以《朝闻天下》为例，探讨早间新闻节目的传播影响力

摘要：众所周知，早晨是一个人精神状态最好、接受信息能力最强的时候，早间新闻节目则抓住了这一重要特征，早间新闻则为受众提供早间的第一手新鲜资讯。随着新闻媒体信息化、科技化的迅速发展，早间新闻节目面临着更多的压力和挑战。文章以央视《朝闻天下》为例子，分析了早间新闻节目传播影响力的几个因素。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）03-0093-01

众所周知，早晨是一个人精神状态最好、接受信息能力最强的时候，早间新闻节目则抓住了这一重要特征，早间新闻则为受众提供早间的第一手新鲜资讯。从1993年5月1日央视一套的《东方时空》栏目开播到后来地方数十家卫视台一系列早间新闻节目的相继推出，为观众在每天的第一时间传递最新鲜的气息、奉献最及时的新闻美餐。像湖南电视台的《财富早七点》，天津电视台的《股市早报》，中央电视台的《第一时间》，这些早间新闻节目都有非常值得借鉴的地方，而最成功的还是要数中央电视台新闻频道的《朝闻天下》了。

一、概述

《朝闻天下》栏目最主要的特点就是最先关注新闻焦点，指引一天生活，栏目会在每天第一时间报道到那天的热点事件，为观众提供当天的生活服务。同时，《朝闻天下》除了要保证以前的时事政治类新闻权威性外，还深化了热点的百姓生活新闻、生活服务（包括天气资讯、时尚资讯和体育资讯等）这些方面的新闻题材，在表现方式上透出视听感受，强化了电视媒体的特性，这些特征使它收到了广泛的关注和认可。《朝闻天下》其中包含了三档节目，是在2006年由原来央视一套的栏目《早间新闻》改版而成的，2009 年7月27日开始，其时长由起初150分钟增加180分钟，它的收视率相比其他同类新闻节目较高，传播的影响力也比较大。

二、受众满意程度和栏目收视率的影响

传播影响力是指传播内容从信息传出者到信息接收者以后的产生效果, 即传播内容对社会和个人实际产生的影响程度。影响电视节目传播影响力的因素主要包括两个，即节目收视率、受众的满意度。节目收视率是从数量上对受众的节目观看的一种统计衡量，他体现了受众对节目的关注程度，在电视节目评估体系里非常重要。改版后的《朝闻天下》在形式和内容把新闻资讯和娱乐、生活相融合，突出强调报道贴近民生的实用软新闻，明确的受众定位提高了传播的影响力。受众的满意度这个概念是在1959 年, 美国的传播学者卡茨第一次提出的“使用与满足理论”中体现出的。这个理论指出: 接受者对媒介产品的使用是为了在满足某些个人的、感官性的需求，它带有目的性。受众的满意度也叫节目的欣赏程度，它是体现受众对电视节目态度和评价的一个重要因素。和节目收视率相比，受众的满意度从更高层次了解受众的需要。2009年某网站对《朝闻天下》的改版调查中，近90% 的网民是肯定的，认为“改的好，符合时代大趋势”。在这个信息四处泛滥、媒介迅猛发展时代，媒体格局日新月异，社会舆论复杂。因此，我们早间新闻节目要深入思考和探索在增加栏目收视率的同时提高受众的满意程度，增加其传播影响力。

三、受意见领袖的影响

一般认为,传播影响力形成有五个过程，即媒介传播、受众接收、受众接受影响、影响再传播、影响力。而《朝闻天下》传播的步骤有六个，即电视媒体传播新闻节目、意见领袖、信息接受者、影响后传播、产生社会影响力。这个过程中，通过中央电视台这个比较高档次的平台和意见领袖这一中间过程，电视节目传达给受众并产生了影响力。意见领袖一般都具有一定的话语权和权威性，他们一旦认可了某个电视节目, 就会在公众领域广泛传播，从而产生更大范围的影响力。我们可从信息传播者和信息接受者两个角度来探讨《朝闻天下》的传播影响力。《朝闻天下》是由被喻为“央视最美主持人”的原北京台的新闻主播胡蝶与男主播长嘨主持，它还添加了评论员的形式，让特约评论员与主持人通过连线进行评论，取得了舆论场的话语权，增强了其传播力。从受众角度来看，普通受众需要作为权威话语权的引领者——意见领袖。

四、以人为本、着力打造品牌形象是《朝闻天下》决定其传播影响力的关键

新闻媒体也应该紧跟时政，坚持贯彻“以人为本，贴近受众”的指导方针。《朝闻天下》为了满足受众需求，首先在外观形式上做到了这一点，其节目改版后，字幕分为三行，分别是：节目板块、新闻发生地点或新闻人物名称；时间、周次数或节目名称、报道的题目；时间、滚动新闻，这样可使受众观看起来更清楚。另外，其字幕字体和色彩都有了很大改变，其主字幕采用了加粗放大蓝色底纹黄色字色的形式，运用了红黑蓝黄四色，这种配色方式不仅可突出新闻标题，还可加强其节目亲和力。另外，品牌形象也是当今企业和媒体寻求的目标。现今，媒体的生存发展已经从“以内容为主内容为王”到了“以品牌形象为主”，良好的品牌形象不仅可以提高节目的影响力，留住更多的受众，还能拉动更多的广告投资，取得更大的经济效益。《朝闻天下》从自己深化了节目定位，提升了品牌价值，特别强化了对社会民生新闻、生活服务（包括天气资讯、时尚资讯和体育资讯等）这些方面的新闻题材的关注，着力打造品牌形象。

五、要有自己的节目特点

相比国外成熟的早间新闻节目，我国早间新闻节目的市场开发不足，其节目风格和运作理念还需要进一步提高。独特突出的节目特点是一个电视节目长久生存和发展的重要保障，而早间的电视新闻节目更需要拥有独特的个性和风格。独特化是早间新闻节目的理想追求和能否成功的重要因素，也是一个比较高层次的需求。早间电视新闻节目要从内容和表现方式上，要强化选题、明确报道方向，形成节目的独特个性。另外，要制作出有特色的节目头、背景音乐和有特色的主持风格，使观众在接收新闻传递的信息同时，感受到其节目的独特魅力。

结语：

早间新闻节目要想在信息四处泛滥、媒介迅猛发展时代取得一席之地，除了必须拥有自己的独特风格和优质的节目质量外，还必须以人为本、着力打造品牌形象，提高其传播效果，提高受众满意度。