由《中国好声音》引发的电视策划学与营销学关系的思考



由《中国好声音》引发的电视策划学与营销学关系的思考

吕育泽

哈尔滨师范大学，黑龙江哈尔滨150000

摘要时下推广手段日新月异，电视节目也是商品，一档新节目要打造品牌，就必须注重前期的推广宣传。网络媒体和电视媒体是新媒体和传统媒体竞争和共生，不仅存在着竞争，也相互扶持。传统媒体宣传推广有其固定的吸收人群，新媒体宣传推广也有其不可预计的吸收信息人群。那么只有传统媒体和新媒体的强强联合，才能将一档新的节目宣传到大街小巷，铺天盖地。

关键词电视节目策划；电视节目营销；市场竞争

在学术研究中，每个学科之间都存在千丝万缕的联系，中国的电视节目策划学在经历多年的发展和变革，融入了多方面的元素，形成了现今的稳定模式。而稳定的模式也在发展中不断的改进和修正。中国的电视节目策划也是在借鉴外国的电视节目和电视节目策划的基础上，摸着石头过河，在前进的道路上也会走弯路。在市场经济的大潮下，电视节目策划这一前沿时尚学科，必定走在大潮的排头。引领社会时尚，传播正确的舆论导向，指导社会发展进步的方向，传递正能量。在市场经济的影响下，与电视节目策划联系最紧密的就是营销学。

营销学是研究企业经营与销售活动的学科，美国营销协会将其定义为：营销是一个计划和执行的知识，货物以及服务的形成，定价，推广和分拨的全过程，目的是通过交换来满足个人和组织的需求。

如今中国电视媒体股份制改革，自负盈亏，优胜劣汰，积极遵循市场经济发展规律，整合资源配置，积极创新发展的电视台，在抓住机会的情况下，迅速发展壮大；而有些跟不上市场，跟不上节奏，不创新，不改革的电视台，只能是苟延残喘。一个优秀的电视媒体一定有其品牌的电视节目。打造一个品牌的节目，其中不仅需要专业的媒体制作知识，丰富的节目制作经验，充足的资金投入，同样也需要营销学知识的补给。在营销学中，推广的过程尤为重要。在节目的策划中，一个节目的推广也是极其重要的。时下推广手段日新月异，电视节目也是商品，一档新节目要打造品牌，就必须注重前期的推广宣传。网络媒体和电视媒体是新媒体和传统媒体竞争和共生，不仅存在着竞争，也相互扶持。传统媒体宣传推广有其固定的吸收人群，新媒体宣传推广也有其不可预计的吸收信息人群。那么只有传统媒体和新媒体的强强联合，才能将一档新的节目宣传到大街小巷，铺天盖地。利用这种方式成功打造的品牌节目有很多，例如：浙江卫视的《中国好声音》。这类节目的成功打响品牌主要有以下几个原因。

1　广告

广告作为电视节目中不可缺少的一部分，已经不仅仅是为广告所代表的产品做宣传，如今的广告朗朗上口，耳熟能详，也承担起了一个节目标志的任务。广告与节目之间模式创新，深度合作，互利共赢，利益捆绑，才能各司其职。

2012年，观众听到最多电视广告就是“正宗好凉茶，正宗好声音”这句广告词。这句广告伴随而来的是一档音乐节目的腾空出世，这句广告词也是这档音乐节目从无人知晓到让人耳熟能详。这就是广告为一档节目带来的效益。同时。一档优秀的节目的成功，也带动了周边经济体的利益。随着《中国好声音》的日益火爆，随之而来的是广告费用的攀升。《中国好声音》从开播遍成为了全国老老少少热议的话题，收视率不断暴增也证明了《中国好声音》的成功运营。从最初的15秒15万，到后来的15秒36万的广告费，使《中国好声音》成为浙江卫视名副其实的赚钱工具。仅仅两周时间它就帮浙江卫视收回了成本。在营销模式上，《中国好声音》以大量的广告投入，借助网络媒体广告，电视媒体广告，甚至借助加多宝广告的名气，以广告打广告，来进行前期宣传，成功的使《中国好声音》这档节目消息铺天盖地的传播，以吸引观众关注。

通过这这档节目可以发现，在一档节目的营销上，广告的作用是强大的，与节目本身是相互支撑的。

2　关注热点

《中国好声音》这类节目都是具有强烈的代表性的，都是一类节目的成功营销实例。这档节目关注了社会生活中的热点，摘取了观众感兴趣的兴趣点，才能吸引观众的关注。

《中国好声音》是音乐选秀类节目的代表。自2005年的《超级女声》掀起了万人空巷的场面后，《中国好声音》是选秀类节目平平淡淡沉寂了八年的又一巅峰节目。八年中选秀类节目不断推出新节目，但是仿佛各大卫视都陷入了同样的怪圈，很难吸引观众，各大媒体也在较劲脑汁创新，但是成绩平平。《中国好声音》的成功打造，打破了这一怪圈，使观众又一次的把注意力转移到选秀节目上，让很多年轻人重新树立了明星梦。不难看出，《中国好声音》不仅在节目形式上创新，在营销模式上也进行了创新，大投入，大制作，对于前期宣传推广的重视远远高于同类节目，紧紧抓住观众关注的热点，让观众《中国好声音》总有期待。

3　精准定位

对于任何一档节目来说，精准的定位是必不可少的条件，只有定位准确，找准受众人群，才能将节目的卖点成功销售，也就是所谓的“对症下药”。

《中国好声音》定位的观众人群集中在中青年，在那么在播出时间上就固定在每周五晚9：40分，这个时间避开了工作休息时间，可以说对于中青年来说是一个黄金时段。

4　软硬件兼备打造精品

市场经济下，媒体竞争，打造优质的节目成为媒体竞争力提升的关键。现今的节目越做越精致，硬件越来越强大，从《中国好声音》重金打造导师转身转椅，专业策划设计，强大后期，每一项都是一掷千金。不论是演播室内的节目制作还是户外的节目拍摄，都耗费巨资，同样也带来了巨大的经济收益。硬件上制作精良是必备的，软件上的优势才是至关重要的。观众收看节目收看的是什么？是场景漂亮更是明星阵容，是环节设置，是后期制作。软件的精良可见一斑。《中国好声音》第一季就以名声赫赫的明星导师阵容，不仅吸引了选手的追逐崇拜而来，也吸引了观众。他们都是音乐界的顶尖人物，各具特色，那英——综艺冷面孔，刘欢——学院派，杨坤——草根北漂，庾澄庆——优秀主持人。他们分别代表了严谨，资深，靠谱和分量。多位不同风格的导师，也会同参赛选手产生共鸣。而主持人华少的出彩也是节目中的一抹亮色。44秒350字的口播，也吸引了不少模仿崇拜者。通过现场强大的视觉冲击，我们也可以看出背后的灯光舞美制作团队的精良和精湛的技术。正是因为这些高标准，高投入，强大的软硬件条件的调配，才使得《中国好声音》在节目营销上打了漂亮的一仗。

参考文献

[1]孙萍.文化管理学[M].中国人民大学出版社.

[2]苏珊·泰勒·依斯特曼.媒介内容策划与运营：战略与实践[M].清华大学出版社.

[4]孔伟成.网络营销学[M].浙江大学出版社.

作者简介：吕育泽，所在院校为哈尔滨师范大学。

文章编号2096-0360（2015）06-0035-02

文献标识码A

中图分类号G2