汽车造型家族化设计方法初探

黄明山

(安徽江淮汽车股份有限公司产品造型部，安徽合肥 230601)



汽车造型家族化设计方法初探

黄明山

(安徽江淮汽车股份有限公司产品造型部，安徽合肥 230601)

当前汽车市场竞争已经演化为汽车品牌形象之间的竞争。而品牌形象又依托于产品整体形象的确立，因此家族化造型设计越来越受到重视。家族化造型不仅要与目标用户的生活态度、价值取向相吻合，同时还要体现出品牌精神，具有较高的辨识度，是一门高深的美学。重点探讨了家族化造型设计的一般方法，并引用国际主流品牌的设计实例加以印证。

汽车造型；造型设计；造型基因；家族化设计

0　引言

随着汽车产品同质化程度越来越高，现在的汽车市场竞争已经演化为汽车品牌之间的竞争。汽车企业越来越重视品牌形象的塑造与完善，而品牌形象的塑造又依托于产品整体形象的确立。可以说，产品统一的整体形象是品牌形象构成的重要载体。如今主流汽车品牌旗下的产品都拥有着高度相似的内外饰造型，就如同血缘相近的人拥有相似的容貌一样。这种同一品牌下不同产品之间使用相似的车身造型，以形成统一的整体形象的行为称之为家族化造型设计。

1　家族化造型设计概述

家族化造型设计是有意识地对旗下产品进行规划、设计，使产品之间具有相似的车身造型，形成统一的整体形象，以区别于其他品牌的产品，进而塑造和完善独特的品牌形象。

1.1家族化造型基因

家族化造型基因是指汽车品牌独有的造型设计元素。汽车上的很多造型元素，如格栅、车灯等都可以成为一个品牌独有的造型基因。例如宝马的“双肾”前格栅、“天使眼”大灯等。当然，家族化造型基因不仅仅表现为具体的造型特征，而应当是基于特定规范下的相似设计元素的集合。家族化造型基因表现出产品特有的精神气质，让品牌显得与众不同。

1.2家族化造型的形成

1.3家族化造型的意义

家族化造型是企业品牌形象的重要载体。著名设计师高登·布鲁斯曾经这样点评中国产品的造型设计，“中国公司也设计了一些让人眼前一亮的优秀产品，但是这些产品的设计风格缺乏一致性，当把这些产品放到一起的时候，看起来很乱，不像一家人。”而国际主流品牌，在不同时期的不同产品上持久地使用了一些家族化视觉符号，塑造了固定的品牌形象，人们在看到这些符号时，自然就会联想到相应的汽车品牌卓越的品质和奢华的驾乘体验。一个持久的、积极的品牌形象是让消费者对品牌产生信任的基础。

家族化造型还是品牌精神的重要体现。企业文化与品牌战略是产品造型风格的设计原点。例如宝马的“双肾形”格栅暗示出众的进气性能，自然间透露出宝马品牌的运动天性；现代的“流体雕塑”造型设计前卫、时尚，这与现代品牌追求创新的企业理念相契合。消费者通过家族化造型设计，就能够感受到独特的品牌精神。

2　家族化造型设计的一般方法

2.1确定与品牌理念相契合的造型风格

产品造型是企业品牌形象的重要载体。确立造型风格，实际上就是对产品进行形象包装，进而塑造统一的品牌形象。要实现造型统一，首先要明确品牌设计理念，其次要精准定位目标市场，确定与品牌设计理念相契合，与目标客户价值取向相吻合的产品造型风格。风格确立之后，再规范造型元素，以此形成统一的、有辨识度的家族化造型。

豪华汽车品牌雷克萨斯始终追求领先的尖端科技与精妙绝伦的制造工艺，因此其产品一直坚持夸张、前卫、复杂的造型风格。当前雷克萨斯品牌推崇的具备极高工艺水准的“纺锤”造型与科技感十足的大灯设计已成为其新一代的家族化造型基因(见图1)。

2.2标志性造型的规范使用

家族化风格的形成，具体表现为标志性造型特征在各产品中的规范使用。这些标志性造型可细分为比例、分块和元素3个方面。

2.2.1比例

比例是指整体与局部或局部与局部、局部与细部之间的数量关系。在汽车造型设计中，总长、总宽、总高、轴距、前悬、后悬以及A、B、C柱之间的比例关系是影响整车造型风格的重要因素，设计师的任务就是找到适当的比例，给予用户美的感受。

在汽车造型设计中，因为车型差异，三厢车、两厢车、旅行车和越野车的最佳比例关系都不尽相同。设计师的任务在于找到合适的比例关系，并且在同一系列车型中进行沿用，以此形成统一且具有形式美感的整体造型，进而塑造统一的家族化造型风格。

宝马品牌的三厢车一直采用发动机纵向布置的排列方式，因此导致车头相对较长，其车头到A柱的长度大约占到整车长度的1/3左右(一般三厢轿车所占的比例大约在1/3.5～1/4之间)。这样的比例关系一直沿用下来，也成了宝马的家族化造型之一，车头修长，显得整车运动感十足。A柱延长线经过前轮轮心，也被设计界公认为经典的车身造型比例(见图2)。

2.2.2分块

汽车车身由各覆盖件拼装而成，车身覆盖件一般包括四门两盖、侧围、翼子板、格栅、保险杠和大灯。覆盖件分块设计涉及造型美学、汽车零部件和总成装配3个领域的知识。车身分块影响汽车的物料成本、制造成本以及乘坐方便性，是企业设计和制造工艺水平的体现。

国际主流汽车品牌在车身覆盖件的分块上都有各自的独到之处，既具有高超的设计、工艺水准，又具备极强的形式美感。奥迪旗下轿车的引擎盖、前大灯、前格栅的分块方式，以及SUV车型尾门、侧围、后保险杠的分块方式高度统一(见图3)，处理手法简洁、大气，工艺水准极高，造型稳重、高端、科技感强。整体造型风格与奥迪品牌“艺术成就科技之美”的设计理念非常契合。

2.2.3元素

汽车造型元素包括线条、形面以及所有的车身零部件。线条是最为丰富的造型手段，通过线条轻重缓急的走势变化，可以表达出截然不同的节奏感和韵律感。形面与形面之间的搭接、转折、过渡是构成形体体量感的主要方式，有刚有柔，或锋利尖锐，或饱满圆润。通过线条和形面的变化可以形成风格迥异的造型样式。

相同造型元素的规范使用是家族化造型的最明显特征，国际主流汽车品牌都有各自标志性的造型元素。现代品牌在确立“流体雕塑”设计理念以后，其全新一代车型突出强调前卫、创新、时尚、年轻的造型风格，通过“风暴边缘”、“风动美学”等设计手法，采用硬朗的线条和锋利的型面以及标志性的六边形元素表达现代最新的家族化特征(见图4)。

车身零部件通用也是形成家族化造型的重要手段，而且通用零部件还可以有效降低开发成本。一般车企都会在车型开发中坚持零部件通用化设计，大众汽车在通用化方面就做得非常出色，其通用零部件遍及A0、A、B平台的绝大多数产品。

3　奔驰家族化造型设计

奔驰是世界上最成功的汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典款式令人称道。奔驰的三叉星与盾形格栅已成为世界上最著名的品牌形象之一。

“The Best or Nothing(唯有最好)”，奔驰的品牌精神就是永无止境地追求最好。正是这样强大的内在基因支撑着奔驰品牌穿越百年风云，始终屹立在汽车世界的巅峰，其产品也一直延续着稳重、大气、奢华的造型风格。

奔驰汽车形面饱满，线条流畅，细节考究，做工精美。新一代车型重点强调硬朗的气质，通过长线条和肌肉感诠释新的设计风格，采用流动的型面和锋利的特征表达奔驰最新的家族特征，让奔驰品牌兼具运动性。此外，奔驰在传承、优化经典造型元素的同时，也在不断设计新的特征元素。运用了LED、光带技术的全新“飞翼式”组合大灯，就是奔驰最新设计的家族化造型元素之一(见图5)。

4　结论

汽车造型家族化就是保证旗下产品形象的一致性，这对于汽车企业获得客户忠诚度、固化品牌形象至关重要。造型设计是一门高深的美学，它不仅要与目标用户的生活态度、价值取向相吻合，同时还要体现出品牌自身的特性，具有较高的辨识度。因此设计师在进行家族化设计时，必须遵循正确方法。首先要确立能够体现品牌精神、设计理念的造型风格，同时还要考虑到目标客户的审美情趣与消费习惯，做好产品定位。其次要明确家族化造型特征并规范使用，形成造型纪律。

家族化造型一旦确立，就必须在一代车系中严格遵守。当然，家族化造型也不能一成不变，需要根据流行趋势、审美变化、消费群体的转移以及技术水平的提升进行优化和创新。家族化造型的传承与发展是建立一个持久、积极的汽车品牌形象的前提保障。

【1】李祥文.论汽车品牌家族化设计的意义[J].创意与设计,2013(2)：53-57.

【2】彭岳华,张松峰.车身覆盖件分块线的研究[J].汽车与配件,2007(34)：26-28.

Research on Family Design Theory of Vehicle Styling

HUANG Mingshan

(Anhui Jianghuai Automobile Co.,Ltd., Hefei Anhui 230601,China)

Now automobile market competition has evolved into competition between brands. The brand images rely on product identity, so family design is more and more important. The family design should be consistent with target users’ attitudes and value orientation, reflect brand spirit, have to be one and only. It is important to recognize that the family design theory is a profound aesthetics. The family design theory of vehicle styling was focused on, and some examples of international brands were provided.

Vehicle styling; Styling design; Styling gene; Family design

2015-04-08

黄明山(1983—)，男，硕士，工程师，研究方向为汽车造型设计。E-mail:hmsalex@163.com。