新媒体时代下体育运动员的形象塑造

张少琼

南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

我国作为一个体育大国，体育运动员具有很大的公众影响力。在新媒体时代，运动员的形象从原先的“榜样”变成了现代人眼中的“偶像”，这离不开微博、微信等新媒体对体育运动员形象的塑造。那么，在新时期如何利用新媒体进行体育运动员良好形象的塑造受到了相干部门和人员的广泛关注。

1 新媒体对体育运动员形象塑造的影响

在新媒体时代，网络成为了舆论的发源地和传播的集散地，新媒体对体育运动员形象塑造方面的作用也愈发明显。由于网络媒体的大众化和公开性，使得无论是正面还是负面、无论是公正还是主观的评价都能得到广泛的传播。体育运动员在新媒体环境下一旦言行出现问题，就很可能被有心人放大，进而给体育运动员的形象带来负面影响。同样，如果体育运动员利用自身的公众影响力在新媒体环境下传递正能量，也会受到网民的关注，从而树立正面、积极的形象。由此可见，体育运动员必须要学会合理的利用新媒体，才能塑造良好的形象。

2 利用新媒体塑造良好的体育运动员形象的途径

2.1 提升运动员的媒体素养

在这个信息异常泛滥的社会，新媒体对体育运动员的形象塑造发挥着关键的作用，甚至一些有名的国家级运动员日常生活中的一举一动、一言一行都受到媒体的充分关注，稍有不慎就可能对运动员的整体形象造成不利的影响。因此，在新媒体时代，运动员提升自己的媒体素养非常重要。首先，体育运动员要善于利用新媒体与专业的媒体和新闻报道人员打交道，而不能对其敷衍应付以免不实报道危害自身的良好形象。其次，现在很多体育运动员都开通了微博、微信，但是不懂得怎样才能使其得到高效的利用。这就需要体育运动员要充分了解新媒体的特点，在遵守道德规范、维护组织荣誉的同时有选择的利用新媒体发布内容。然后，体育运动员在利用新媒体的过程中，必须注意自己的言行，遵守媒体公约，不断提高自身的媒体素养，从而利用自己的公众影响力塑造良好的运动员形象。

2.2 注意引导和传递正能量

体育运动员在一定程度上代表着一个国家的形象，同时也是力量和能力的象征，在这个信息传播异常快速和广泛的新媒体时代，体育运动员要想塑造和保持良好的社会形象，就要利用新媒体充分发挥自身的优势，引导和传递正能量。比如在微博、微信等大众媒体中，要利用自身的公众影响力尽量展示自己青春、活力的一面，为网民传递健康、向上的信息，使网民关注体育运动员的传递的内容之后可以充满信心和正能量。例如在我国四川省雅安市发生7.0级地震之后，他就在腾讯微博上宣布要与妻子谢杏芳一起到雅安帮助受灾的群众，并捐款220万元，这一行为受到了网民的称赞，很好的传递了正能量。另外，林丹在每次参加比赛取得冠军之后都要敬军礼来表示对祖国的敬爱，这一举动看似简单，但当在国际性赛事中出现并通过新媒体在大众中传播时，却能够激发起全国人民的民族自豪感和爱国情怀。这也是正能量的一种传递方式，对体育运动员塑造良好的形象起着重要作用。

2.3 利用新媒体加强与民众的沟通

随着信息时代的到来，以微博、微信为代表的新媒体已经成为了人们进行信息交流的重要手段。体育运动员也要充分利用新媒体的这一优势，加强与民众的沟通，可以开通微博对自己日常训练、比赛以及生活中的点滴小事分享给广大网民朋友，对于网民提出的一些有价值的评论和建议要进行及时的回复，从而加强了与网民的沟通，这是体育运动员塑造良好形象的一个重要途经。另外，体育运动员应用新媒体与网民沟通实际上也是为自己打造了一个“自媒体”，一旦出现一些不利于运动员良好形象塑造的不真实的负面信息，他们就可以通过微博等新媒体及时的澄清和辟谣，维护自身的合法权益和良好形象。比如，2012年奥运会期间，微博网名为“冯喆小胖”的中国体操运动员冯喆通过发布一些有趣的微博内容，受到了广大网民的关注，并且大为推崇，赢得了人们的喜爱，这为体育运动员的亲民形象塑造具有积极的作用。

2.4 充分发挥新媒体的导向作用

新媒体大众化的特点使得言论的传播越来越不受约束，导致一些媒体人员没有搞清楚事情的真实情况就进行报道，尤其是对于体育赛事中滥用兴奋剂、恶意犯规等恶性事件的报道方面，一旦报道失实，不良信息通过新媒体渠道经过快速大范围的传播就会给体育运动员甚至国家的形象产生非常不利的影响。因此，在对体育运动员进行报道的过程中，媒体工作人员要充分发挥新媒体的舆论导向作用，提高自身的职业素养，保证新闻报道的真实性，对负面的新闻和运动员形象要进行如实、客观的报道和评论，引导运动员提升自己的道德素养和专业素质，杜绝一切危害运动员良好形象的行为和现象发生，将大众的视角引到正面、积极的方向，从而也能保证运动员良好的形象不因个别人员的影响而在大众心中大打折扣。

总之，在新媒体时代体育运动员要想塑造良好的形象，就必须充分了解新媒体的特点，提高自身的媒体素养，注意自身的言行表现，利用新媒体加强与网民的沟通，从而充分发挥自身的公众影响力引导和传递正能量，塑造良好的体育运动员形象。

[1]唐天奕.新媒体时代下体育运动员形象的塑造[J].新闻世界，2013（06）：322-323.