中国媒体步入融合发展元年

2014年8月18日，习近平总书记主持中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。这无疑是一个极具分量的重要信号，不仅体现了党中央把握媒体舆论环境和新闻传播规律、下好改革先手棋的远见卓识，也开启了主流媒体变革图强、在舆论新格局中掌握主动权抢占制高点的战略征程。

面对中央提出的全新课题，媒体融合从上至下迅速推进。不少媒体在融合发展方面取得了可观的成绩，积累了宝贵的经验。应时而动，人民日报社组织撰写了《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》，多维度多视角解析媒体融合元年的创新盛况，力图为未来融合发展的政策决策、实践探索和理论研究提供有价值的参考。

《融合元年》编委会由人民日报社社长杨振武担任主任，人民日报社副总编辑卢新宁、秘书长王一彪担任副主任。人民日报媒体技术股份有限公司联合人民日报社总编室、地方部、国际部和人民网等组成编辑组，通过媒体调研、案例分析、专题探讨等方式，结合大量具有代表性的案例和最新行业数据，深入解析中国媒体融合的现状和问题，并探讨未来发展的趋向和路径。

无论是整个媒体业态的自身调整，还是以跨媒体、全媒体为方向的融合努力，对于中国的传统媒体和新媒体而言，2014年都是非常重要的一年。这一年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过，中央全面深化改革领导小组响亮提出在舆论思想阵地的重要战略部署。

将对媒介融合的引领和支持上升到国家层面，在我国媒体发展史上具有里程碑意义，2014年也被广泛称为“媒体融合元年”。

政策条件：媒体融合首次进入国家战略

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称：《意见》）。

习近平总书记在会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合。要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

这意味着，业界谈论多年的“媒体融合”最终进入最高决策层，对媒体融合的支持首次上升到国家层面。在中国全面深化改革的大势之下，这次会议在媒体改革领域吹起了响亮的号角。

《意见》出台后，迅速得到中央媒体、地方媒体的纷纷响应，展开了从指导思想到具体操作等多个层面的讨论，媒体业界在内容、传播、营销、服务方面开展了融合的进一步尝试。在一些重点领域或媒体发展前沿区域，政府部门拟定媒体融合相关政策，给予资金等方面的大力支持。2014年已成为中国传媒发展史上一个新的起点，正在引领一场深刻变革，标志着中国进入一个“媒体融合”的时代。

业界条件：传统媒体转型升级迫在眉睫

2014年，媒体格局已经进入变革的前夜，其中传统媒体求新求变的诉求更为紧迫。一些传统媒体面临读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等挑战，媒体人艰难思考未来媒介形态何去何从，停刊、辞职等新闻常有耳闻。思想舆论阵地的主动权迎来前所未有的挑战。

同样在2014年，移动互联网如沧海横流，新老媒体的交锋不断拓宽行业的发展思路，传统媒体被冲上转型的浪尖。碰撞与合作必然催生出新的发展阶段。

事实上，在“媒体融合”号角吹响之前，传统媒体已充分感受到新兴媒体的市场挤压，其内在力量一直探索发展可能的途径，其中就包含着诸多融合的尝试。但这种尝试处于分散和自发的状态，主流传统媒体从整体上呈现出一种下滑的态势。

政策、技术、资本同时作用在传媒行业。例如，媒介科技融合方面，4G走向普及，上网痕迹抓取等大数据技术的运用等。再如，在媒体所有权合并方面，阿里巴巴集团宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，探索在数亿微博用户与数亿电商消费者之间建立融合基础。传统媒体的寒冬之下，更多的媒介发展力量实则涌动不已，《意见》的出台，恰逢其时，有着很强的现实意义和针对性。

例如，人民日报社在1997年创建人民网，2012年促其成功上市，近几年来，开办官方微博、微信，上线人民日报移动客户端，逐渐形成一个新媒体集群。目前，其传播方式已扩展到了报、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网、移动客户端、网络电视等十余种载体。

新华社创办新媒体专线，打造新闻信息集成服务，在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现跨越式发展，尝试摸索一条具有通讯社特色的媒体融合之路。

中央人民广播电台以融合发展为契机，再造采编播流程，提出了“网台一体、以网带台”的发展思路。

中央电视台推进新兴媒体与传统媒体优势互补、一体化发展，初步实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合。

光明日报社、经济日报社等也立足各自优势，大力推进融合发展，取得了显著成效。上海报业集团、浙江日报报业集团、深圳报业集团等也进行了诸多探索。

网络商业巨头同样在“融合”大势之下，不断“跨界”进入传媒行业。

2014年，“媒体融合”就业态发展而言，已具备各方面的成熟条件。

整体环境：用户与市场对融合充满期待

《意见》审议通过后，“媒体融合”得到了传媒领域及社会各界的广泛关注。A股文化传媒板块在《意见》公布后的两日连续大涨。在整体环境趋于成熟的大前提下，用户、市场对媒体融合的未来前景充满期待。

就2014年的媒体整体发展而言，各方环境已趋于成熟。中国网民已达到巨大体量，增长势头逐渐稳定。中国互联网络信息中心《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中，手机网民规模5.57亿，互联网普及率达47.9%。网民上网设备中，手机使用率达85.8%，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。同时，中国互联网络信息中心在调查取样中发现，各种网络应用的界限正变得模糊，彼此之间正在加速融合，这已经成为一种常态。

海量的移动终端像媒体无所不在的触手，继而影响了信息采集、生产、传播的模式。继微博之后，自媒体的力量在微信等应用中再次兴起，并汇成一种趋势。新的业界生态，同时成为媒体融合的机遇和挑战，构造出一种全新的社会环境。

得益于中央政策引领，内部活力与外部环境合力促使2014年成为“媒体融合元年”，也将宏观视野中的传播业界推入全新的“媒体融合时代”。