广播电台媒体融合的实践探索

孙喜增

（河南人民广播电台，河南郑州 450003）

“媒体融合”的概念，最早是由美国教授浦尔提出的，指的是各种媒体向多功能一体化的趋势发展。对于“媒体融合”的理解分为广义和狭义两方面，广义的“媒体融合”是指包括形态、功能、所有权、传播方式和组织结构等方面的一切媒体，以及媒体有关要素的融合。狭义的“媒体融合”指的是对多种媒体形态的重新融合，以微博、新闻电子杂志作为新的媒体形态。近年来，在信息传播渠道多元化的形势下，“媒体融合”逐渐成为一种新的作业模式，将广播、报纸、电视等传统的媒体，有效结合手机、电脑、互联网等新兴媒体传播通道，借助不同的平台，将经过资源共享和集中处理所生产出的不同形式的信息产品传播给大众。

1 广播电台新媒体的起步与发展

1.1 广播电台新媒体的起步

自1994年中国进入互联网以来，互联网在我国的发展超过了20年，这些年使用互联网的人群剧增，人们的生活也产生了巨大的改变。在这种新形势下，传统的广播媒体也不甘人后，纷纷开发新的媒体业务，利用网络媒体增加传播通道，为广播电台设置专属的网站，方便听众在线收听和点播广播节目。这个阶段的广播电台，并没有为此设立专门的部门来维护和运营，只把网络电台作为补充传统广播的一种方式。但网络电台的蓬勃发展，为网络环境奠定了扎实的基础，创造了优良的环境，促使网络逐步发展成为传播先进文化的重要工具。

1.2 广播电台新媒体的发展

1.2.1 广播移动客户端的应用

目前，市面上推出的广播移动客户端有三种，其中最常见的是单一型的移动客户端，它由各个城市的广播电台自主研发而成的，主要提供收听本广播电台直播的功能，界面和操作方式相对简单。随后出现了许多聚合型的广播移动客户端，如现在在年轻人中很受欢迎的荔枝FM、蜻蜓FM等。这些APP集中了中国内地、香港、台湾和海外的3 000多个广播电台，内容十分广泛，涵盖了音乐、交通、新闻、旅游等各种方面，拥有单一型客户端收听直播、点播和预约收听的功能，除此之外还提供在线互动的功能，方便听众与主持人互动，直接参与话题讨论。第三种广播移动客户端是改良型移动客户端。这种客户端是原先广电集团开发的用于播放视频的客户端，经过改良，植入广播功能就可以成为一款新的移动客户端，既满足了用户对于电视的需求，也满足了他们对于广播的需求。

1.2.2 微信电台的推出

微信是腾讯公司2011年开发的一款提供即时通讯服务的应用软件，不仅支持跨系统和跨通信运营商操作，还可以免费发送语音、文字、视频和图片。由于微信方便社交，易于使用，从推出以来就受到了大众的欢迎，在整个亚洲都拥有最大的用户群。以微信为平台的广播电台，在优秀广播节目的分享和传播上具有很大的优势。

1.2.3 微电台的出现

微博作为一种通过关注机制达到分享实时信息目的的社交平台，吸引了越来越多的广播电台纷纷开设微博公众账号，以此增加与听众的互动交流。其后，微博又开发了具有电台直播功能的微电台。广大网友们通过微电台，可以一边浏览微博信息，一边收听广播节目。微电台特有的互动性，大大方便了听众与主持人之间进行互动，鼓励听众积极参与节目互动，调动了听众的热情和积极性。

2 广播电台与移动互联网的融合

广播电台未来的发展与移动互联网密不可分。近年来我国网民的手机使用率已经渐渐超越了电脑的整体使用率。同时，网民使用手机来获取休闲娱乐、交通物流和电子商务等信息的几率也在快速提高，可以说移动互联网推动了整体互联网的发展。由此可见，移动互联网的发展势不可挡，传统的广播电台更要适应信息化的时代潮流，与新媒体积极融合，增加广播电台的传播渠道。

2.1 面向大众，增强互动

随着互联网的辐射面越来越大，我国网民的数量在近些年增幅极大，其中高龄和低龄用户占比增大，而农村成为未来互联网普及的最大市场。因为传统的广播采用的是单向的传播模式，广播电台采用无线电波的方式向听众发射广播节目，听众则采用收音设备接受节目，这种过程的单向性决定了听众无法直接参与节目的制播过程，互联网时代的到来，大大改善了这种情况。

广播电台的节目制作要面向广大的社会群众，为不同的社会阶层服务，尽量避免像交通广播一样，仅仅因为有车听众的经济能力相对较好，具有更高的消费能力，就只面向有车的听众。另外，要增强广播节目的互动性和社交性。除了开设直播节目中的热线电话外，还可以充分利用其他社交软件，如微博微信等，鼓励听众参与节目互动。同时，促进传统广播媒体的听众向新的广播媒体用户转化，经过传统广播电台多年的运营，这些传统广播媒体的听众已经成为了电台铁杆粉丝，通过向他们推广新的广播媒体，利用他们的好评来提高新媒体的口碑，提升知名度，在激烈的市场竞争中占领高地。

2.2 服务听众，增强体验

服务听众是广播电台的根本目的所在。广播电台不仅要制作听众喜爱的节目，在设计移动客户端的时候要充分听取听众的意见，了解听众的需求，还可以让他们参与产品的研发与设计。利用网络投票等形式，采集听众对客户端的建议，根据建议来改善客户端的功能和界面等，最终由听众来决定产品的最终走向，势必能做出最受大众欢迎的好产品。

2.3 传播信息，快速可靠

信息的传播优势在于速度快，可信度高，广播电台也需要做到这点。例如，东南沿海很多地区每年的七到十月都处于台风季，常常会停水停电，报纸发行慢，电视不能看，此时要及时了解最新的资讯，就需要广播。广播具有24小时不间断传播信息的优势，可以及时将台风的最新资讯传播给广大市民，安定市民焦急恐慌的内心。除了传播资讯的速度要快之外，广播的移动客户端在更新换代时也要及时了解广大用户的需求，快速完成更新换代。

2.4 保证信息安全

近年来，因媒体报道不够谨慎造成泄密的事情并不少见，在美国前中情局雇员斯诺登在网络上将美国窃听全球的“棱镜计划”曝光之后，引起了全球各国对于网络安全的高度重视。因此，广播电台在结合移动互联网发展时，必须注意网络安全问题，不论是内容方面还是技术方面，都要做到严密保障信息安全。

3 结束语

广播电台媒体融合是不可逆转的发展潮流。同时，对广播电台的来说，既是新的机遇，也是新的挑战。传统的广播电台媒体只有抓住媒体融合带来的机遇，充分发挥自身优势，利用好手机、微信、微电台等移动网络客户端，做好自我营销，提高自身的传播力，整合各种媒体资源，在激烈的媒体竞争环境中占领一席之地，才能更好地传播党和政府的声音，更好地为大众服务。

[1]经雄达.广播电台媒体融合的实践探索——以厦门人民广播电台为例[J].中国广播，2014（10）.

[2]沙吾丽.广播电台与网络视听媒体融合互动刍议[J].中国化工贸易，2014，6（8）.