湖南卫视创新节目《偶像来了》成功之处探析

刘力豪

安阳工学院，河南安阳 455000

1 《偶像来了》的创办缘由

每一类电视节目都是因受众需要而产生，真人秀节目也不例外。随着市场经济飞速发展，传统媒体行业竞争日益激烈，原有的节目类型已经无法彻底满足人们精神生活的需求。生活节奏的加快、工作压力的增大使得人们对优质的综艺节目极为渴求。从2013年秋的《爸爸去哪儿》开始到2014年春，湖南卫视倾力打造的明星真人秀《花儿与少年》强势播出，随后，各大卫视也相继推出了明星旅游类的节目。2015年8月，湖南卫视大型真人秀节目《偶像来了》横空出世，填补了国内女神生活体验秀这一空白，从8月1日开始，《偶像来了》被安排到湖南卫视综艺节目领头羊《快乐大本营》之后播出，占领了湖南卫视周六晚上的次黄金时段。节目首播之后，迅速占领了各类媒介的综艺头条，成为人们街头巷尾议论的的焦点。

2 《偶像来了》的成功之处

2.1 多媒体联动

时至今日，多媒体联动已经成为我国电视真人秀节目创新发展的动力之一。在各个卫视竞争环境日趋激烈的情况下，多媒体联动以打造传播合力已经成为电视真人秀节目发展的必然要求。正如传播学者施拉姆所说的那样：“非语言的符号（图像等），它们携带的信息常常不需要任何语言来表达，一幅画就是一种完整的传播。”[1]也就是说，电视媒介根本不需要通过具体和抽象的感觉转换，就已经把明星的喜怒哀乐等真实情感完整的展现出来了。

2.2 本土特色的发挥

相较以往的真人秀节目，《偶像来了》融入了更多的中国元素、民俗文化以及地方特色。最典型的两期节目是第八期和第九期，节目组来到我国安徽黄山脚下的呈坎古镇。在第八期节目中，节目组让汪涵和何炅分别带领吉祥队和如意队，十位嘉宾分为两组，各自寻找“朱村曙光”、“两坝梅花”等呈坎五景，加起来就是呈坎十景。在第九期节目的一开始，嘉宾们就品尝到了“桃花米粥”、“七彩饺”等徽州传统小吃，这不仅拉近了偶像明星和村民的距离，同时也对当地特色美食起到了良好的宣传效果。

2.3 嘉宾极具个人魅力

真人秀节目能否取得成功，选择节目嘉宾尤为关键。节目开播前，铺天盖地的网络宣传就已经吊足了观众胃口。当观众都还在感叹什么节目能够让何炅、汪涵这湖南卫视的两大台柱亲自坐镇的时候，网络上就惊现林青霞要参与节目录制的消息，这不禁让人们难以置信，有的网友甚至表示，如果林青霞参加节目录制就直播“吃键盘”，足可见林青霞才是多少人心目中真正的女神级人物。当然，节目组不单单是邀请到了林青霞，还把朱茵、杨钰莹、蔡少芬等十位女神凑齐，进行了一次又一次的生活体验秀，让观众大饱眼福。其中，谢娜的古灵精怪、宁静的心直口快、蔡少芬的综艺气质以及杨钰莹的妙语连珠等都给观众留下了深刻的印象。《偶像来了》在帮助明星卸下所谓的偶像包袱，拉近她们和普通百姓之间距离的同时，也让节目本身更具有亲和力，更接地气，这样一来，受众的期待值也会越来越高。

2.4 传播平台的优势明显

湖南卫视作为省级电视台中的老大，多年来一直在不断树立良好的品牌形象，真心实意的为广大电视观众服务。在国内，湖南卫视拥有庞大的粉丝群、固定的收视群体和最具青春气息的年轻受众群，这些都是一般媒体可望而不可及的。《偶像来了》不仅是在湖南卫视这个强势平台播出，更是被安排在了周六晚《快乐大本营》之后无缝连播，因此有很多观众是看了大本营之后选择继续收看《偶像来了》。在节目开播前，湖南卫视邀请国内多家媒体，召开了盛大的新闻发布会，为《偶像来了》宣传造势。这些都对节目的顺利播出起到了积极作用。

2.5 一线品牌合作共赢

好的节目离不开好的赞助商，《偶像来了》也是这样。早在湖南卫视举办的2015年招商会上，OPPO手机就以4亿人民币独家冠名，在节目开播后，观众更是看到了蒙牛纯甄、水密码、东鹏特饮、Jeep自由光等一大批广告赞助商，这些赞助都会提振节目制作人员士气。当然，这些赞助商在节目热播的同时，也会随之提升自身的品牌价值，扩大品牌影响力，收到良好的社会效益和经济效益。这样一来，好的赞助商自然而然会选择优秀的真人秀节目，以期待合作双赢的结果。

3 真人秀节目未来的发展方向

其实，湖南卫视《偶像来了》所展现出的人文情怀、本土特色、嘉宾人气、文化底蕴、博爱之心、品牌合作以及多媒体联动等，都是今后国内真人秀节目制作人员应当学习和借鉴的地方。

1）真人秀节目一定要做到以人为本，要有高度的人文情怀，处处体现节目的人性化和亲民化；2）要不断提升节目嘉宾和参赛选手的个人素养，更多的邀请那些真正意义上的国民偶像，给观众带来正能量；3）在节目录制环节，要特别针对参与嘉宾进行正确引导，在节目播出之前，不能播的片段要坚决剪掉；4）通过各种途径创新，在真人秀节目充斥荧屏的今天，要想观众之所想，及受众之所及，观众想看的或者应该看的电视上没有，从这个点切入即为创新；5）要大力宣扬中华传统美德，处处彰显民族特色、地域特色，把知识文化巧妙地融入到节目中去，从而有目的性的把节目做好，以满足受众需要。

[1]威尔伯·施拉姆.传播学概论[M].北京：新华出版社，1984.