体育产业与文化产业融合发展之我见

□ 林克明 曹渊（郑州大学 河南 郑州 450001）

随着时代的进步，体育产业相关行业取得了长足的发展，与此同时与之相关联的文化产业也开创了前所未有的发展局面，尽管如此，我们也要清醒的认识到体育产业与文化产业有许多互补与相互依存的因素，如何发挥各自发展优势的同时，推进体育产业与文化产业的融合，促进二者的协调发展，是摆在每一位业内工作者面前值得深思的问题。

1、体育与文化两种产业之间的融合机制分析

1.1、体育产业与文化产业具有相似的融合基础

新闻、电视等文化产业其核心的职能是为人们提供精神产品，通过提供数量众多的精神产品给人们带来精神的享受，满足人们的精神需求，以此为基础，丰富广大群众的精神生活，这些精神产品都是以社会主义初级阶段的核心价值观为依据，对提升广大群众的道德素质具有重要的现实意义。不仅在这一过程中可以通过精神文化的满足提升个体人的思想道德素质，也推动了全民族的思想道德与文化素质，进一步的提升了我们国家的软实力，促进经济与社会的繁荣与发展，为中国社会的进步注入了强劲的动力。

体育产业中的竞技体育行业与体育休闲行业是体育产业的重要组成部分，这些行业的繁荣与发展，可以更好的满足广大群众精神文化的需求，人们通过对这些体育产品的消费，在提升了自身的精神文化素质的同时，也在潜移默化中促进了社会的和谐与进步。从以上的分析可以知道，文化产业与体育产业都能为社会提供丰富的精神产品，促进社会的精神文明发展，体育产业与文化产业在这方面的功能是极其相似的，这也是体育产业与文化产业能够相互融合的重要基础。

1.2、体育产业与文化产业彼此互相融合、互相促进

从文化产业自身来看，文化产业自身存在的诸多行业都可以成为体育产业宣传的重要平台，如文化产业中的媒体行业、影视行业，以及出版行业，都可以作为体育产业发展的平台，在这些行业中应运而生的有许多新的体育产业形态，其中由文化产业中的媒体行业可以派生出体育媒体行业，由影视行业可以派生出体育影视行业，由出版行业可以派生出体育出版行业，这些新的行业形态不仅丰富了文化产业，促进了文化产业的发展，同时也为体育产业的发展注入了新的活力，提供了新的发展空间与发展动力，在这些新的行业中，特别是电视媒体与体育产业的结合愈加的紧密，随着通过电视媒体这个平台展开的体育赛事的直播与体育休闲活动宣传的有效实施，体育产业与文化产业在不断的融合发展，形成了体育产业中有文化产业，文化产业中也不乏体育产业的局面，体育产业与文化产业彼此相互融合，互相促进共同促进社会主义的核心价值观的建设。

2、体育与文化产业在相互融合中存在的阻力

2.1、二者在内容方面存在着融合阻力

体育产业与文化产业能否在发展中更好的融合，其内容是重要的决定因素，二者在融合中能否形成充满创新元素的，极具吸引力的体育文化产品，对于二者融合的深度与广度具有极大的影响，从目前的情况来看，国内的体育项目，还没有一个形成较大影响力与竞争力的拳头产品，很多体育项目产品，不仅相对的层次较低，缺乏创新的特色，更重要的是缺乏吸引力与感召力，其产品的包装层次也较低，缺乏应有的竞争力，在很多的情况下其诚信度也不高。如在职业足球与篮球等项目的发展中，虽然文化产业与相关的体育产业的结合越发的紧密，但是从整体的管理水平和核心内容上来看，还没有形成核心的竞争力，文化产业与相关的体育活动项目还存在着诸多的融合阻力，在体育活动的内容方面，文化产品的创新缺乏一些具有活力和创新性的体育文化产品作为支撑，这在相当程度上影响了二者的彼此融合，尤其是近些年来，通过文化出版与影视作为平台的体育行业的相关宣传，更多涉及的内容是有关体育行业的负面新闻，这在很大程度上影响了体育产业在公众中的形象，也在一定程度上阻碍了体育产业与文化产业的融合，对于文化产业与体育产业的长远发展都是极其不利的。还有一些文化产业的平台如报纸等在很长一个阶段缺乏有影响力的体育方面内容，长此以往极大的影响了相关文化产业的经营与发展，一些文化行业举步维艰，有的甚至关门大吉，这也在一定成度上影响了文化产业与体育产业的彼此融合。

2.2、二者在人才方面也存在着融合阻力

目前促进体育产业与文化产业融合的人才队伍建设方面依然存在着诸多的问题，这些问题的存在也在相当程度上影响了体育产业与文化产业的更好融合，其中在众多的问题中，最突出的问题是市场需要与实际培养的人才相脱节，现有的人才队伍不能满足二者相互融合工作的需要，产业的融合急需懂业务、富于创新的人才队伍，而这样的情况，又不是一朝一夕就能够解决的，需要在人才培养方面加大力度，不断提升人才队伍的素质才能更好的解决面临的诸多问题，克服在产业融合中存在的现实阻力。

3、体育与文化产业相互融合的有效策略

3.1、凸显各自优势、相互借鉴促进产业融合的有效实施

在体育产业与文化产业的融合过程中，要深入挖掘两种产业自身所具有的优势，凸显各自存在的优势，要在文化产业的发展中凸显其文化的特色，加快其平台的建设，为二者的融合创设良好的融和条件，在文化产业平台的建设中，要加强国内媒体的创新平台建设，以充满活力与创新的文化平台，来吸引包括体育产业项目在内的各种展示活动，让相关的体育活动通过文化产业的创新平台，促进体育产业做大、做强，推动相关体育产业的蓬勃发展，要把二者的资源进行有机的整合，下大力气促进二者的有效融合，在发挥体育产业与文化产业各自优势的基础上，通过彼此经验的相互借鉴，推动二者的更好发展。

3.2、在融合中深化管理改革推动二者健康发展

现有的体育产业与文化产业的管理机制更多的是针对个自的产业发展而制定的，随着体育产业与文化产业的不断融合，原有的管理体制与管理机制很难适应新的融合与变化，因此，改革现有的管理体制与管理机制，是相关的管理职能部门刻不容缓的任务，这就要求相关的主管部门要与时俱进，根据新的产业融合形势制定与之相适应的相关管理制度，改革现有的阻碍产业融合发展的机制，在不断创新管理模式中，推动产业融合的健康发展，要突破原有的行业分割壁垒，协调产业融合的相关工作，加速产业的融合与改造，要不断的协调产业配置，促进资源共享，推动产业的深化管理，促进文化产业与体育产业的协调发展。

3.3、要加强立法建设促进体育产业与文化产业的融合

从目前的情况来看，现有的法律很少有涉及体育产业与文化产业相互融合的内容，这在客观上也不利于体育产业与文化产业的有效融合，针对这样的情况，要加强相关的立法建设，从法律层面为体育产业与文化产业的融合保驾护航，促进产业融合的不断推进。要在融合过程中，以法律的形式确保各自产业原本享有的权利，保护个自产业的原有利益，消除产业融合过程中可能产生的利益纠纷，减少产业融合后的后顾之忧，促进产业融合的健康发展。

体育产业与文化产业的融合对推动产业的升级，加速产业的健康发展具有重要的现实意义，明确文化产业与体育产业在融合过程中存在的阻力问题，并根据问题的存在探寻这些融合过程中问题解决的有效策略，对推动体育产业与文化产业的健康发展具有重要的作用。

[1]解学芳.论体育产业与网络文化产业的联动逻辑与发展方略[J].体育学刊，2011(4).

[2]张林，黄海燕，王岩.改革开放30年我国体育产业发展回顾[J].上海体育学院学报，2008(4).