抵得上1 000个字，由此可见图片在新闻报道中的作用是相当重要的。在传媒行业日新月异的变化之下，新闻图片的使用已经进入了一个跨媒体传播的时代”［20］。

这种多媒体特点，引发了新媒体时代足球新闻娱乐化与色情化的伦理问题。越来越多的媒体利用新媒体多媒体的特点来传播不良信息，人们在新媒体面前忽视了足球的真正意义，更不用说去体会足球所带来的快乐，面对眼花缭乱的信息，寻求感官性的刺激似乎超过了足球本身。而足球新闻上的图片内容不再只是针对赛事报道的图片，它更多的是涉及球员的花边新闻，通过色情化的图片来获得大量球迷的关注。例如，《体坛周报》在第2181期就爆出与足坛巨星相关的10大美女，这些美女衣不蔽体、身材火辣，以此来吸引人们的眼球。

2.6个性化 传统媒体中的记者和编辑处于传播的顶端，他们采用的是一对多的传播方式为大众传播提供服务［21］。而新媒体则不同，它能够提供点对点、点对多、多对点和多对多的信息传播服务，使信息传播者可以针对不同的受众提供个性化的服务。从图2中可以看到，搜狐体育中设有“我的体育”这一板块，球迷可以根据自己的需求和爱好来定制个性化的足球新闻服务。张海鹰在研究中提到“受众可以根据自己的兴趣和需要主动地去搜索、订阅自己所关心的内容，可以与新闻的传播者进行对话，可以对于某条新闻发表自己的看法，甚至可以自己去制作新闻”［22］。

图2　搜狐体育的栏目分类

3　建 议

3.1修订和完善新媒体相关的法律法规，加强法律作用 法律、法规是由国家强制力保证实施的、由国家制定或认可的，用以规定当事人的权利和义务为内容的具有普遍约束力的社会规范。法律法规在治理新媒体时代足球新闻传播的伦理问题中具有举足轻重的作用。但在目前新媒体时代的足球新闻行业中，国家关于新媒体的法律法规远没有跟上新媒体足球新闻行业的发展的脚步，导致新媒体时代足球新闻传播伦理问题出现后无法管制的现象，而这种问题的出现必须引起相关政府部门的重视，切实加强有关新媒体时代足球新闻传播法律法规的制定。

3.2强化政府管理职能，加强政府监督机制 从政府管理角度来看，它对于新媒体足球新闻伦理的外部环境建设有着重要的责任。1）我国政府需要坚持以经济建设为中心，提高我国经济发展水平。2）我国应当加强中国传统文化的传播，对于西方的文化做到求同存异，促进文化的健康发展。3）强化新媒体把关监管力度，加强新闻出版总署与国家广播电视总局对于新媒体的严格审查和安全监管。

3.3创新媒体管理制度，增进新媒体传播管理方法 制度的完善和先进是新媒体足球新闻业能够顺利运行的有效保障，对于防止新媒体足球新闻违反伦理的现象的发生有着很重要的作用。对于新媒体足球新闻管理制度的具体创新途径，可以从管理制度、监管制度及奖惩制度这3个方面着手。1）防止出现由于新媒体媒介管理制度不完善所导致的问题。2）避免新媒体媒介内部监管制度的缺乏和松懈。3）奖惩制度应当更加切实有效地奖励或惩罚新闻工作者。

3.4加强技术管理，提高新媒体传播技术 新媒体足球新闻的传播对于网络技术有着很高的要求。因此，通过技术管理阻止新媒体足球新闻违反伦理问题的出现，是一种切实可行的方法。1）通过词库技术管理，过滤含有不良词汇的足球新闻。通过这一技术只要发现在新闻中出现词库中的不良词汇这条新闻便不会被通过。2）整理各大网站足球新闻的版面结构。将国内联赛、国外联赛等细致分为各个模块来进行报道，让球迷能够便于查看自己所看兴趣的足球新闻。3）优化各大网站上的足球新闻的超链接将浏览次数最多的足球新闻进行置顶处理，提高受众的浏览效率，清理网站中垃圾信息的弹出状况，规范新闻内容与标题相符的问题。

3.5开展专业职能培训，提高新闻从业人员专业素养和道德素质 由于新媒体足球新闻工作者专业化素质的欠缺，这也是造成新媒体时代足球新闻出现伦理问题的原因之一。1）提高足球新闻工作者的专业技能素质，强化对于足球新闻内容的把握和拿捏，提高新闻综合编辑能力，主要包括文字、图片、视频的处理。2）提高新媒体足球新闻工作者的专业知识素养，不仅要有专业的新闻知识，而且还要掌握足球运动的知识，例如一些足球运动的专有词汇以及足球运动的规则等。3）心理素质的提高对于新媒体足球新闻工作者来说也非常重要，因为新闻工作者要承受来自社会各界的压力，例如各个媒体直接的竞争压力，处理众多新闻业务的压力，工作、家庭、社会所带来的责任的压力等等。良好的心理素质使新闻工作者对于突发性的新闻能够沉着、冷静地报道，做到随机应变。4）加强新媒体足球新闻工作者的道德素质，只有道德素质真正提高了，在进行报道时才能体会到作为一个新闻人身上的重担。

3.6普及新媒体道德文明知识，提高新闻受众的修养 英国学者欧·奥尔特曼和马·切莫斯在1993年首次提出了“媒介文化素养”的概念，而社会的不断发展促进了媒介文化素养的发展，目前人们又提出新的素养，包括网络素养、信息素养及计算机素养等等。公民媒介文化素养的提高是防治新媒体时代足球新闻传播伦理问题出现的重要任务。为了完成这项重要的任务，可以通过作好舆论评论，提升受众批判意识，正确引导受众的新闻价值观念，尊重受众的意见和建议来提高媒体的新闻品质。

4　结 语

新媒体时代足球新闻传播伦理问题的出现，究其成因离不开外在因素和内在因素的影响。外在因素主要集中在以下几点：1）新媒体时代足球新闻传播法制的不够健全；2）新媒体时代足球新闻传播的监督机制不够健全；3）社会中存在不良的社会风气。

内在因素主要集中在以下几点：1）商业化使新媒体时代足球新闻传播过度逐利，媒体在利益面前丧失了应有职业道德规范；2）新媒体时代足球新闻传播人员的道德素质和专业素质的缺失，导致出现虚假新闻、肆意炒作、暴力化、娱乐化、色情化的问题；3）新媒体时代足球新闻传播的虚拟性、开放性与匿名性的负面影响，导致人们在网上肆意发布新闻致使网上新闻内容混乱不堪。

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Ethical Issues Based on Propagation Characteristics of Football News in New Media Era

Li Ying-min1，Tang Zi-yu2
（1.Faculty of Infrastructure Engineering，Dalian University of Technology，Dalian 116024，Liaoning China；2.Students’Affairs Division of Panjin Campus，Dalian University of Technology，Dalian 124221，Liaoning China）

This article used the literature material method，Ethics was defined as moralities and principles dealing with people’s relationships，according to the citations in the dictionary and ethical interpretations in traditional Chinese. The contents of the literature through the logic analysis，this paper compiled the main performances of ethical violations，such as false news，wanton speculation，violence，pornography and entertainments and so forth after propagation characteristics of football news were analyzed on efficiency，scalability，interactivity，mobility，personalization，and multimedia in the new media era. To solve these problems，the present paper put forward the strategies of improving the regulations and laws，strengthening the supervision，implementing innovation，enhancing literacy，introducing technologies，etc.

new media； football news； ethics

G852

A

1004-7662（2015 ）07-0020-05

2015-07-05

李英敏，副教授，硕士，研究方向：社会心理学。