“互联网+”背景下网络广播的发展出路思考——以“喜马拉雅FM”为例



“互联网+”背景下网络广播的发展出路思考——以“喜马拉雅FM”为例

谷朋

（中国传媒大学，北京100024）

摘要随着数字和移动互联网技术的发展，网络广播电台作为传统广播与新媒体结合的产物，改变了传统广播信息的传播载体，同时也对传统的广播电台形成了巨大的冲击。网络广播呈现出新的特点，它的发展也面临着优质内容稀缺，版权保护不够，盈利模式不成熟等诸多问题，亟需探索一条符合“互联网精神”的发展出路，让“万岁广播”在“互联网+”时代焕发出新的生机。

关键词互联网+ ；网络广播；喜马拉雅；发展

广播的发展即将走过100年的历程，让广播真正插上翅膀的，是互联网与广播的结合。近年来，基于移动智能终端的电台类APP等出现，进一步推动了网络广播电台跃进式发展。网络广播电台可以分为传统电台的网络电台、专业类网络广播电台和聚合型网络声音媒体等不同的类型，本文主要以“喜马拉雅FM”为例，探讨聚合型网络电台的发展现状和出路。

笔者认为，在“互联网+”的时代，聚合型网络电台更加具备“互联网基因”，是可以“深耕”广播的一个可行性路径。近几年，蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、优听等APP如雨后春笋般破土而出，这些网络电台的出现，改变了传统电台的网络版的网络电台模式，也使得网络电台的载体由PC转向了手机、ipad等移动智能终端，打破了传统的网络电台格局。在这些聚合类网络声音媒体应用中，以“重新发明电台”为口号的喜马拉雅FM可谓独树一帜。

1）它是一款具有社交属性的原创UGC+PGC的声音媒体。据统计，喜马拉雅FM上来自购买和合作的内容占到40％，其余的均来自UGC。同时，喜马拉雅FM还将从UGC中发掘了一部分优质内容，把这部分优质的UGC内容进行聚合，然后作为PGC内容进行推荐。这种方式就与单纯以UGC作为主打的网络音频电台形成对照。仅依靠UGC会有很大的局限，一方面，UGC的用户的积极性和活跃度就会对产品本身产生带来很大的不确定性因素；另一方面，UGC产生的内容质量无法有效保证，同时，也会给把关带来很大的难度和风险。喜马拉雅通过与专业的内容生产者合作或者购买版权，把一些传统电视台热门节目的比如《今晚80后脱口秀》《百家讲坛》等，还有一些网络热门自媒体节目比如《罗辑思维》《天天逗文涛》《凯叔讲故事》等节目的音频版作为其专业优质内容进行推介，一方面，借助这些热门节目的粉丝为自己的平台引流，另一方面，也能保证内容的及时更新和节目的品质。同时，一些自媒体人，比如中国之声的青音、文艺之声的李峙、河北交通广播的小强等一些专业声音媒体从业者开办的广播节目或者直接在喜马拉雅开办的频道也被喜马拉雅作为其PGC的部分进行播出，这也满足了不同兴趣的听众对于自己忠爱的主播的关注，吸引了不同层次、不同喜好的广泛的用户。

同时，它的社交属性是“互联网精神”的重要“基因”。它可以用微博、QQ等账户登陆，并且可以通过手机通讯录找听友，还可以点赞、分享、与主播互动交流，根植于互联网，社交属性应当发挥到极致。

2）喜马拉雅FM的第二大特色在于其“非直播”的随时性。传统的电台节目无法克服声音的线性、不可保存、稍纵即逝的弱点。喜马拉雅FM则另辟蹊径，放弃了“直播”，几乎所有的节目都是前期制作完成，定期更新，用户随时打开即可收听，并且还可以离线下载，移动收听。

3）喜马拉雅FM在盈利模式上也做了有益的尝试，在刚刚举办的2015喜马拉雅大会上，他们提出了“新声活”的口号，这使得网络电台正在朝着向人们的日常生活渗透的趋势发展。网络电台的发展也深刻地改变着人们的生活。

喜马拉雅FM搭建的平台不仅是一个声音聚合的媒体平台，而且，它还成为一个商城和应用的分发平台，同时，它自己还在首页Banner广告推广自己的智能潮品，如喜马拉雅车载声音盒子“随车听”，通过众筹出品的舒克智能童话故事机，还有“听书宝”等新产品。喜马拉雅的一系列举措正是在“互联网+”时代探索网络电台寻求发展出路的很好的范例。

网络电台在当今媒介生态下，既要面对传统媒体专业内容生产者和公信力的竞争，也要同时面对其它同类应用的市场割据，如何用优质内容争夺用户，是其发展过程中面对的问题，也是实现突破的首要因素。

①在新媒体时代，无论是喜马拉雅FM还是蜻蜓FM，都只是平台，而内容才是真正的核心，“内容为王”的说法依旧适用，做好内容是网络电台的立足之本。与传统广电相比，内容生产的专业性、权威性是网络电台的短板，因为，无论是PGC还是UGC，好的内容才是王道。在移动互联网时代，受众的注意力变得更加分散，更加碎片化，而更加优质、个性化内容才能吸引受众，打造精品化节目的思路在“互联网+媒体”的背景下，更加重要。

②网络电台要尊重和保护知识产权，通过原创或者购买版权等方式保护著作权人的利益，也防止自已不被竞争对手和权利人举报。近日，国家版权局召开了规范网络转载版权秩序座谈会暨传统媒体与新媒体版权合作签约仪式，明确强调了对版权的保护。喜马拉雅、蜻蜓FM、多听FM等几家公司之间背地里的相互举报被苹果APP下架，也进一步突显了这一问题的严重性。因此，加强对版权的保护也是网络电台在发展过程中必须要严肃对待的问题。

③网络电台盈利模式的转变和创新也是当务之急。作为市场化的企业，“产品”“用户”的概念已经代替了原来的“传播者”“传播内容”“受众”等传统称谓，这也意味着生态系统的转变。网络电台公司也应当大胆创新，探索新的玩法。改变原来传统电台卖广告、卖时间段的初级盈利模式。移动互联网时代，技术的不断成熟，为网络电台的盈利模式注入新的活力。在新媒体竞争环境下迅速实现经营模式的转型，通过付费内容、衍生产品、增值服务等途径盈利，已经迫在眉睫。

网络电台在“互联网+”的时代应运而生，作为新生事物，难免存在一些问题，但是，我们不能否认其强劲的发展势头以及不可限量的前景。“广播是万岁的”，但至于是以什么样的形式存在，还需要在发展创新中不断探索。

参考文献

[1]刘璐.大数据时代，聚合型网络广播APP的发展策略[J].新闻世界，2014（11）：66-67.

[2]刘敏.网络电台的发展之路[J].青年记者，2011（17）：92-93.

权处理，以得到的结果作为基本数据基础进行修正，黄金时段和非黄金时段节目收视率的差距就是典型的例子。此外，诸如上文提到的视听收视指标由于容易受到安排时间、节目前后节目内容、本频道亲和力等方面因素的影响，在考虑到广播电视事业快速发展的大背景下，可尝试使用季度平均收视率计算方法，并遵从相对发展原则的要求，在目标值制定时，考虑到全天本频道的节目播出市场竞争力的差异，进行不同目标值的制定等。

作者简介：谷朋，所在院校为中国传媒大学。

文章编号2096-0360（2015）05-0044-02

文献标识码A

中图分类号G2