新媒体盛行背景下的广播新闻采编面临的挑战与对策分析

李 艳

徐州广播电视传媒集团广播中心，江苏徐州 221006

新媒体盛行环境下，我国传统行业在运营过程中更需要进行相应的创新与完善，通过将互联网技术与实践工作内容相结合，以信息服务代替传统手工服务，以此才能更好的帮助企业实现经济效益创新，进一步提升企业在市场竞争中的综合实力，帮助企业在当下的新媒体盛行环境中站稳脚跟。本文主要对新媒体盛行环境下的广播新闻采编经营模式进行探究，以此为我国新闻采编行业今后的信息化发展提供合理性参考。

1 新媒体盛行背景下广播新闻采编面临的挑战

从诸多方面进行分析，新媒体盛行环境营销时代下的广播新闻采编经营，需要更好地满足听众的实际需求，针对不同听众的相应要求，提供针对性的新闻材料，这样才能够为广播新闻采编经营提供必要的发展支持[1-2]。在我国当下部分广播新闻采编企业的经营过程中，新媒体盛行环境与市场经济的融合显得较为明显，通过将广播集团自身的运营模式进行创新与转变，促使其在面对更大的困难与挑战时，能够实现跨越式的发展。大量研究证明，广媒公司在运营和发展的过程中更加依赖于媒体环境的状况，一方面，广媒公司需要面对新闻媒体受众的管理与约束，另一方面广媒公司还需要面临市场环境下的融合与考验。新媒体盛行环境下，我国广播新闻采编的经营创新，将会是我国新闻采编行业未来研究的主要方向。

传统媒体企业在新媒体盛行环境下更加容易获得丰富的受众数据资源，通过对资源的有效利用，提升企业的市场竞争能力与创新能力[3]。我国部分学者认为，新媒体盛行环境对于我国传统企业具有极大地促进意义，能够通过多种渠道帮助企业完善营销策略与发展目标。在我国广播新闻采编行业的过程中，采编人员可以充分借助信息数据来提升选材的合理性与科学性。采编人员在调查听众对采编材料的热度时，应积极搜集更多的用户信息，以此满足不同听众的实际需求，完善广播新闻采编内容。

新闻采编在经营过程中往往会受到新媒体盛行环境的影响，致使新闻采编人员需要对新闻选题信息进行进一步的精确定位。在一般环境下，广播新闻采编经营多依赖于创意驱动的模式。而在新媒体盛行环境下，广播新闻采编企业的运营与发展则需要依赖于技术驱动的发展模式，唯有更好地提升企业自身的信息化技术，才能够帮助广播新闻采编企业在新媒体盛行环境下更好、更快的发展。

2 新媒体盛行背景下的广播新闻采编创新策略

2.1 认清环境主流，明确媒体地位

新媒体盛行的环境之下，广播也必须与其他行业相同，需要借助网络传播的力量改善广播形式，创新广播模式，明确广播在该环境之下的地位。在新媒体环境之下，广播的发展不能孤立而行，需要与新媒体共同发展，发挥自身的优势以及长处，占据市场的媒体份额。虽然近几年间，新媒体的发展速度非常快，但是，我国目前政府机关等部门的主流传播媒介仍然是广播，仍然承载着舆论引导以及新闻传播的重要任务。并且，广播具备覆盖范围广，接收设备较为简单的优势，能够适应恶劣的自然环境。对此，相关人员就需要注重这些优势，明确当前广播媒体的主流引导内容。

2.2 注重新闻采编人员的素质培养，善于利用网络力量

目前的广播新闻采编人员需要善于利用新媒体的传播力量，熟练掌握传播技巧，努力学习并提高自身的文化素养，培养更加精湛的专业技能以及熟练的传媒技巧。在新媒体的广播新闻挑战中，时效性是最为重要的任务。提升新闻的采编人员的专业技能以及水平能够有效地提高新闻的时效性。在新闻采编过程中，工作人员需要注重网络精神的特点，掌握新闻的敏感性，掌握新闻的利益点，准确组织语言，注重社会新闻动态的实时传播。

2.3 结合新媒体发挥广播传媒力量

对于当前的新媒体盛行的环境之中，许多的广播新闻媒体都相继开通了互动环节，并提供手机信息、网络留言等方式与广播进行交流与互动，并给予提出问题、发表意见的权利。广播新闻采编人员需要注重听众的心声，掌握听众的人群年龄分布以及覆盖面积等特点。适当的参考听众所提出的意见。从互动的话题着手，提高话题的服务性、趣味性、新闻性，使广播更加贴近听众的实际生活，从而更好的服务听众、吸引听众。在发挥广播的独特优势的同时，广播新闻采编人员还需要充分利用新媒体的力量，在网络上建设广播新闻节目的专用平台，

使广播新闻节目走向网络，利用网络完善广播节目、创新广播节目。此外，采编人员还可以利用新媒体的力量收集更多有趣味性、有社会意义、有新闻性的信息，并将这些信息进行归纳总结，在适当的时机进行报道。

3 总结

综上所述，新媒体盛行的背景之下，广播新闻在新时期发展过程中存在着许多的矛盾与问题，同时也有许多的创新途径。对此，就需要相关工作人员加大对新媒体的特点以及发展方向的研究，发掘新媒体的发展对广播新闻采编所创造的挑战以及机遇，给予广播新闻采编工作带来更加广阔的发展前景以及有力的发展方向，注重新闻采编人员的专业素质培养，创新广播新闻节目，建立品牌效应，赋予广播行业在新媒体盛行环境之中获得更强大的影响力。

[1]王武彬.新媒体盛行浪潮中的传媒业——兼谈新媒体盛行讨论的若干误区[J].新闻记者，2013，12（09）：23-24.

[2]周如南.新媒体背景下地方广播的发展对策[J].记者摇篮，2012，23（07）：23-25.

[3]张彦华.浅析新媒体环境下的广播电台新闻采编技巧[J].新闻传播，2010，13（07）：23-25.