集安市文博旅游资源RMP分析与优化开发研究

朱　尖，王　欣

（通化师范学院工商管理学院，吉林通化134000）

集安市文博旅游资源RMP分析与优化开发研究

朱尖，王欣

（通化师范学院工商管理学院，吉林通化134000）

文章基于吴必虎提出RMP（昂普）分析模式，对集安市文博旅游资源开发进行了系统的评介，指出集安市文博旅游资源开发利用过程中存在的优势和不足，并对资源产品的进一步优化开发提出了设想。

集安市；文博旅游资源；RMP（昂普）分析；优化开发

一、引言

随着人们物质水平的提高，旅游业的快速发展，文化旅游已成为未来旅游发展的重要方向。文博资源作为重要的文化资源和文化竞争力的构成要素，是区域文化精髓的集中体现，有学者将基于文博资源开展的旅游形式定义为文博旅游，即指近年来迅速发展起来的文化旅游形式，它借助于人类历史上物质文明与精神文明精华的遗存和各种类别的博物馆、展览馆、陈列馆以及各种文化遗址、古代墓葬、古代或近现代建筑工程、石窟寺、石刻等作为主要旅游资源与景点，开展题材多样、内容广泛的知识性旅游活动。［1］在精神文明建设与文化产业大发展、大繁荣的背景下，对区域文博旅游资源开发利用的研究和探索具有重要的现实意义。

RMP（昂普）分析模式是由北京大学的吴必虎先生提出，指区域旅游开发当中要以旅游产品为中心进行R性分析（Resource Analysis）和M性分析（Market Analysis），并以此为基础进行P性分析（Product Analysis），最终提出以旅游产品为中心的规划框架。［2-3］50-60310-311自RMP分析模式提出以来，有众多学者运用该模式进行了理论和实证研究。［4-12］集安市是我国东北地区重要的历史文化名城，也是高句丽世界文化遗产主要分布地，区域文博旅游资源极为丰富，近年来旅游业发展迅速。但是由于受客观条件的制约，集安市的文博旅游发展并未达到应有水平，存在着一些问题亟待解决。文章将运用对区域旅游开发规划具有指导意义的RMP（昂普）分析模式，对集安市文博资源开发进行系统地分析说明，指出区域旅游开发存在的优势和不足，进而对其旅游资源、产品进一步优化开发提出设想。

二、集安市文博资源旅游开发的RMP分析

（一）R性分析（Resource Analysis）

R性分析，即资源分析。资源是产品开发立意的基础，旅游开发要在充分挖掘资源的特性和特色的基础上设计产品。［4］资源的优劣决定其产品开发的难易度和产品转化的成本。文博资源多指区域较为代表性的典型历史遗迹和馆藏文物，有些高规格的文博资源本身就是旅游产品，不需要进行过多的产品开发与创新。但随着旅游市场由卖方向买方的转换，加之旅游产品的种类和供给变得非常丰富。依靠资源本身的旅游发展模式已不能满足市场的需求，此时游客需求已不再是被动接受，而是主动获取丰富体验。旅游资源产品的提升与创新已迫在眉睫。

集安市旅游资源极为丰富，且等级高、种类全。有自然资源、人文资源和社会民俗资源3个大系列，13个亚系统，40个子系统，200多个旅游景点。［13］早在1994年集安市就被国务院批准为国家历史文化名城，2004年世界遗产大会又将“高句丽王城、王陵及贵族墓葬”项目列入《世界遗产名录》。可见，在集安旅游资源不仅众多，且丰富的文博旅游资源是其一大特色（见表1）。

表1　R集安市文博旅游资源统计表

显然，集安市文博旅游资源种类多、规格高，从数量和质量上具有极佳本底优势［14］，从品质和规格上又具有强大的品牌优势。但是旅游资源并非旅游产品，资源优势不等于产品优势。不断满足市场的需求，让游客获得满意体验的同时又能参与其中，是旅游产品转化的重心。就目前集安文博旅游发展状况看，其文博旅游在产品转化和提升上还有很长的路要走。

（二）M性分析（Market Analysis）

M性分析，即市场分析。旅游市场是旅游资源、产品得以开发、销售的驱动因素，因此开发利用旅游资源首先要对客源市场进行科学的分析。在我国，随着国民收入的增加和人民生活水平的提高，旅游人数出现几何式增长，市场需求不断扩大，类型与特征也复杂多样。在国家鼓励文化产业发展的背景下，以文博资源为建构材料的文博旅游在这一期间也获得了快速发展。集安市文博旅游经过近些年的发展，其旅游市场发展态势良好。据集安市政府工作报告数据，近4年旅游综合收入都保持在20%以上的增长率，旅游接待人次稳步增长，具体情况见图1。

图1　2000～2013年集安市年游客量及旅游综合收入变化

总体上看，自2000年以来集安市旅游人数与旅游收入呈现出逐步上升的趋势，尤其是2004年申遗成功以来，出现了快速增长。在关注旅游市场快速增长的同时，也应探究旅游市场内部结构和特点，进而去设计出更加迎合需求的旅游产品来满足旅游者的选择偏好。由于不同的旅游产品其需求弹性存在着很大的差别。对国内旅游来讲，目前弹性较小的是中短途的观光旅游产品和周末短途度假旅游产品，其次，远途旅游弹性较大；再次，文化旅游是上述旅游产品中弹性最大的旅游类型。［16］集安市文博旅游是典型的文化旅游形式，其旅游产品需求弹性较大。目前集安市旅游人数和收入都保持较快的增长，显然其增长的内动力不仅仅是文博旅游的作用，而是区域旅游资源和产品整体作用的结果。集安市文博旅游资源开发时，应整合区域旅游资源类型，突出重点，结合市场特点设计出不同需求层次的旅游产品，丰富产品类型，满足旅游者的产品选择偏好，进而尽可能地弱化需求弹性大的问题。

（三）P性分析（Product Analysis）

1.产品创新的外部环境

旅游产品创新要具有优越的外部环境，没有政策的倾斜、基础设施的完善、服务质量的提升等相关外部环境，旅游产品的开发与创新就无法完成。文博旅游资源的产品开发，由于其资源产品特点和弹性高等因素，对外部环境的要求更为苛刻（见图2）。

图2　文博旅游产品开发与创新的外部环境

集安市文博旅游有很多优越的外部环境，但也存在很多“瓶颈”性问题。一直以来集安市都鼓励旅游业的发展，自1994年被国务院批准为国家历史文化名城后，为发展旅游业先后制定和出台了《集安市旅游业发展总体规划》和《集安市委、市政府关于加快旅游业发展的若干意见》等。2002年又确定了“生态立市、文化兴市”的经济发展战略。申遗成功后优惠政策更是越来越多。如，2007年集安出台政策5年建成旅游强市，每年设立1000万元以上的旅游业发展基金，列入财政预算；还对涉及旅游固定资产建设、旅游招徕、对业绩突出的旅游服务企业实施奖励等；［17］为强化行业管理，优化旅游服务环境，强力推进集安旅游又好又快发展，2009年集安市旅游局向社会发表公开承诺书；［18］为了配合“中国旅游日”和更好地宣传集安旅游，集安市政府决定从首个“中国旅游日”每年的5月19日，集安市的四家主要景区（点）将面向集安市民免费开放。［19］这些优惠政策为高句丽文博旅游的发展提供了方便。虽然集安市文博旅游政策优越，但是集安市的基础设施水平、旅游交通和市场软环境相对薄弱。因此，集安文博旅游产品开发，首先要攻克这些薄弱环节。一要扩大宣传，提高知名度；二要想方设法改善区域的交通条件；三要加强城市建设，提高旅游接待能力。由于受集安市的地理位置、环境特点、经济发展水平等条件的制约，要想克服困难实属不易。另外，笔者认为在集安文博旅游产品开发与创新的过程中，不能忽略一些利基市场。比如：游学市场和学术市场等研学类旅游市场，针对这些市场要开发出更为鲜明、足够特色的旅游产品，尤其要完善遗产类旅游解说功能。这些利基市场将为集安文博旅游的弘扬与传承乃至遗产保护起到积极作用。

2.旅游产品的组合优化与创新

（1）进一步强化高句丽特色。集安市文博旅游产品开发首先就是要突出世界遗产高句丽的特色，主题应当是凸显高句丽的历史与文化和神秘色彩。高句丽儒留王二十二年（公元3年）迁都国内城后，集安成为高句丽国都长达425年之久，4世纪有余的时间里，古高句丽人在集安创造了灿烂的文明。2004年，为庆祝高句丽王城、王陵与贵族墓葬申遗成功，集安市成功举办了首届高句丽旅游文化节，向游客全面推介高句丽文化特色。随着近十年的发展，相关活动有序开展，各级部门共同努力开发了一批极具高句丽特色的旅游项目，并产生了一定的影响。未来集安市文博旅游产品开发还应在此方面进一步加强。

（2）整合区域旅游资源，丰富旅游产品类型。前文已述，集安市旅游资源极为丰富，且等级高、种类全。有自然资源、人文资源和社会民俗资源3个大系列，13个亚系统，40个子系统，200多个旅游景点。笔者依据我国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）确定的旅游资源分类体系，并参考《集安市依据集安市旅游业发展总体规划（2000-2020年）》相关数据，统计了集安市旅游资源类型和数量，见表2。整体上看，集安市旅游资源基本类型数目达到128种，分别占全国和全省百分比的82.58和88.89，拥有量相对较大。［20］

表2　R集安市旅游资源类型及单体数量

集安市文博旅游若要获得更大的发展，应该在突出特色的同时，兼顾全面。集安市旅游业的发展，是集安区域旅游资源共同作用的结果。所以还应兼顾区域生态、边境和民俗旅游资源，让生态旅游、民俗旅游、边境旅游与文博旅游有机结合，划分具有不同特色的功能分区，［20］这样既丰富了旅游产品类型，还能让游客更好地参与其中，获得满意的体验，同时还能够弱化文博旅游产品弹性大的问题。

（3）探索遗产活化路径。文博旅游，是遗产旅游的组成部分。在我国，遗产旅游都是弱可持续发展的状态，在资源开发利用的过程中存在破坏情况。在遗产开发利用的同时，使遗产得以有效的保护，而旅游活动能否成为遗产保护与传承的手段，一直是学者们研究的热点之一。遗产活化便是在这种大背景下被提出。

图3　文化遗产活化路径图（依据参考文献［20］，有改动）

遗产活化是指资源在被开发利用的过程中，不能影响资源的保护与可持续发展。这一问题也是目前旅游业发展所关心的最重要问题之一。集安市是高句丽文化遗产聚集地，对此笔者依据相关研究成果［21-22］，探索了文博类遗产活化的模式。首先，构建文博遗产与修学旅行（研学旅行）的耦合机制，主要分为内部动力机制和外部驱动机制（图3中的六边形）：内部驱动机制表现在，一方面文博遗产的文化价值内涵需要弘扬、传承，而修学旅行通过研学等学习手段，是文博遗产弘扬传承的重要手段之一；另一方面通过开展文博遗产的修学旅行，不仅可以实现旅游活动功能的进一步拓展，更重要的是通过有效地遗产解说和教育能够实现遗产的和谐利用。外部驱动机制表现在几大因素的客观动力要求，即旅游者需求层次的提高、遗产资源保护的需要、文化与文明的传承、遗产旅游的异化、社会国家意识的提高、教学科研的发展等。其次，探讨了这一耦合机制运行的外部条件，即政府等相关主管部门要提升综合管理能力，加强修学旅游利益相关者协作，完善地区旅游支持系统，构建遗产解说系统四个方面。遗产活化，是旅游资源、产品得以持续利用的前提，只有有效地保护才能更好地开发。

三、结语

集安市的文博旅游资源开发，既存在优势又存在劣势。首先，集安市的文博旅游资源规模大、种类多、品质高，既有本底优势，又具品牌优势；但是其产品开发投入大，产品类型需求弹性大，而且资源保护还应投入大量人力和物力。其次，旅游市场不断扩大，旅游收入增多；但是市场需求呈现多样化、多层次性，目前的旅游产品类型、配套设施和服务水平还不能满足市场需求。再次，机遇政策好，投资环境优；但城市知名度不高，位置偏，可进入性差。基于以上的分析，笔者认为集安市文博旅游发展应既要抓重点，也要兼顾全面。重点就是抓住世界遗产高句丽这张王牌，利用其品牌优势大力发展文化遗产旅游；全面就是在发展高句丽遗产旅游同时，应结合其他文博旅游资源丰富旅游类型，创造条件实现单纯的文物旅游向高端的文化旅游跨越。更为重要的是，若想获得区域旅游的协调全面发展，不能只依靠文博资源本身，还应整合区域生态、边境、民俗等相关旅游资源类型，设计更多新颖的旅游形式和线路，让旅游者从被动接受转变为主动参与。在这个过程中就需要地方政府、旅游企业等相关部门为旅游的发展注入资金，实现文博旅游资源的产品转化，形成旅游产品的系列化和规模化。努力解决区域旅游发展的“瓶颈”问题，加大宣传，提高城市知名度，改善交通状况，加强城市基础设施建设，提高接待能力。还要注入大量的资金保护文博资源在开发过程中不被破坏，探索遗产可持续发展的道路。

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（责任编辑：吕增艳）

RMP Analysis and Optim ized Development of Ji'an Relic and M useum Tourism Resources

ZHU Jian，WANG Xin
（College of Business Administration，Tonghua Normal University，Tonghua，Jilin 134002，China）

Based on Wu Bihu proposed RMP analysismode，the paper analyzes and evaluates the development of Ji'an relic andmuseum tourism resources，and points out the advantages and disadvantages in the process of development and utilization of Ji'an relic and museum tourism resources，and proposes the ideas for further optimized development of resource products.

Ji'an city；relic andmuseum tourism resources；RMP analysis；optimized development

F590.7

A

1008—7974（2015）02—0049—05

2014-06-13

通化师范学院社会科学研究项目“集安市旅游资源调查与空间布局分析”（201441）

朱尖，安徽萧县人，在读博士。