新媒体的发展对传统出版业的影响



新媒体的发展对传统出版业的影响

朱薇

中国美术出版总社，北京100022

摘要随着社会发展，人们的生活中的方方面面都受到了很大程度的影响与改变，人们对于读物的消费习惯、文化消费观念以及人们的阅读方式都随着新媒体的出现和发展而在潜移默化中发生着改变，进而也对传统出版业造成了强烈的冲击，改革迫在眉睫。然而如何在这一重大的机遇和挑战面前完成华丽转型，需要对当下情况进行深刻研究，本文通过研究传统出版业受新媒体发展的影响，对这一问题进行初步探讨，望对有关研究有所借鉴。

关键词新媒体；传统出版；图书出版

时代的发展推动着各领域各行业的发展与革新，要想获得长足稳定的发展就必须不断完善自己。传统出版业在目前新媒体不断发展壮大的情况下，除了需要继承传统技术和理念之外，同时还应与当下人们的阅读习惯和阅读方式以及信息化影响下的文化背景相适应，这对于传统出版行业来讲是一个莫大的机会，同时也是一个严峻的挑战，推动着传统出版业不断向前发展。

1　新媒体概述

从严格意义上来讲，新媒体并没有一个准确的定义。随着时代不断的向前发展，不断有新型的高新科技诞生，同时伴随着人们不断丰富的知识和文化生活，其一直在对新型的优秀内容进行吸纳并将其归纳整合，充实自身，使之不断完善，其概念也在不断变化。实质上，作为一种传播载体和媒体形态新媒体是一种能够将空间和时间在无形中进行消解，同时交互性非常强的信息传播方式。现阶段新媒体的表现形式也呈现出了多样性。如播客、博客、网络广播、数字电视、AP电视、手机网站、网络出版物、收集报刊以及电子书等。如果要对新媒体进行一个准确的定义，其是在信息科学引导下的依据大众传播理论同时兼顾数字技术，并与艺术和文化相融合，在管理、商业、娱乐和文艺等领域中应用信息传播的文化和科学高度融合的综合性学科。

2　新媒体的发展趋势

信息时代的普及使得新媒体自诞生之日起就凭借着大众极高的青睐程度以及旺盛的生命力对传统出版业造成了巨大的挑战，并且以锐不可当的气势不断对传统出版业的“领土”进行蚕食，并逐渐发展壮大。目前新媒体正以惊人的发展速度成长，而作为一种新兴的现代化传播方式，其达到电视、广播、图书杂志以及报纸等传统传播方式近十年甚至百年方拥有的受众仅用了短短几年时间，并且依旧没有停止发展的脚步。

表1　媒介技术发展与媒体形态

3　新媒体对传统媒体的影响

作为一个新兴的传播平台，新媒体为自由思想运动者提供了极好的平台。同时由于其拥有深入交流以及共享等属性使得越来越多的人成为其受众。在新媒体的受众人群当中出现了诸如贴吧控、微博控以及手机控等对于新媒体已经达到依赖程度的人，其中以一些年轻人为甚。新媒体出现后，传统媒体用户开始对自己有限的时间重新进行分配，其兴趣和注意力逐渐开始向新媒体倾斜。致使传统出版业在新媒体诞生之后受到极大地冲击。

4　新媒体环境下传统出版行业的机遇与挑战

对于传统出版行业来讲，新媒体的出现对其造成的影响十分巨大，然而这并不代表所有的影响都是负面的，一方面来讲新媒体的出现使得传统出版行业一家独大的地位受到了动摇，要想谋求发展就需要从根本上进行改革；而从另一方面上来讲，新媒体对于传统出版行业的冲击也为传统出版行业的发展打开了一个新的方向。

4.1新媒体环境下， 传统出版行业遇到的挑战与竞争

人们在传统出版的阅读模式下，所能选择的阅读方式只能在报刊杂志以及书籍等当中进行选择，同时传统的阅读模式在环境、地点以及时间的选择上也有一定的限制，在这一情况下逐渐形成了传统出版行业在对有限资源进行控制下的格局。然而在新媒体出现后，在阅读选择上人们有了更大的可选择性，人们的视线逐渐从传统的纸媒上移开，向更加广阔的电子平台上转移，同时新媒体的形式更包含了图像、视频以及音频等更为多样的电子出版物，直接冲击了传统出版的市场地位。同时由于数字出版极高的传输效率以及极低的成本，对于传统出版市场的冲击更是一浪高过一浪，可以说是变革式的。如果这场颠覆性的变革传统出版行业不参与其中，不仅会失去大量的市场份额，甚至会危及其企业生存。

4.2新媒体环境对传统出版的积极影响

传统出版业受新媒体发展的推动而产生的变革，其本身就是一次对其自身进行转型升级的良好机遇，而对于这一机遇可以通过一下两个角度进行考虑：首先是在传统观念上的改变。所有的行动都应以思想为导向，要想逐步向以新媒体为大环境下的数字出版迈进，首先应该做的就是建立其与之相符合的互联网思维模式。在传统的理念当中，出版者的理念即为出版物的出发点，而出版社也尽是根据自身的主观意愿来选取题材并筛选内容，而相反消费者则一直处于一个被动接受的境遇，对于出版内容没有自由进行选择的权力。反观新媒体时代，借助互联网，在整个出版过程人们都可以参与其中，除此之外，对于阅读内容，消费者也能够自由进行选择，全凭个人爱好，充分体现出强烈的个性化需求趋势。所以，对于传统的思维观念，传统出版业的出版商们需要及时进行转变，认真对消费者的消费习惯和阅读需求进行研究，主动迎合消费者的喜好；其次是在技术层面上的转变。对于传统出版业来讲，新媒体时代所衍生出的各种新型技术都是其不具备的、陌生的，而对于这些新型技术，传统出版行业应该主动进行学习，从中汲取有利资源，充分与自身条件相结合，同时注重高素质人才的引进和培养。

5　结束语

新媒体是以数字技术为基础而诞生的一种综合交叉性学科，借助数字技术其打破了对于传统出版业来讲传播的物质堡垒，使得在进行信息传播过程中产生的一系列边际成本得到了很大程度的降低，对于内容的创作、采集、储存以及传输都带来了翻天覆地的影响。在这一大背景下，传统出版业要想长远发展就必须顺应变革的浪潮，同时从影响中发现自己的不足，从变革中找到发展方向，这对于企业和受众都有着十分积极的意义。

参考文献

[1]黄孝章，张志林，陈丹.数字出版产业发展研究[M].北京：知识产权出版社，2011.

[2]刘婕.网络时代传统出版业的生存困境和发展出路[J].河南大学学报（社会科学版），2010（11）.

[3]李亚萍.网络数字化时代下的出版业战略转型与应变能力[J].宁夏大学学报，2010（6）.

作者简介：朱薇，编辑中级，研究方向为编辑出版。

文章编号2096-0360（2015）06-0067-02

文献标识码A

中图分类号G2