浅谈泰国情感类广告创意

扈平

摘要：广告创意水平是衡量一个国家广告发展水平的重要指标，也是该国广告行业创作实力的集中体现。在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。本文对泰国情感类广告创意现状进行了论述，对其创意进行了分析总结了泰国情感类广告值得我们学习借鉴的地方。

关键词：泰国；情感类广告；创意

引言

以“情”动人是泰国广告取得成绩的关键因素，泰国广告善于观察并深入消费者心理，或潸然泪下，或让人捧腹不止。在商品竞争日益激烈的现代经济社会，传统的叫卖式广告逐渐被摒弃，从情感层面和精神层面解读产品的情感诉求方式更容易被消费者所接受。

一、泰国情感类广告创意现状

上个世纪九十年代末期，泰国情感类的影视广告就因其犀利的创意和先进的国际制作水准，在全世界各大广告节上获得了很多奖项，打响了泰国情感类广告创意品牌。在第二届亚太广告节上，泰国凭借着自己的广告，一共获得了十五项金奖，受到了与会其他国家的普遍关注。在第三届广告节上，泰国情感类广告只在影视类的32个奖项独占12 项，成了本届广告节上收获最多的国家。在97年的戛纳广告节上，泰国情感类广告《Counterpain 镇痛药——举重篇》和《黑猫威士忌》分别获得了广告节银狮奖和铜狮奖，并同时拿到了One Show奖。

泰国情感类广告之所以这么好，就是由于其较好的创意性，受到了全世界各国人士的喜欢和追捧，当然除了创意好，还有着其良好的制作，以及泰国本土文化元素的包装，既与西方广告有所不同，又能让西方人都能获得共鸣，这一广告做法影响了很多国家的广告业。

二、情感类广告的创意释义

一个好的广告，创意是他的主要灵魂。关于广告的创意，国内相关学者进行了相应的研究，有的研究人员认为，广告的创意就是要标新立异，并且带来经济效益；还有的人认为广告创意就是为了在形式上寻求突破和创新。

情感类广告创意，主要是将各种情感的因素和信息元素进行有机整合，赋予其独创性和新颖性，给观看的人员带来一个感性空间。情感类广告创意的一个主要特点就是，有着非常特殊的标准，通过非常不寻常的叙事方法，来达到观众更多的感受。所以，不同的广告都要通过不同的方式与观看者找到共鸣。心理学将人的情绪化分为很多种，愉快、困惑、失望、迷惘、惊讶、蔑视等等，在情感类广告创意中，都会加入这些元素。可以使消费者很快产生共鸣的大多数是一些新颖的表达方式，泰国的广告能够在，国际舞台上占据一席之地，主要就是由于其情感类广告的创意运用，通过广告的细节体会到真情，并且有着独特个性的泰式幽默，吸引了很多消费者的关注。

三、泰国情感类广告创意的启示

（一）传播民族文化特色

泰国在十九世纪时虽然被西方国家所占领，但是他却一直保持着自己的独立，在西方文化与东方文化的夹缝中形成了独有的泰国文化，这种文化在泰国的广告中出现很多，很好的传播了其民族文化特色。同时，由于泰国文化一也受到西方文化的冲击，所以很多泰国广告也有着非常明显的西方广告风格，他们大胆、直接，有着很强烈的视觉冲击力，但是尽管这样，他们却并没有将民族文化特点放弃，而是有机的将二者进行结合，形成了国际化特点。比如在黑人牙膏广告里，小女孩的气球不小心飛到了电线杆上，一个黑人主动爬上去给她取了下来，但事后却受到了女孩母亲的误会。黑人回到家里以后，发现屋顶上有很多气球，他由于这件事伤心而上床休息，但是床却变成了一把牙刷，自己则变成了一盒牙膏，这则广告揭示了黑人表面上看是黑色的，但是他也有着丰富的内涵和优秀的品质，给了产品更多的精神思考，为黑人牙膏带来了很好的效益。泰国通过有效的载体，将泰国的民族文化传播到了全世界各地，值得我国广告业借鉴和传扬。

（二）借鉴情感类广告的创意和宣传方式

泰国的情感类广告宣传方式非常有借鉴意义，观察之后会发现，泰国的广告很少出现自己叫卖的现象。他们通过平民化的视角、故事性的描述，达到直击人心灵的目的，有的广告将广告主旨进行了隐藏，让观众在潜移默化中就进行了接受，实现了商品推销的最终目的。这一宣传方式值得我国借鉴，我国的广告可以发现，国内的广告叫卖式的非常多，填鸭式、强行灌输式的广告也非常多，比如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金广告，还有一些一段时间内不断重复的旁白广告，比如恒源祥广告，虽然这种直观式的广告可以加深观众的印象，但也容易使观众产生厌烦情绪，反而影响了对品牌的认可。

（三）完善广告法的制定与执行

泰国政府对于广告创意产业的扶持力度很大，出台了很多相关的法律进行保护和约束，这也是我国需要借鉴的地方，应结合我国国情完善我国广告监管制度。泰国的广告法规定很详尽，对于广告日常的所有事务都进行了规范，且执行到位。2006年 2 月，泰国的国会通过了一个禁酒广告法律，规定酒类广告不得在泰国任何一个电视或广播中出现。2006年7月，泰国促进健康基金会办事处要求政府制定相应的法律，对零食类的广告进行监管，不允许通过明星代言的方式宣传零食。泰国的广告法规相对完善，并且执行到位，为国家广告业的发展营造了一个非常好的法律氛围，以促进泰国广告业在良好的法律秩序下，有序健康的运行。因此，广告法对于创意是起到积极影响的。

五、结语

泰国广告获得成功的最大因素就是其创意独特，它用犀利的创意和先进的国际制作水准，在世界上打响了自己的品牌。通过对故事的描述，将观众带入到指定的情境，使观众对广告产生认同和期待。加之泰国政府对于广告创意产业的大力扶持，出台相关的法律进行保护和约束，也促进了泰国广告创意产业的发展和进步。我国应该结合我国的国情，完善现有的广告监管制度，制定更加客观高效的监管措施，强化了行政管理的力量。提高我国公民的广告素养，使得全民都能积极参与到广告监督中。因此，建议我国尽快完善相关法律制度，响应政府对广告创意产业的扶持，从人力、物力、财力等多方面加大扶持力度，以期提升我国广告创意的水平。

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