浅谈体育消费给人们生活带来的影响

□ 谢大伟（重庆人文科技学院 重庆 401524）

生活条件的变化，在某种程度上也会影响到人们的消费观念的转变，大众体育消费活动在丰富了人们生活的同时，也促进了人们健康意识的增强，从这个意义上来说，研究体育消费给人们生活带来的影响是极其必要的。

1、体育消费的内涵

体育消费顾名思义就是有关于体育方面的大众消费，其具体是指以体育活动或者体育活动有关的大众消费，这种消费的形式是一种现代的大众消费形式，是特指人们在体育活动方面的个人消费方面的支出。具体分析体育消费方面的支出主要包括以下几方面的内容：其一，是指在体育消费的过程中用来购买有关于体育活动所需要的各种器材的支出，以及购买体育服装所需要的支出，还有关于体育方面的杂志书籍方面的支出等；其二，主要指对于一些有关于体育的观赏性活动的支出，如各种各样的体育赛事的支出，各种有关体育展览的支出，各种有关于体育活动表演的支出等；其三，消费者个人参加各种各样的体育相关活动的支出，以及以健身为目的所参加的多种多样的体育活动的支出，还有健身训练所消耗的支出，以及体育健康医疗方面所消耗的支出。

2、大众对体育消费方面的需求

马斯洛关于需要方面的理论指出社会大众参加各种体育锻炼的活动，以及开展各种有关于体育消费的活动，其最终的目的都是为了满足体育需要，那么对于体育消费来说，通过市场的实现方式是怎样的呢？其答案较为清晰的是要通过体育产品来满足体育消费的需求，这些体育产品广义的是指能够满足人们参加各种体育健身的活动，以及满足人们观赏各种体育赛事的活动时，所需要的各种可见和不可见的事物，大众对体育消费的需求不仅是一种有形的需求，同时也是一种无形的精神情感的需求，其最突出的事例就是当一个人观看一场体育比赛时，如看一场足球的比赛，大众进行花费观看足球比赛，其实并没有得到什么有形的收获，只是在足球比赛的过程中，体会到各种各样兴奋、激动、焦急、渴望等情感与精神的感受，以此来得到情绪的释放，获得精神方面的满足。当一个消费者对于这样的精神活动需求比较强烈时，其进行相关体育消费的支出也就会相应的较大，从这个意义上来说，消费者支出大量的金钱去参与各种各样的体育消费其最终的目的是为了获得情感上的需要与健康上的预期需要，归根结底体育消费根本的出发点就是消费者在体育消费的过程中为了满足其个人的需要而进行的相关消费。

3、体育消费给人们生活带来的影响

3.1、体育消费对于现阶段社会公众生活方式的影响

传统休闲娱乐的方式，相对的比较单一，更多的是一些相对单调的家庭娱乐方式，比如打麻将、打牌等，随着生活水平不断的提高，近些年来，人们的生活休闲方式也发生了深刻的变化，其突出的表现在于对于相关体育休闲方式的认同与参与，尤其在一些体育赛事方面，一些国际化的体育赛事，与以往相比已经深入人心，比如一些体育活动的赛事，已经是大众体育消费非常常见的一种消费项目，如生活中球迷队伍的数量在逐年的递增，这些球迷不仅要通过现代的媒体传播来观看相关的足球比赛、篮球比赛等比赛活动，也有相当具有一定经济实力的人开始不满足于单纯的通过媒体进行观看，而是花钱消费购买各种体育赛事的门票参与各种体育活动。再如，近些年来，许多的年轻人还比较流行健身消费，通过这些健身活动的消费，既锻炼了自己强健的体魄，又丰富了人们的业余文化生活，可以说是一举夺多得的好事情，从这个意义上来说，体育消费对社会公众的休闲娱乐生活方式影响是比较大的。

3.2、促进了社会体育基础建设的环境改善

随着大众体育消费观念的转变，人们对体育消费的需要已经不单单是停留于对某一具体的体育活动或者体育赛事的需要，更不仅仅满足于体育消费的低层次阶段，随着社会体育事业的不断进步，公众对体育基础设施的完善需求越来越强烈，其客观原因主要是社会公众对体育消费的要求逐步提高，这是其对体育基础设施需求变高的根本推动力，人们对于体育消费的场地、场馆、相关配套设施，以及相关的指导专业人员的需求日渐增长，消费的意愿渐趋强烈。以消费需求的角度来考量，消费者对于体育设施的质量是非常看重的，每一个消费者都希望自己所消费的器材质量是一流的，消费场地的配套设施是完善的，同时也需要对参加体育活动有一个健全科学的指导，这些需求都对经营性的体育基础设施的建设工作带来了挑战，也是推进经营性体育基础设施建设不断改善的原动力，反过来，由于体育消费的带动相关产业不断的发展，对于消费者参与体育活动质量也起到了极大的促进作用，体育消费的发展也会因此变得越来越繁荣，这对于消费者提升生活的质量具有极其重要的意义。

3.3、促进广大民众消费观念的转变

中国经济社会真正得到很好的发展，只是最近三十年的事情，在之前的相当长的时间里，人民群众都是生活条件相对比较困难的，因此，在那个时期的消费观念，基本上停留在生活的基本需求方面，因为那个时代最缺的是基本的生活物质，那个时代的家庭支出也基本上围绕着基本的生活满足上，如家庭支出主要集中到粮食与副食的购买上，没有更多的钱去进行相关体育消费的支出，由此可见在经济条件相对落后的时代，人们的体育消费观念也是相对落后的，而改革开放以来，随着经济的不断发展，一些人的经济状况也逐步的得到改善，经济的条件与以往相比有了翻天覆地的变化，发展到了这样的阶段，人们也有了可以进行体育消费支出的经济基础，体育消费的活动也就逐渐的活跃起来，原有的为家庭生活基本的物质需要的消费观念逐渐的发生了悄无声息的转变，人们由原来的重有形物质的消费逐渐的过度到开始重视那种满足精神需求的消费，体育消费的兴起，在相当程度上促进了这种消费观的转变，人们从原有的物质化的消费观向注重情感与精神体验的现代消费观的转变。

3.4、体育消费的多样化促进体育活动参与的多样化

近些年来，随着体育消费活动的不断丰富，可供人们选择参加的体育消费项目逐渐的增多，如以健身房消费为例，在健身方面的体育活动可供选择的消费活动就是非常丰富的，其中有有氧健身操的体育健身活动，还有传统的体育活动，如带有浓厚文化内涵的太极拳，还有具有异域风格的健身项目瑜伽体育项目，还有跑步机和功率自行车的健身项目，除此之外，大众体育消费的选择还有许多项目，如各种大球类的消费（排球的体育活动、足球的体育活动、蓝球的体育活动)，以及各种小球类的体育活动(乒乓球的体育活动、羽毛球的体育活动、网球的体育活动），游泳与舞蹈项目也是不错的体育消费的选择，这些丰富的大众体育消费项目的增多，也使得大众对体育项目的消费选择也在逐渐的增多，大众体育消费的选择空间与时间更具灵活性，消费的支出也更趋理性化，大众体育消费的观念也逐渐的成熟起来，同时，大众健身意识在体育消费活动的开展中也逐步的增强。

4、结论

随着经济社会的逐渐进步，人们的生活水平也得到了日益的提高，在生活中的消费活动也有了许多的选择，其中近些年来，体育消费的家庭支出在各项支出中所占的比例逐年的上升，那么体育消费对人们的生活到底产生了怎样的影响而促使体育消费的支出不断的增加呢？本文从多个角度对相关的问题进行了尝试性的探讨，希望通过本文的研究能够促进体育消费活动的更好开展。

[1]奚红妹，魏农建，左鹏，游扬，俞文虎.中国城市消费者个体差异对体育消费观念和消费行为的影响[J].体育科学，2010(03).