我国传统出版在数字出版冲击下的生存与发展

陈姝

摘 要 当前，随着我国信息技术的高速发展，数字技术在出版领域的应用为出版行业带来了突破性变化，重新定义了出版的含义。数字出版虽然对传统出版行业带来一定的威胁和影响，但传统出版依然具有其自身的价值，占据着行业的主导地位。因此，为了加强数字出版和传统出版的协调发展，按需印刷和创意出版是传统出版变革以及转换的关键渠道。文章主要针对数字出版冲击我国传统出版的生存和发展进行分析和阐述，以期给予行业参考和借鉴。

关键词 数字出版；冲击；传统出版；生存；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0074-02

当前，随着时代的发展，我国出版行业面临着行业转型和发展机遇，在未来的几年中，在资本市场、新兴技术以及政策牵引的影响下，将出现历史性变化。随着数字技术的不断应用和发展，出版行业已经进入变革的时代，而数字出版则是时代的重要标志，其为出版行业带来了突破性革命，甚至行业人士认为数字出版是造纸术以及印刷术之后的最重要书业改革。但是数字出版是一把双刃剑，在其发展迅速的同时，也对传统出版造成严重冲击，在时代新形势下，传统出版应该如何生存和发展，是当前出版业需要面临的重要问题。

1 数字出版对传统出版带来的冲击

数字出版在我国发展时间并不长，但是其作为新兴技术，在我国出版业迅速崛起。当前，数字出版的相关产品类型主要包括手机出版、数据库资源、网络游戏、数字期刊、数字报纸以及电子图书等，其产业规模持续扩大，在2006数字出版产值就实现214亿元，到2015年，其出版产值就高达1 053亿元，除去电子阅读器以及网游等收入，2016年，其产业收入就实现710亿元。2009年，我国针对数字出版出台了一系列的政策法规，进而促进了其产业的发展，同时也体现了我国对数字文化的重视，为数字出版指明了发展方向。

数字出版具有空间大、价位低、发行、印刷、出版同步、出版周期短、节省资源、查阅快捷方便、市场大等特点，这是传统出版所不具备的。数字出版凭借以上优势对传统出版造成严重的冲击，甚至行业断言，数字出版在未来将完全替代传统出版。这种断言虽然当前无法证明，但是其对传统出版带来的冲击确实不可忽视。当前，世界范围内的传统出版都感到数字出版带来的压力，并且在未来的很长时间内，这种压力都将存在。

2 传统出版的价值

虽然数字出版发展迅速，并且对传统出版带来了严重的冲击，但是不可否认的是传统出版依然具有自身的优势和价值。

2.1 环境舒适、阅读便捷

由于纸张具有方便阅读、印刷以及书写等功能，因此，传统出版产品可以给读者提供舒适而良好的阅读环境，同时阅读也更加便捷，进而承担起积累、发展以及传承人类文化的重任，这个优势是数字出版不能比拟的。第一，纸质图书是传统出版的最重要特质，其体现了传统出版的单纯性和纯粹性；第二，纸质图书的文化属性是传统出版的又一特性，这种价值在未来的很长时间内，其具有的传递和负载价值是数字出版无法比拟的文化享受和文化使命；第三，逻辑性、完整性以及系统性是传统出版的第三重要特点；第四，传统出版与数字出版相比较，在阅读过程中，其可以保护视力、对身体没有危害、无噪音、无消耗、无干扰以及无障碍。因此，即使数字技术高速发展，传统出版依然是读者的阅读首选。

2.2 可以长时间存放

传统出版产品具有耐久性的特点，如果不遭到意外灾难或者恶意破坏，在良好的存放环境下，其可以长时间使用或者留存，对传承和记录文化具有重要作用。数字出版产品是一种虚拟存在，从信息保存上分析，数字储存的长期性以及可靠性依然存在缺陷，其信息保存需要依靠电子设备以及技术手段，当前，科学技术快速发展，电子设备以及技术手段的更新速度持续加快，因此，这对数字出版产品存留的长久性造成影响。

2.3 有效保护版权

经过长时间的实践和发展，传统出版已经逐渐形成了完善的行业标准以及版权管理体系，具有自身的版权保护技术、保护策略以及保护模式，让供应商、销售商、读者、出版社以及作者的相关权益都得到法律的保护，但是数字出版的相关版权保护以及法律并不完善，因此，版权保护是数字出版面临的重要问题。

2.4 社会认可度较高

在当前的社会环境下，人们对传统出版的认可程度很高，无论是科研工作以及职称评审等方面，特别是具有很强专业性的学术论文，都一定要通过纸质进行出版，这样才能得到学校以及社会机构的认可，如果只通过数字出版，则不具备较强的认

可度。

3 传统出版的生存与发展

3.1 数字出版与传统出版充分融合

当前，数字出版已经成为出版行业的发展趋势，数字出版已经占据社会主流，虽然传统出版依然占有一定的市场份额，但是其已经受到数字出版的严重冲击，这是传统出版当前的困境，同时也是发展的机遇。数字出版与传统出版并不矛盾，因此，行业要注重将两者的优势进行互补，实现共同发展。数字出版具有传统出版无可比拟的优势，因此，我们一定要取长补短、认真研究，不断完善和丰富传统出版，形成优质互补，进而形成一股合力。

3.2 传统出版的超越和转换

想要实现传统出版的超越和转换，就要进行创意出版，其主要是指出版人依靠自身的创意、智慧以及知识，对出版活动进行策划创新，进而提高出版物的经济价值以及社会价值，在为读者提供精神享受的同时，实现出版社的经济效益。创意出版与传统出版的核心区别在于创意两字，实现创意出版可以提高出版产品的市场竞争力，同时也符合时代的发展和读者的需求，这是应对数字出版带来冲击的必然选择，同时也是传统出版实现超越的重要途径。传统出版是我国文化创意产业的关键组成环节，因此，积极推动创意出版，对实现文化创意产业的进步具有时代意义。在传统出版中融入创意是一个创造审美的过程，要充分落实到出版的相关流程和环节中：第一，在对出版物进行定位的时候，要充分满足读者以及市场的显性需求和潜在需求；第二，在挖掘读者以及市场潜在需求的基础上，要强化体验的升级和转变；第三，在实现创意出版的过程中，要实现想象力以及创造性的转变；第四，在创意思维方面，要实现模仿思维向创新思维的转变。同时，创意出版严谨抄袭和模仿，独特性以及原创性是创意出版的原动力和生命线，将技术和智慧充分结合，将出版和创意充分集合，才会实现传统出版的增值和发展，这是创意出版的魅力，同时也是传统出版实现超越和转换的关键。

3.3 传统出版的变革和改造

按需印刷是实现传统出版变革和改造的重要途径，其是随着储存技术、数据传输以及信息处理技术发展而催生的印刷方式。按需印刷实现了无缺货、无印版以及零库存，在读者和网络出版之间架起实际通道，进而降低了传统出版的风险，转变出版社的经营理念，进而明确内容价值优先的新型出版理念。按需印刷是新形势下出现的出版方式，其不仅突破了以往出版模式的限制，同时还对出版流程的相关环节进行重新组合。从当前环境优化以及资源节约的社会要求分析，按需印刷对保护环境和节约资源起到关键作用，是传统出版的未来发展趋势。按需印刷是一种符合市场需求以及数字化环境的新兴技术，其将促进传统出版的整体发展，进而调整出版社的发展方向，帮助其树立全球化、网络化以及数字化的发展战略。同时，按需印刷的应用和发展也将赋予纸质图书生命力，实现传统出版的变革和改造，赋予传统出版以新活力。

4 结束语

党和国家在各个重要会议中多次提出，要持续加快移动多媒体、数字出版以及文化创意等产业的发展，当前，随着网络技术以及信息技术的发展，数字出版和传统出版已经进入了共同发展、优势互补的重要发展时期，因此，加快数字出版和传统出版的共同发展，是出版行业未来发展的重要趋势。

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