媒体融合下的报纸版面设计创新

冯 丹

（中国石化报社 北京 100011）

一、信息传播和深度报道并重——媒体融合下的纸质媒体特点

媒体融合是近年来传播学界兴起的一个全新的概念，它的核心内涵是“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”

从我国媒体发展进程来看，媒体融合经历了两个阶段。一是简单复制阶段。简单复制顾名思义就是指网络媒体对纸质媒体的内容进行简单的复制翻版。二是互动阶段。这一时期最大的特点是新媒体开始与传统媒体展开互动。最直接的呈现就是纸质媒体会导读网络媒体的网址，引导读者的网络阅读。

二、便携、易读、丰富——媒体融合下新阅读习惯的要求

随着不同时代和媒介物质不断的发展变迁，人们在日常生活中的阅读习惯也发生着变化。近几年，新媒体更是以新颖的方式为读者创造出更多的阅读支持，形成了一些新的阅读习惯。一是散点式阅读。与纸质阅读相比，读者在进行阅读时可根据自己的需要进行选择，因此新媒体形式下的阅读会使读者的思维呈现习惯跳跃式和散点式方式。二是速度化阅读。速度化阅读首先是将信息精简化，读者快速找到感兴趣的信息，其次是信息的图片化处理，为了迎合读者的不同需求，提供一种速度化的阅读方式。三是片段化阅读。简单来说当电视遥控器出现时就开始了片段化阅读。片段化阅读相比速度化阅读的不同在于它将信息化整为零，打破原有的结构变成一个个知识点或者信息点来方便受众接受。

在这样的阅读习惯改变的背景下，对报纸版面提出了“便携、易读、丰富”的要求，传统的版式设计方式已经不能适应媒体融合下读者的阅读要求。

三、报纸版面设计的借鉴与创新

版式设计就是运用审美和视觉传达规律，结合平面设计的具体特点，运用视觉与构成要素，把文字图像等视觉形象编排组合，进而形成的一种视觉传达。媒体融合时代，报纸报道内容的变化和新阅读习惯的要求促进了传统版式设计的革新。

1.从大尺寸到便携小尺寸

报纸的尺寸主要有两种，分别是对开大报与四开小报，现在也出现了一些特殊的报型，比如《南方周末》的瘦报，还有一种更小的尺寸，比如一些地铁免费报，小的尺寸更容易在地铁拥挤的环境中阅读。报纸尺寸的主动瘦身，主要原因就是受到手机、平板电脑等新媒体阅读器的冲击。这种便携式的阅读器较不易受到时间地点的限制，更适合读者随时随地的阅读。

2.从平面感受到多媒体立体感受

由于受到技术限制，报纸版面能够利用的表现手段只有文字模块、图片以及图表漫画等，报纸版面不可能像新媒体一样利用动画、声音等多媒体手段，但是却可以利用有限的平面媒体表现手段，带给读者以丰富的多媒体视觉感受。

（1）“厚图”版式越来越大气。

随着时代的进步和生活节奏的加快，以视觉冲击力较强的图片引领版面的报道，正逐渐代替文字的主导地位成为纸质媒体的设计主流。许多报纸在设计版面时，注重让图片成为版面的视觉中心。不仅仅只是用单一图片来反映新闻事件，还会有组合图片，通过不同尺寸的图片组合方式来报道重大新闻事件。这样的排版设计方式不仅改变了过去的图片辅助新闻报道、美化版面的功能，并且还使得图片成为争取读者注意力的重要因素之一，这样的改变，也能够给读者提供更强的报道现场感。

以中国石化报出版的人物主题报道为例，版面并没有用大量的文字介绍全国十大“最美员工”田明的获奖事迹，而是通过图片向读者展示了生活中、工作中的真实的田明，让读者感受到了一个真实的“最美员工”。

（2）信息图表已经成为新闻报道中的又一大亮点

当下的报纸版面设计，信息图表已经几乎出现在每天的报纸版面中。比如近两年的《人民日报》关于“两会”的报道，也用信息图表代替了原来的文字报道。这样的简单易读的图表形式，代替了枯燥繁复的政府工作报告。再比如中国石化报社出版的营销周刊，版面通过图表制作，不仅丰富了版面的层次，并且清晰准确地向读者传递了文章的主题。信息图表这样的表现形式，相对于文字报道来说，更直观、简洁，也更容易让读者迅速地了解新闻事件的主题，已经成为当下报纸版面设计中不可或缺的一部分。

3.从复杂化向简约化过渡

新媒体的界面设计由于受到自身特点的决定，往往需要更多的色彩、图像以及分层链接等手段来吸引读者的眼球。而报纸版面设计却需通过“简化”、“留白”等设计思路来推广版面。近年来，报纸版面设计越来越摆脱了原来的“满”、“黑”、“粗”的设计特点，这种改变不仅体现在文字区块的弱化处理，更体现在版面的留白处理上。

生活节奏的加快、视觉时代的到来，读者阅读习惯的改变都给报纸版面设计提出了新的要求，让报纸变得“易读”、“悦读”都是报纸版面设计创新的基本思路。报纸基本尺寸的改变、图片的组合处理、文字模块化的编排、新闻事件的图表化解读以及版式留白处理等，都是对读者阅读心理和阅读习惯的适应性调整改变。

结语

传统媒体与新兴媒体的关系并不是简单的此消彼长、互相遏制的关系，而是在竞争中共存、融合、互补，出现新老媒体、内容渠道合一的局面。但在内容及传播效果上，二者的互补性依然明显。通过借助各种技术手段，新老媒体取长补短、深度融合，创造出新的、受众体验更好的新闻产品。■

[1]耿瑞林;报纸版面设计要与时俱进[J];新闻与写作;2003年09期

[2]孟书梅;透析报纸版面创新[J];城市党报研究;2005年02期

[3]隗鹏;报纸版面革新的几个理念[J];青年记者;2006年10期