浅析卡通形象在各类领域中的广泛运用

冯静

（三亚学院传媒与文化产业学院）

浅析卡通形象在各类领域中的广泛运用

冯静

（三亚学院传媒与文化产业学院）

卡通艺术现已成为一种通用的国际化语言，可以让不同年龄、地域、职业、文化层次的人接受，还可以跨行业、跨领域成为不同服装、不同玩具、不同游戏、不同食品品牌的商标或形象代言人。随着各行各业的发展，卡通形象也得到了行业认可，正被广泛运用，但是对于动画专业而言，卡通形象应当运用到哪里？这是个需要探讨的问题。着重在卡通形象应用方面做出理论分析。

卡通形象；衍生产品；应用领域；玩具；游戏；吉祥物

现如今关注卡通、谈论卡通已成为大众的时尚和潮流，其中卡通形象利用其自身的特殊魅力吸引着大众，比如，唐老鸭、米老鼠等一些经典卡通形象影响着几代人。这些卡通形象开始只是漫画或动画中的形象，随着媒介资源的扩大，利用电影、电视以及书籍的广泛传播，卡通形象就成为众人喜爱的卡通明星。正是这样的“明星”让商家也发现好的卡通形象不仅具有艺术性，也具有商业性。

网络资料中做过一个统计，全球最受欢迎的十大卡通形象有：小熊维尼、芭比、辛普森、加菲猫、机器猫、Kitty猫、米老鼠、史努比、芝麻街、泰迪熊。从这十大形象中可看到众多的商机，从中衍生出了许许多多的产品。例如一些国际卡通品牌，通过形象授权、建立卡通衍生产品产业链的经营方式，已经为众多即将产生的卡通形象做出了典范。消费者则以追求热门的卡通人物为时尚，从而衍生出了利润可观的消费市场。

本文从专业的角度展开分析卡通形象的应用领域，主要从以下五个方向进行分析。

一、服装

卡通形象在服装中起到的作用比较特殊，具有很强的认知性。在周围环境中主要会看到儿童或成人化的卡通服装，完全体现出年轻化的心理需求。卡通形象本身就具有活泼、年轻的感觉，产品的出现和延伸自然就成为消费者翘首期盼的事情。精明的商家把“卡通明星”制作成各种服装，当你一走出去就会发现，在拖鞋上趴着的史努比、钱包上可爱的阿狸、T恤上微笑的米奇等数不胜数的服饰中都有卡通形象的影子。而在这个领域中推广最好的要属2010年夏天的美特斯邦威，借着电影的火热上映商家推出了“变形金刚”系列，只在部分门店进行销售，据统计，同年比上一年同期的销售量大大增长，印有大黄蜂、擎天柱、威震天的短袖T恤卖得特别好，与此同时，也验证了卡通形象在大众心目中的分量。

二、食品包装

食品的消费在大众生活中几乎是时时发生的，卡通元素在休闲食品包装中的运用也屡见不鲜。据调查,食品包装在包装业中占较大比例，而卡通食品包装在整个食品包装中的占有率已超过30%。在各种食品严重同质化的今天，食品包装个性化设计也是市场竞争中的关键，卡通形象就成为商家吸引顾客的首选，在众多选用的卡通形象中其一重要原因是利用卡通产业链所延续下来的，其二是食品企业自行开发的卡通形象，主要选用原因也是因为该食品是儿童食品，卡通形象在商品包装上的使用，自然会提升销售量。但它们都有共同的特点：时尚、个性、价值、趣味。

三、玩具

大众认为玩具是陪伴小朋友的童年所属，比如说男孩子喜爱的赛车和变形金刚，再到女孩子心爱的毛绒娃娃，每一个都有卡通形象的痕迹，也正是因为卡通形象在玩具中的体现让玩具不再单一。同时动漫玩具也在趋于成人化，比如像可爱的小黄人，并非只是孩子所属，同样迷倒了不少年轻的职业女性。玩具与卡通文化之间的关系已有很多年的密切相连，卡通作品的热播也促进了玩具产品的宣传，加大了玩具的销售。《功夫熊猫》《卑鄙的我》《超能陆战队》等很多大家喜欢的动画影片，市场中早已有各式各样相关的玩具，根据爱好者的喜爱，会进行购买收集。玩具和卡通之间有着一种无言的默契，许多卡通作品中的角色成功后，都会被设计成各种材质玩具并马上在市场上销售，及时抓住大众喜爱的热度，也抓住了销售的最佳时机。

四、游戏

游戏是卡通的一个重要组成部分，让卡通发展走上了一个高峰，它与动画、漫画可以相互改编、相互转化、相互成长。国际上，将动画、漫画和游戏放在一起，称为ACG。在游戏中许多角色和场景都需要用动画、漫画的手法来表现，而动画、漫画里的人物和情节都是通过游戏的形式与玩家互动，动漫所呈现的丰富的想象空间是游戏的精髓所在。所以，在网络游戏的设计过程中，每个阶段都离不开动漫设计师，从类型设定、游戏风格、角色造型、时间背景、人物动作、场景设计、片头制作、后期制作等内容都需要程序设计师和动漫设计师进行沟通和配合，共同完成整个游戏。

五、吉祥物

吉祥物代表着吉利和祥和，是美好和和谐的体现。吉祥物最早出现在各国夏季、冬季奥运会中，多数都以举办国有特色的动物形象为创作原型。比如，1972年在慕尼黑召开的第20届夏奥会，“Waldi”作为第一个官方的奥运吉祥物出现在夏奥会中，这是一只可爱的德国腊肠狗，顽皮又好客，用它代表德国人民的好客是妥当的，也是慕尼黑最具有象征意义的代表物。我们熟知的2008年北京奥运会，吉祥物是历届奥运会中最多的，它们分别是：福娃贝贝，以鱼为形象；福娃晶晶，以大熊猫为形象；福娃欢欢，以奥林匹克圣火为形象；福娃迎迎，以藏羚羊为形象；福娃妮妮，以沙燕风筝为造型。这五个拟人化的福娃代表着繁荣、欢乐、激情、健康与好运。从奥运福娃中可以看到，吉祥物的人物活泼生动，性格开朗大方，所设计的卡通形象为动物，加入拟人化的元素，而椭圆形和曲线的组合最受大众喜欢，将人物的头部、身体乃至身上的一些花纹样式都可以选用椭圆形或者曲线，使大众对它和它所代表的主题产生深刻的印象，这样才是一个成功的吉祥物设计。

总之，从以上观点可看出，卡通形象的应用领域非常广泛，还有诸多没有做出说明，而所有的衍生方向为我们证明了卡通形象的设计和开发有很大的前景和空间，为后续绘画者已经开发出宽阔的专业道路，需要的是后来者的延续与扩展。

成果来源：重点课程《动画造型设计》。

·编辑 韩 晓